上市五周年 曲美家居用直播“焕新”出发

　　4月22日，是曲美家居(603818.SH)是上市5周年，公司用一场主题为“尚.新|三元桥时尚新店”云分享会，纪念上市五周年的同时推出嘉炫新品。

　　正如曲美家居集团董事长赵瑞海在直播中所讲，“曲美的使命就是为一代又一代的用户提供美好生活”。随着消费主体快速迭代，“焕新”两字将贯穿曲美所有的工作，焕新思想，焕新方法，将一个全新的曲美呈现在新一代用户的面前。

　　上市5周年 曲美家居“焕新”出发

　　2013年4月22日，曲美家居在上海证券交易所挂牌上市，正式登陆中国资本市场，开启了新的发展阶段。

　　而今天是曲美家居IPO五周年纪念日，五年来曲美家居保持了收入年均20%以上的增长，经营利润也一直保两位数的增长。上市第五个年头，曲美家居迎来首个战略投资者，可以直接降低大股东融资成本，间接降低上市公司财务费用。

　　曲美家居正通过多种举措实现降杠杆、促发展的目的，公司定增事项也在有序推进。公司将优化公司股权结构，助力公司稳健发展。

　　赵瑞海表示，焕新曲美的品牌战略在今年启动，我们将用两年时间，实现品牌焕新计划，通过产品年轻化、制造智能和柔性化、品牌数字化、直播常态化等几个方面完成新曲美2.0品牌战略的落地。

　　“我们在今天以直播的方式与大家开这样一个分享会，与大家分享我们的思考和行动策略，我们将今天定位为曲美的品牌日，以后的每一年，我们会在这一天用特别的方式来与互动，也会带给大家更好的产品和服务。”

　　如果将企业比作一个人，曲美家居刚刚27岁，正值风华正茂。27年的时间里，曲美家居完善了产品体系、设计体系、生产体系和服务体系，已不再是初出茅庐的莽撞少年。

　　今天曲美家居再次启动品牌焕新计划，曲美家居依旧是善于学习、擅长接纳新事物和发现新机会的那一块海绵。

　　直播常态化 坚持 “美学属性”

　　2020年第一季度受疫情影响，直播带货大热，一大波潜在消费被大幅释放，各行各业纷纷走进直播间销售产品。

　　曲美家居是直播的探索者和践行者，并将直播常态化。

　　自2月18日，曲美家居开启第一场直播后，两个月的时间已经在全国300多个城市举办了2000余场线上直播，并取得良好的销售成绩。与此同时，曲美深知家居行业用户体验的重要性，不但没有重线上、轻线下，相反的，用线上流量为全国1000＋线下生活馆注入新的血液，全面布局直播红利增长放缓后的竞争新局。

　　4月22日，曲美在北京三元桥“一号店”举办了一场“嘉炫新品云分享会”，虽然曲美已经强调本场直播是线上发布会，而不卖货，但高颜值的新品和新店迅速受到网友们的追捧，客户问询量激增，一家网红店已然成形。

　　嘉炫新品作为本场云分享会的主角，也是曲美全面向年轻化转型的信号。

　　从直播中所呈现的6套新品来看，曲美在色彩上下足了120%的功夫，驾驭个性、独特的颜色本就不易，还要将其和整体环境搭配起来，营造和谐、舒适的家居空间，嘉炫系列绝对是一个代表作；其次是人性化的设计，为了嘉炫的诞生，曲美打造了一支年轻的设计师团队，他们作为新生代族群，深谙年轻人的所需所想，将许多大胆的想象和细腻的心思，都映射在嘉炫系列的设计之中。

　　曲美家居向来以设计和美学见长，但这一家时尚新店依然带来很大的惊喜。打破千篇一律的家居色，开始采用大胆的色彩碰撞，为整个店面营造出强烈的潮流感。场景化的陈列设计，每一个空间都有故事，十分契合年轻人更加感性的思维模式。如果直播也和电影一样设有年度奖项，那么这家店肯定是“最佳美术奖”的有力角逐者之一，也难怪热爱打卡和分享生活的年轻人，在这里留下了诸多倩影。