直播带货、国际设计加持 红豆股份推进品牌进化升级

　　随着国内疫情防控形势持续向好，企业复工复产进入到下半场。以男装连锁专卖为主营业务的红豆股份，在疫情大考中加快进化升级，积极化危为机，主攻“营销升级”与“产品升级”，创造新的增长力。

　　直播带货火力全开，助力营销模式进化。2020年，“线下复工，线上销售”已经成为目前服装企业经营的主流模式之一。对此，红豆股份更加注重开拓多元化的线上营销方式，开足火力全面开展直播业务。据红豆股份零售业务相关负责人介绍，4月30日下午，无锡市联合阿里巴巴、抖音等电商平台将开展“海购无锡•云启未来—新零售助力外贸拓内销”活动。红豆股份旗下红豆男装以优质内销企业获得官方推荐，届时无锡市相关领导还将走进红豆男装直播间，为新品红豆轻夹克、3D高弹裤、小白T等“好货”代言。除直播业务外，红豆股份近期还创意策划了“迎五一，送十亿津贴” 嗨购嘉年华，扫码参与10亿津贴瓜分活动。在邀请与分享的过程中，红豆股份借势扩充私域流量池，以互动式消费提升品牌认知度。

　　创新求变的营销进化升级背后，是行业现状普遍性及企业个性的结合，是新零售中企业主动作为的表现。“如果没有提前完成全渠道建设，加快数字化转型，疫情期间我们的反应不会如此迅速”，红豆股份零售业务相关负责人告诉记者。为顺应“互联网+”发展趋势，充分利用互联网资源，红豆股份2019年就全面上线了全渠道运营管理中台，1300多家门店实现全渠道运营，超400万件商品实现线上线下共享，实现灵活多变的业务场景，这为直播业务的顺利开展奠定了基础，为应对疫情打下了良好的基础。

　　欧洲设计师操刀多季联名产品，加码产品设计进化。疫情加速企业经营创新、数字化升级背景下，红豆股份面对充分竞争的市场，找准定位，致力打造高品质轻时尚男装。据红豆股份设计负责人透露，“公司在与意大利设计师Fabio Del Bianco联名合作的基础上，今年进一步加深合作，聘请其担任公司设计顾问。Fabio Del Bianco将全程参与红豆男装2020秋冬、2021春夏、2021秋冬联名主题产品的设计开发，就流行趋势、色彩规划、面料规划等方面进行全面的商品企划指导。”

　　时尚设计元素的进化外，红豆股份还注意到了疫情下消费者对高性价比产品的关注。目前，公司与市场调研公司尼尔森合作开展消费者调研，对品牌竞争力和人群画像进行深度分析，主张高性价比的消费态度。2020年以来，公司正陆续推出优质爆款单品。据相关报道，4月29日红豆男装MR•REAL旗舰系列新品线上发布，重磅推出“抑菌小白T”和“舒弹型针织衬衫”，并邀请知名网红萌叔小熊猫站台。抑菌小白T的面料采用德国鲁道夫抑菌处理，水洗50次后抑菌率仍可高达99%左右，增加吸湿排汗功效，炎炎夏日不沾身；舒弹型针织衬衫在面料中加入氨纶成分，针织结构与弹力纤维结合，具备出色弹力，360度无束缚，修身贴合，无紧绷感。

　　疫情改变了市场竞争格局，加速了行业洗牌进程。研发、创新能力较强、产业结构完整的规模化企业将会更好生存，马太效应将会更加明显。红豆股份在品牌进化升级的策略上，正大招频出，国潮IP、体验官、轻时尚男装穿搭美学等策划，都将推动品牌力、产品力和零售力的全面提升。