勤上光电日前公告，拟20亿元收购广州龙文教育科技有限公司100%股权，并募集配套资金投资“在线教育平台及O2O建设”等项目。事实上，2015年12月以来，超过50家A股公司宣布投资O2O项目。

　　　与A股公司热火朝天的景象不同，创投企业对O2O平台的投资正趋于谨慎。经纬中国资深经理林翠表示，当前行业处于过度竞争状态，很多VC不再看好O2O项目。O2O企业发展普遍低于预期，形成扎实的服务供应链管理才是护城河。

　　　同质化严重

　　　林翠表示，当前O2O领域缺乏好的盈利模式、项目同质化严重，导致VC对O2O项目投资降温。

　　　数据统计显示，2015年上半年共有融资案例2119个，下半年共有融资案例1813个，较上半年有所减少。中金公司分析师指出，一级市场降温使得初创企业融资更加艰难，建议寻找对外部流量依赖较小、有大幅折扣且用户粘度较高、可以产生健康现金流量、布局清晰的企业。“美团与大众点评的合并，是O2O领域一个转折点事件。”分析人士指出，大佬们都在抱团取暖，对很多中小型O2O创业公司而言则面临生死拷问。

　　　O2O领域如今主要是BAT巨头之争的场所，除参股各大垂直领域O2O平台，同时纷纷加大对自有O2O平台的投入。安信证券分析师胡又文指出，互联网巨头争夺主要是获取更多的数据。O2O大数据大致可以分为消费数据以及企业运营数据。从后续运营发展来看，这些大数据成为企业和个人征信数据的补充，以拓展消费信贷和供应链金融业务。

　　　多家公司投资O2O项目

　　　尽管遭到风投冷遇，A股公司对O2O的投资却在加码。

　　　以半导体照明为主业的勤上光电为例，公司拟20亿元收购广州龙文教育科技有限公司100%股权，并募集配套资金投资“在线教育平台及O2O建设”等项目。王府井则拟募集资金30亿元，除开实体门店外，同时投资“王府井O2O全渠道”项目。

　　　除勤上光电、王府井外，2015年12月以来，浙大网新、明牌珠宝、汇金股份、荣科科技等超过50家公司宣布投资O2O项目。上市公司成为O2O领域重要的投资力量。业内人士指出，A股上市公司，特别是传统企业热衷于互联网概念，投资或收购互联网创业公司是最直接的方式。

　　　值得注意的是，A股公司进军O2O领域主要基于实体业务，或者看中对方的信息技术，而并非财务投资人。王府井表示，近年来，国家政策大力支持互联网经济，网络购物市场规模日益庞大，实体零售纷纷接力快速发展的互联网，线上线下融合成为零售业的发展趋势。

　　　从商务部公布的数据来看，2015年上半年，O2O市场规模达3049亿元，同比增长近80%；而全国社会消费品零售总额同比增速仅为10.4%。O2O成为促进消费的新途径。

　　　2013年王府井启动了战略转型工作，当年，王府井网上商城正式上线、APP平台和微信服务号的上线运营、在部分门店Wi-Fi系统的部署、顾客统一验证云平台的建立以及店内移动定位技术等功能的试点。目前，王府井旗下全部门店已完成Wi-Fi无线网络和Beacon设备部署，店内智能寻车系统、导购微商计划、以顾客为核心的全渠道顾客运营系统等已在部分试点门店上线。

　　　垂直领域有机会

　　　在O2O领域，传统企业已不满足于开通微信公众号，推出APP平台。王府井表示，通过O2O全渠道项目，将实现销售全渠道化、门店互联网化、供应链国际化、用户体系平台化、支付体系金融化和运营能力平台化。

　　　面向用户端的互联网平台，互联网巨头拥有资金和流量优势，A股公司很难与其竞争，主要希望借助O2O实现线上线下的充分融合，进而实现业务模式转型。对于垂直服务平台，林翠表示，服务维度越多的领域大公司越难形成竞争力，因此在垂直领域O2O平台更有机会。

　　　目前A股公司正在发力各个垂直领域的O2O平台。IT服务提供商荣科科技拟打造健康大数据O2O平台，探索个性化诊疗创新服务模式和运营机制，构建健康服务产业生态系统。明牌珠宝投资的好屋中国，为国内首家房产O2O众销平台，业务涉及一手房、二手房、社区以及与房产相关的金融服务产品。