□本报记者 殷鹏

　　近日，互联网金融平台爱钱进和营销大数据解决方案提供商AdMaster联合发布的《P2P互联网投资者行为调研白皮书》显示，P2P理财普及度接近银行理财。

　　数据显示，互联网宝类产品在各年龄层的理财人群中最为普及，使用率高达76%，堪称全民理财工具。随着互联网对理财市场持续渗透，P2P理财方式也快速崛起，以38%的普及率小幅超越股票和银行定期存款，成为普及率第三高的理财方式，与排名第二的银行理财仅存在微弱差距。而同为互联网金融的众筹，仅拥有16%的用户，处在理财梯队的中后段。投资门槛相对较高的债券、期货和信托则依然难以摆脱“小众理财”的称号。

　　从年龄划分来看，成长在互联网时代的90后对于P2P理财的态度最为积极，配置显著高于传统理财方式。尽管他们当前缺少理财资金，但3至5年后将成为P2P理财的中坚力量。80后、85后理财用户在传统理财和P2P理财上多点开花，且资金实力强于90后，是P2P理财需努力争取的“金主”。相比之下，35岁以上人群更偏爱银行和股票，对于P2P理财的态度比较保守。随着总体理财投资金额的增加，理财用户对于P2P理财的投资增幅却明显滞后于银行和股票。这说明，现阶段内传统理财仍然是大额投资的首选。

　　对于降低P2P理财风险的方式，六成以上的P2P理财用户表示会选择网络口碑好的产品或分散投资，54%的P2P理财用户认为拥有银行或知名品牌背书的产品较为安全。投资门槛低、收益高和用户体验佳是P2P理财方式吸引用户三大要素，分别占比53%、49%和49%。而选择哪个P2P品牌投资时，用户则会先看安全性，再关注收益率，两者分别是用户做出决策的核心因素和重要因素。

　　虽然P2P理财用户偏爱高收益产品，但调查发现，不论年龄和地域是否存在差异，均有超过七成的P2P理财用户以银行存款/理财作为考量P2P收益率高低的标尺。追求超过10%甚至更高回报的用户仅占总人群的四分之一。这说明P2P理财用户正改变“逐利意识”，P2P平台高息揽客策略或渐渐失效。

　　随着互联网和移动互联普及率的提高，包括P2P理财做内的互联网理财方式在总体理财人群中渗透率已达到88%。而目前理财人群平均只将27%的收入用于投资。与“4321资产配置法则”（即40%投资、30%生活开销、20%储蓄备用、10%保险）相比，这一比例明显偏低。未来潜在理财容量可以继续激发，其中P2P理财份额具有可观的提升空间。调查表明，64%理财用户明确表示将在未来1年增加互联网理财的投入。数量庞大的互联网宝类产品用户人群均可能成为P2P平台所转化的对象。