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空气净化器 智能化趋势迎风而起

  • 发布时间:2015-05-16 02:22:50  来源:中国证券报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  □ 本报记者 张玉洁

  空气净化器目前已成为不少一线城市家庭必备的家电之一。记者身边不少朋友几乎都是每家一台,一些有老人、孩子的家庭甚至拥有多台。记者此前在日本旅游时发现,即使是环境质量优良的日本,许多酒店在房间内也均放置有空气净化器,以保持室内空气清新。因此,在日本的酒店中,基本不会碰到房间有异味情形。由此来看,除了除霾保健康,空气净化器在国内还有着巨大发展空间。

  受行业高速发展推动,首届中国空气净化器产业年会暨“5·13我要散”京东空净节启动仪式5月13日在北京举行。业内人士指出,大功率、复合型、更加智能的空气净化器将是发展趋势,消费者更加看重品牌和品质,而价格已不是消费者购买时主要考虑的因素。

  直奔高大上

  “与其他白色家电消费水平逐渐不同,空气净化器自流行开始便直接走上高大上发展路线。”一位业内研究人士表示。记者从身边不少消费者那里了解到,出于对健康的关注,知名品牌、大功率、多功能的空气净化器,已成为他们购买空气净化器的首要考虑因素,价格已显得“不那么重要”,甚至不少超过万元的高端空气净化器也得到消费者热捧。“只要东西好,价格不重要”已成为不少消费者对于空气净化器的消费理念。

  中国电子报社和捷孚凯市场咨询(中国)有限公司联合发布的《中国空气净化器产业趋势报告》(以下简称“报告”)显示,2014年空气净化器市场呈现“双高”趋势:高端空气净化器及追求高CADR(空气洁净量)值和大适用面积的空气净化器销售表现突出。

  高端空气净化器产品无论是在线上还是线下都有令人瞩目的表现。《报告》显示,2014年中国空气净化器线下市场5000元以上价格段零售额同比增长近50%,而这一趋势在线上表现的更为显著,5000元以上价格段零售额同比增长率接近190%。受市场需求推动,2014年多家知名品牌推出超万元空气净化器,通过各大厂商和零售商的市场推广与促销活动,这些万元型号的知名度和销量在线上和线下均得到明显提升。

  此外,追求高CADR值和大适用面积的空气净化器成为一种消费趋势。《报告》指出,2014年线下市场CADR值300以上的产品零售额占比达到40%,而在线上,这一占比也超35%,两者较2013年均有较明显增长。

  从目前品牌表现来看,外资品牌占据主导地位,其在线上和线下均占据较大市场份额,例如飞利浦、夏普、奥郎格、霍尼韦尔等品牌都有很好的发展态势。国产品牌目前更多是以低价和高性价比取得市场份额。

  复合型、智能化是趋势

  值得注意的是,随着市场的不断扩大,互联网、跨界的玩家也在不断增加。2014年,不少互联网企业跨界进入空气净化器行业,一些专门在线上销售的互联网品牌也备受关注。其中三个爸爸儿童专用空气净化器在京东众筹平台30天,众筹总额突破1122万元,成为国内首个突破千万元的众筹项目。小米、猎豹相继推出空气净化器产品。不过,这些互联网品牌在产品技术上与品牌企业还无法比肩,但价格和多样化的营销手段是这些品牌的最大优势。

  但这些互联网公司会给空气净化器带来怎样的智能功能令人充满想象。相对于其他家电,智能的空气净化器能为消费者提供更加舒适的环境,消费者也愿意接受更高的产品价格。例如空气净化器能否通过APP等实现远程控制,对室内空气质量进行实时监测并自动开启调节室内空气质量。

  《报告》显示,目前已有空气净化器厂商开发出移动终端模式,使消费者可以更便捷地进行操控,体验智能化优势。《报告》认为,WiFi联网、APP远程控制、自动启动系统、自动检测提醒滤网寿命等功能的引入是空气净化器智能化的标志,消费者可以通过APP掌控室内空气质量,对空气净化器进行远程控制;空气净化器自身可以自动检测空气中污染物数量,探知室内外空气质量状况,并根据检测结果开启各种功能。

  在智能化产品价格接受度方面,《报告》显示,在同一品牌下,主打智能的空气净化器要比同类型不带智能化功能的产品价格高出至少50%。在这样的背景下,不乏外资传统厂商积极推出智能型号,且还有更多新进入这个行业的生力军。

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