电子烟国标发布利好合规企业 金莱特携手铂德布局“一带一路”市场

　　4月12日晚间，国家市场监督管理总局、国家标准化管理委员会批准电子烟强制国家标准(GB41700-2022)，并将于2022年10月1日起实施。该标准对电子烟产品制定了全面标准化的规定，在电子烟的设计、材料的使用、雾化物和释放物等方面均提出了严格的要求。

　　《电子烟》国标的正式出台，标志着我国电子烟行业即将结束无序发展的阶段。国元证券指出，本次国标的发布对电子烟烟具、烟弹生产企业的生产能力及技术储备等均提出了较高的要求，企业需从原有自身内部标准转化至依据国标生产，对中下游品牌和销售商也提出了相应要求，产业准入门槛将边际提升，在工艺技术、生产规模等方面综合优势突出的企业有望在竞争中脱颖而出，龙头企业或将凭借自身技术及产品优势进一步提升市场份额。据业内人士表示，电子烟国标的发布，将继续夯实中国作为全球最大的电子烟生产国、出口国的龙头地位，同时这一标准也将成为全球各国的重要参考，形成一定的示范作用。

　　在此背景下，我国电子烟品牌出海机遇将愈发凸显。据《2021电子烟产业蓝皮书》数据显示，2021年中国电子烟出口总额达到1383亿元，是国内市场规模的7倍。值得注意的是，兼具研发生产能力、营销能力及供应链配套能力的金莱特与电子烟头部企业铂德近期的战略合作则有望抓住国内外市场机遇，实现互利共赢。

　　金莱特早前表示，公司坚决拥护并严格贯彻国家对电子烟产品的监管政策实施，并在法律法规以及监管部门的政策框架下制定了电子烟相关业务的发展战略，将积极借助全球电子烟行业发展和新兴市场红利，实现产品的多元化发展。

　　据公开信息，金莱特于今年1月7日与铂德签订“一带一路”合作框架协议，在“一带一路”独家销售“Boulder铂德”品牌电子烟产品。公司发挥自身产品设计能力、开模注塑加工能力、完备的线路板设计及生产能力、完善的周边产业链管理能力、海外市场尤其是一带一路国家的销售能力，与铂德携手开拓电子烟“一带一路”市场。

　　目前，金莱特在海外销售渠道方面具备强劲优势，销售网络遍布100多个国家300多个经销商客户，在“一带一路”国家市场的展销渠道丰富，有助于推动电子烟海外经销渠道的裂变式增长。

　　值得注意的是，作为我国电子烟头部品牌，铂德优势显著。根据市场研究机构德国GfK(捷孚凯)2021年报道，铂德产品复购率为50.5%，排名行业第一。此外铂德拥有雾化芯和烟油两大核心优势，深受消费者好评。2021年1月，铂德顺利通过美国FDA烟油PMTA初审，成为国内唯一一家提交烟油PMTA的中资电子烟品牌。近期，铂德也公开表示坚决拥护国家关于电子烟法治化监管的要求，并已研发完成符合国家政策标准的烟草口味产品，将在通过监管部门技术审查后发布。

　　随着电子烟国标的发布，行业准入门槛的大幅提升，真正有研发、技术、品质、成本控制能力的品牌，将迎来广阔的发展空间。此外，品牌市场份额的变化，也会间接影响品牌对供应商的订单。金莱特与铂德在研发生产方面的合作，正是为来自“一带一路”国家的订单需求，以及为国内业务增长的需求提前做好准备与布局，有望打开新的增长空间。