泡泡玛特布局中高端产品线 打造多元化产品组合

　　近期，泡泡玛特推出《新神榜：哪吒重生》系列手办，受到广泛关注。据悉，2020年开始，泡泡玛特加强了产品线扩充，不断丰富产品品类。除盲盒外，泡泡玛特还加大了公仔手办、BJD、衍生品等品类的开发力度。

　　2020年，泡泡玛特共推出超过120款手办模型产品，Molly、Dimoo、The Monsters、PUCKY、Skullpanda五大头部IP均推出了手办产品。Molly高达、Dimoo潮鞋收藏家、Labubu野营、PUCKY米奇合作款手办、Skullpanda牛仔等手办产品一经发售，便受到粉丝的热情关注。

泡泡玛特推出多款限定手办产品

　　此外，泡泡玛特在2020年共推出了近30款BJD(球型关节人偶)产品。米奇系列Molly着装人偶、雪宝系列ViyaDoll、中国风Molly等产品均广受市场欢迎。

泡泡玛特推出的Molly米奇米妮BJD

　　衍生品也是泡泡玛特重点布局的品类。据悉，2020年泡泡玛特共推出135款衍生品产品，包括徽章、挂件、毛绒玩具、3C周边、日用品等。

泡泡玛特产品类型

　　此外，泡泡玛特在2020年推出了4款1000%超大手办。在设计和材质选择上更加独特，也更具有艺术收藏价值。潮流玩具通常分为5种尺寸：50%(3.5厘米)、70%(5厘米)、100%(7厘米)、400%(28厘米)、1000%(70厘米)。1000%即在100%的基础上放大10倍，规格最大，通常为特别限定款。

泡泡玛特推出的Molly宇航员地球的女儿1000%超大手办

　　近期，中信证券发布的《泡泡玛特投资价值分析报告》称，泡泡玛特产品矩阵已初见成效，手办、BJD等高单价产品满足消费者多层次需求。所有产品均基于IP，且均已达到系列化开发阶段。手办与BJD的平均售价较高，分别为258元和342元(截止2020年6月)，主要面向潮玩深度爱好者，盲盒与衍生品平均单价较低，分别为47元和29元(截止2020年6月)，主要面向大众消费者。

　　报告认为，泡泡玛特以盲盒起家，不断丰富设计系列、IP系列，正逐步构建多元化的产品组合。随着公司在IP运营领域进一步深化，在产品矩阵上不断进行阶梯化、差异化布局，泡泡玛特为旗下IP构建起持久的生命力。