“一个主业毫无亮点的公司”--这是不少业内人士包括投资者对上市公司华丽家族(600503)的共识。然而近几年来，这家上市公司的几乎每一次风吹草动都赚足了市场眼球。作为一家以高端房地产开发为主业的上市公司，在房地产业不景气的背景下，华丽家族并没有像多数地产股那样被市场淡忘；相反，华丽家族凭借一个接一个的“时髦故事”，成为资本市场的话题大王。

　　从石墨烯、乙肝疫苗到金矿概念，华丽家族已经为自己制造了多次股价高潮，大股东也通过减持获益颇丰。最近，华丽家族又将目光瞄向了航天领域。

　　4.8亿投资临空飞行器

　　在先后投资了热门概念石墨烯、乙肝疫苗和金矿后，房地产公司华丽家族将触角伸向了“临近空间”。资料解释，“临近空间”是指距地面20~100公里的空域。

　　据了解，此次华丽家族涉足“临空飞行器”后，将成为国内第一个飞行器概念股。有投资者看不懂：“虽说华丽家族每次讲的故事都很新颖，但是这次的也太高大上了。临空飞行器是什么？是飞碟吗？”

　　1月9日，华丽家族发布公告称，公司与临近空间飞行器团队签订《临近空间飞行器合作协议》，双方合资设立北京南江空天科技股份有限公司、北京南江航空航天股份有限公司。其中，南江空天负责临近空间飞行器及其应用产品的研究开发和销售，南江航空负责临近空间飞行器及其应用产品的生产基地建设和产品制造。

　　华丽家族在公告中称，看好临近空间飞行器的未来发展前景和发展空间，“将在未来2年内在临近空间飞行器领域投资4.8亿元。”

　　华丽家族该公告一出，立即被市场赋予各种解读。有分析人士认为，华丽家族这次涉足航天的举动，延续了这家公司此前一贯的故事风格“什么时髦搞什么。”去年11月，国内临空飞行器实验成功，曾引发市场对这一新兴领域的关注。对于华丽家族涉足这一领域，质疑之声多于看好：“之前的乙肝疫苗和金矿都没有结果，这次跨界能有多大胜算？”“4.8亿搞航空，是不是太杯水车薪了点儿？”

　　1月15日，华丽家族针对临近空间飞行器投资事宜进行了补充公告，在该公告中，华丽家族指出，临近空间飞行器属于一类全新的飞行器，属于一种无人机，利用太阳能能源和电推进技术，可长时在20千米以上的高度持续飞行。具有显著的军民用价值。与此同时，公告也阐述了该项投资可能存在的政策、商业、技术、知识产权及融资等多方面风险。公司表示，本次投资的临近空间飞行器市场目前尚无实际投入应用的案例，可能无法形成成熟的商业模式，或者商业模式成熟周期过长；销售客户来源存在不确定性。除此之外，投资涉及的核心技术专利申请是否能够全部授予也存在不确定性。

　　故事频出 多无下文

　　“从石墨烯到乙肝疫苗，再到海外金矿开采，华丽家族近年来讲过的故事都是当时最为热门的题材，但是一轮热炒过后，这些项目也就归于沉寂了。”一位房地产圈内人士告诉记者，“当然了，在地产股普遍低迷的现实下，会讲故事也是本事。”

　　资料显示，自从2011年开始，伴随着政策的不断调控，国内房地产行业大环境遇冷，上市房企业绩普遍下滑，在这一现实下，房地产主业不景气的华丽家族走上了故事大王之路。

　　2011年6月，华丽家族宣布收购具有乙肝疫苗概念的公司海泰药业。海泰药业的子公司复旦海泰拥有乙肝疫苗技术，研发产品系抗原-抗体复合型乙肝治疗性疫苗技术的最终产品——乙克(国家一类新药)。疫苗研发至今已3年有余，截至目前，该疫苗研究未声明取得明显成果。2013年5月，华丽家族披露了乙肝疫苗的三期临床进展，显示研究进展并不乐观。

　　当时有媒体报道援引业内人士的说法称，华丽家族的乙肝疫苗研究可能已经失败。

　　2012年3月，华丽家族“石墨烯概念”被热炒，其大股东南江集团旗下拥有宁波墨西科技在浙江慈溪的300吨“石墨烯”生产线；以及和中科院重庆所合作，建设首期1000万片大面积单层石墨烯的生产线。当时，石墨烯概念正受资本市场追捧。

　　从2013年年中至今，公司关于乙肝疫苗的研究再无后续消息传出；而石墨烯项目也早在2012年7月时已由大股东南江集团表态“暂无将之转让给上市公司的计划”而宣告与上市公司没有关联。

　　时隔一年之后，华丽家族高调推出黄金矿开采项目。公司在2013年中报中表示，将力求通过培育第二主业来确保长期稳定发展，拟投资9900万美元用于收购南江集团及其实际控制人在巴布亚新几内亚、南美洲以及非洲等地的黄金矿项目。

　　迄今为止，该项业务亦未带来实际盈利。因此，2014年1月，华丽家族发布公告表示，南江集团投资的黄金矿业项目盈利能力目前尚不明朗，结合相关规定，董事会拟决定豁免南江集团及实际控制人履行相关矿业资产注入的承诺。这意味着，投资海外开采黄金行动也可能已经不了了之。

　　大股东减持紧随新概念

　　与华丽家族一个又一个故事紧密相随的，便是其大股东的大举减持行动。

　　自2011年7月起，华丽家族大股东南江集团、一致行动人皙哲投资和数位前高管，开始了大笔套现。这一时期正值华丽家族依靠乙肝疫苗概念实现股价拉升。其后，随着一轮轮概念的出现，大股东实现了多次减持，公司股价从高位时期的22.2元/股不断下跌，最低点曾低于4元/股。

　　自2012年12月19日起，在石墨烯概念热炒之际，控股股东王伟林及其一致行动人开始持续减持行动。

　　2013年年初，华丽家族曾被实际控制人累计减持2亿股，曾引起市场哗然；2013年3月，华丽家族二股东、董事、总裁曾志锋通过上交所大宗交易系统转让公司1200万股。转让的价格为5.11元/股，可套现6132万元。

　　2013年三季度至2014年一季度，公司总裁曾志锋累计减持3178万股，累计套现约2.6亿元。

　　2014年6月，华丽家族因大股东违规减持遭到上交所通报批评。据上交所查明，2011年12月8日至2014年3月6日期间，曾志锋、金鑫、狄自中、陈志坚、南江集团和皙哲投资作为一致行动人，累计减持华丽家族56.85%的股份。然而，上述一致行动人在减持股份过程中，未将所持股份合并计算，并在累计减持每达到华丽家族总股本的5%时，未按照相关规定，及时披露权益变动报告书并停止买卖。

　　截至2015年1月16日，华丽家族股价为6.71元/股。公开数据显示，从2011年7月始，截至2014年第一季度，华丽家族股东大规模减持套现超过38亿。

　　战略被指“暧昧”主业去留成疑

　　在华丽家族宣布进军临空飞行器的两个月前，曾公告表示剔除房地产开发和相关所有业务；而就在宣布剔除房地产开发业务的两个月前，曾高调表示加码房地产业务，并为此完成定增方案、募资17亿元。

　　市场人士表示，华丽家族对主业房地产的态度显得纠结而“暧昧”，该部分业务是去是留，引发市场各种猜测。

　　2014年11月，华丽家族发布调整经营范围公告，表示剔除房地产开发和相关所有业务，公告称，因公司未来发展需要，拟对公司经营范围进行调整为：股权投资；实业投资；投资咨询及管理。而公司原来的经营范围是：房地产开发经营，房屋土地建设和房屋(附属内部装修设施)出售，租赁，物业管理，房屋设备，园林绿化，实业投资，投资管理。市场普遍认为，这一调整，是明显的“去房化”举动。11月19日，家族股价放量大涨，截至收盘，暴涨超8%。

　　面对市场对其“抛弃主业”的猜测，华丽家族在随后对外回应称“并没有要退出房地产业务，房地产业务照常进行。”此前，因房地产主业已遭遇天花板，华丽家族多次强调要着力发展“第二主业”。

　　“先是房地产业务不景气被边缘化，宣布发展第二主业；再接着宣布17亿回归房地产，然后蹊跷变更经营范围，把投资业务作为重点；现在又否认放弃房地产。公司的战略方向到底在哪里？越来越看不懂了。”股吧中，有华丽家族的投资者表示疑惑。

　　1月16日，记者致电华丽家族，欲就该问题采访证券部人士。截至发稿，并未得到公司回应。

　　华丽家族2013年年报显示，公司全年营收跌34%，净利润同比降35%。2014年1至9月，实现营业收入3.19亿元，归属于上市公司股东的净利润182.22万元，同比下降41.97%和87.81%。