ADMEN国际大奖在津揭晓 元气森林问鼎3项大奖

　　8月25日，Y2Y品牌年轻节暨第9届ADMEN国际大奖颁奖典礼在天津隆重启幕。元气森林凭借《我们的乐队》娱乐营销全案，成功问鼎ADMEN国际大奖内容营销实战金案，并入选品牌100年度案例大奖。同时，元气森林《金鸡百花电影节》5G直播特别方案，从众多参评案例中脱颖而出，斩获ADMEN国际大奖活动营销实战金案大奖。

　　据悉，ADMEN国际大奖是由中国广告协会指导、国际品牌协会、国际青年创意产业协会与广告人文化集团联合主办的一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项，被誉为"广告界的奥斯卡"。该奖以全球传媒发展为背景、以国际化评价指标为依据；以更前瞻的视角、更系统的指标对中国传媒领域的杰出人物、经典案例与代表企业进行商业价值检视，树立行业典范，建立行业发展的参照。

　　作为国内新兴的人气饮料品牌，元气森林在与Z时代消费群互动沟通方面的表现，一直可圈可点。从小红书、抖音、微博等年轻人“种草基地”的日常曝光，到选择极具针对性的年轻圈的节目合作，赞助B站高口碑纪录片《人生一串》、《生活如沸》，独家冠名综艺节目《我们的乐队》，与费启鸣、魏大勋等人气偶像合作，再到“乘风破浪的姐姐”张雨绮成为元气森林苏打气泡水大使，元气森林始终在Z世代消费群保持着高热度的舆论话题。

　　此次，元气森林2项案例凭借策略创新与执行实效、原创性与影响力等方面的出众表现，从全国上千个参赛作品中崭露头角得益于“互联网创新型”整合营销策略，凭借自身出身于互联网行业的基因优势，充分解读目标市场的真实需求，以独创的产品特色，切入了成熟市场中的大品类。聚焦目标人群，将品牌建设、产品广告、渠道搭建、营销推广相结合，真正实现整合资源的实效营销。

　　实战金案·内容营销——《我们的乐队》娱乐营销全案

　　元气森林锁定核心目标受众，创意玩法精准狙击年轻人群，通过热门综艺节目打响品牌知名度，一方面电视+网络视频平台双端发力，另一方面微博+网易云音乐+公关媒体全方位释放品牌。品牌植入做到了“人、场、情”三个维度的创意深度融合品牌信息自然露出，将广告信息打造成有传播价值的内容。

　　实战金案·活动营销——《金鸡百花电影节》5G直播特别方案

　　元气森林品牌紧贴明星场景获得裂变式传播。同时，电影节启动线下直播形式，6天48小时直播，品牌跟随明星高效互动，场景深度植入，为品牌创造有力传播点。全平台40+媒体，50+端口直播，直播观看超4.5亿人次，借助5G直播进行全方位植入，保证品牌的高效曝光。

　　元气森林方面表示，媒体的碎片化，使得传播信息不再受控，增加了品牌主与消费者沟通的难度，而渠道的多元化，信息的公开透明，产品选择机会的增加，更使得消费者的消费价值观发生了巨大的改变。所以产品成为品牌主唯一可以自己操控的一个营销要素，企业必须聚焦资源精心打磨极致的好产品，只有足够硬核的产品，才能“自带流量”。

　　据透露，元气森林最初曾经做出过一款并不符合自身要求的产品，后来团队决策决定花费一定资金将其销毁，而不是低价推向市场。正是这款没有上市就宣告失败的产品，让元气森林团队更加认清其目的，即不是简单地生产出一个产品获取盈利，而是创造出一款自己都会期望的、想喝的、爱喝的产品。

　　这样做的结果则是，元气森林产品的“卖点”，不再是一句广告语，或者产品包装上的icon，而是精心打磨极致好的产品，用足够硬核的产品，自带“流量”品质令人信服。

　　元气森林方面表示，未来将持续在品牌的价值主张方面做到更加显性，要象打磨硬核的产品力一样，去打磨能够真正与消费者共情的价值主张，让元气森林品牌像一个人一样，不仅是具有赏心悦目的外化表现，更应该具有灵魂和品格，才能持续活在消费者头脑中。