进口威士忌在华过冬

　　与国际烈酒品牌在华建厂热情未减不同的是，进口威士忌市场终端动销却略有回调。11月26日，北京商报记者走访北京部分终端市场发现，目前包括保乐力加、帝亚吉欧以及爱丁顿等进口威士忌品牌旗下核心威士忌产品在北京部分烟酒店与商超货架上均有陈列，但整体动销略有回调。

　　海关总署发布数据显示，10月进口威士忌量额同比分别下滑11.69%、24.32%。不仅如此，据中国食品土畜进出口商会数据，1—9月，威士忌进口金额为3.21亿美元，同比减少28.5%，进口量下降20%。CWS威士忌协会在其发布的《2024威士忌年度报告》中指出，展望全年，预估进口威士忌总量将较去年减少26.9%；预估进口总价值将较去年减少15.2%。

　　业内人士指出，目前国内进口威士忌赛道增长逐步放缓的主要原因集中于国内威士忌赛道竞争逐渐加剧所致，其中进口威士忌与国产威士忌产品层出不穷，因此形成了加压发展态势。此外，叠加消费场景变更以及消费需求调整也使得进口威士忌产品销量下降。

　　不过，尽管终端动销有待释放、进口数据尚待回暖，但对于进口威士忌品牌而言，却从未停止在华市场布局的脚步。

　　11月15日帝亚吉欧在中国设立的首座单一麦芽威士忌酒厂“云拓”在云南省洱源落成。同样作为进口威士忌头部品牌之一的保乐力加也在四川省峨眉山筹建了“叠川单一麦芽威士忌酒厂”。

　　在华建厂体现出进口威士忌品牌对国内威士忌赛道的看重。帝亚吉欧大中华区董事总经理程展鹏在接受北京商报记者采访时表示：“目前，中国是帝亚吉欧全球三大战略市场之一，也是我们在全球范围内最具活力、最具吸引力的市场之一。”

　　对于进口威士忌品牌在华投资热情从未削减的原因，广科咨询首席策略师沈萌分析称，酒企相继布局威士忌赛道，主要是威士忌赛道作为潜在市场具有较高的商业价值。威士忌需求随着爱好者群体的逐渐增加而不断扩大，相比其他品类，威士忌对于部分酒企而言，仍是一个市场参与主体相对较少的“蓝海”。

　　中国酒业协会威士忌专业委员会发布的《2023中国威士忌行业发展调研报告》显示，2023年，国内威士忌市场规模约55亿元，同比增长10%。申港证券在研报中分析认为，中国威士忌市场在未来3—5年仍将保持较高增速。预计到2025年，中国威士忌市场规模将超22.5亿美元。

　　在市场规模不断扩增之下，进口威士忌则需要面临渠道与消费者两大考验。潮饮荟(上海)品牌管理有限公司创始人殷凯指出，洋酒在中国烈酒市场渗透率低，并不是营销和销售模式不够先进，主要是受到中国传统文化、消费习惯等影响，因此帝亚吉欧们也希望通过本土化来亲近中国消费者，从而实现破局增长。

　　业内人士指出，尽管保乐力加、帝亚吉欧等进口威士忌品牌深耕中国市场已经有很长时间，但是相较于国产威士忌而言，渠道仍不是这些进口品牌的优势。因此，未来若想进一步扩大市场份额，进口威士忌品牌需要在持续扩展渠道的同时，覆盖更多消费人群。