分众传媒2019年净利下滑近7成 2020年业绩或面临疫情挑战

　　2月27日，分众传媒发布2019年度业绩快报。2019年度，分众实现营业收入121.36亿元，同比下降16.60%；实现归属上市公司股东净利润 18.75亿元，同比下降67.80%。

　　公开资料显示，分众传媒的主营业务为生活圈媒体的开发和运营，主要产品为楼宇媒体(包含电梯电视媒体和电梯海报媒体)、影院银幕广告媒体和终端卖场媒体等。

图片截自分众传媒官方网站

　　分众传媒在公告中表示，2019年全年业绩下滑主要受到三方面因素的影响：

　　一、2019年中国广告市场需求疲软，行业景气度欠佳。公司客户结构中互联网类广告主因市场融资环境等原因调减广告预算，互联网行业广告收入的大幅缩减构成了报告期内公司营业收入下滑的主要原因。

　　二、公司自2018年二季度起大幅扩张电梯类媒体资源，导致公司2019年媒体资源租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本等均有较大幅度增长；

　　三、报告期内客户回款速度普遍放缓，导致账龄结构恶化，风险增加，故公司的信用减值损失的计提和拨备也相应增加。

　　分众传媒在公告中指出，报告期内，以日用消费品为代表的传统行业广告主对公司媒体价值认可度不断提升，传统行业客户的收入持续增长，下半年以来营业收入下滑幅度呈收窄态势。

　　不过尽管分众传媒2019年下半年营收下滑趋势有所收紧，但是进入2020年，分众传媒的业绩仍将面临不小的挑战。

　　华创证券近日指出，消费类品牌主目前已是梯媒广告最主要客户源之一，本次肺炎疫情的发酵对于扎根区域市场的中小广告主冲击更强，且以消费类客户短期经营冲击更甚，预计将对整个梯媒广告行业短期带来系统性风险。根据公告，分众传媒于2019年第三季度的消费类客户营收占比已达35%，单季收入同比增长近20%，驱动当季收入降幅环比收窄。

　　除此之外，方正证券曾在2019年10月的一份研报中提出了对分众传媒中期、长期关注的焦点。该机构指出，中期期待2020年奥运会带动品牌广告投放，长期看好生活圈媒体发展空间。

　　从上述观点出发，短期内应收账款回款放缓已经影响到分众传媒2019年业绩情况；中期来看，疫情在全球范围内的蔓延，也给东京奥运会能否顺利举办带来了更多的不确定性。