万达集团王健林：创造社会扶贫新模式

　　万达集团董事长王健林在今日举行的社会扶贫创新工作现场推进会上发表了“创造社会扶贫新模式”的讲话。

　　在讲话中，王健林全面介绍了万达丹寨扶贫的具体做法。他表示，丹寨扶贫能取得初步成绩归根结底是万达认识到位、真心扶贫。一是真抓实干。万达把丹寨扶贫作为企业重点工程，投入精力超过任何一个商业项目。每季度至少召开一次董事长办公会，研究丹寨扶贫。集团总裁、副总裁级别高管每月都有人到丹寨工作。二是长期安排。万达承诺长期经营丹寨小镇。开业后又安排5年投资及招商计划，每年增加新的产业项目投资。

　　王健林称，丹寨实现脱贫摘帽，绝不是扶贫的终结，按照党中央提出“摘帽不摘帮扶”的要求，万达将制定长期帮扶计划，带动丹寨经济发展，助力丹寨致富奔小康。

　　以下是王健林讲话全文：

　　尊敬的刘永富主任、谌贻琴省长、袁野副审计长、各位来宾：

　　大家好！

　　万达集团积极响应习近平总书记号召，把脱贫攻坚作为新时代赋予企业新的历史使命，看成是企业承担社会责任的最好体现。万达集团2014年开始包县帮扶贵州省丹寨县，4年多来，万达和审计署、丹寨县委县政府以及全县人民共同努力，使丹寨面貌发生了深刻改变，比计划提前两年实现脱贫摘帽。下面我汇报万达丹寨扶贫的几点做法。

　　一、首创企业包县扶贫

　　2014年9月，根据刘永富主任的建议，万达集团决定到贵州省参与脱贫攻坚，并与国务院扶贫办、贵州省一起共同对贵州3个县进行了为期一周的调研，按照“国家级贫困县”、“边远山区”、“少数民族地区”三个标准，最终选择黔东南州丹寨县作为万达帮扶对象。在中国首创了“企业包县，整体脱贫”模式，目标是2018年实现全县脱贫。

　　二、长中短期结合扶贫

　　脱贫攻坚既是一项时间紧迫的任务，又要考虑长效机制。在时任审计署长刘家义的建议下，万达根据丹寨县的特点设计了长、中、短期结合的扶贫机制。长期项目是3亿元捐建贵州万达职业技术学院，可容纳2000名学生，万达承诺每年招收50%的毕业生到万达就业，通过教育从根本上阻断贫困。中期项目就是要根据丹寨的产业特点，确定带动性强、可持续发展、直接富民的产业项目。短期项目是捐资5亿元建立丹寨扶贫产业基金，兜底帮扶特殊困难人群，帮助贫困农户发展产业，解决贫困户公益岗位就业。

　　三、确定旅游产业扶贫

　　刚开始万达把养猪、茶叶和水稻作为扶贫首选产业：拟在丹寨建设30万头规模的养猪场和加工厂，贫困农户无偿入股获得分红。经过全国市场调研，特别是对几家主要养殖企业深入调研，发现猪肉市场周期波动大，国内几家大型养猪企业现金流也很不稳定，很难确保稳定收益用于贫困户分红。拟建设万吨规模的硒锌茶加工厂，对贫困农户种植的茶叶订单收购，但调研发现丹寨茶叶种植规模有限，茶叶产量无法满足需求。丹寨硒锌水稻由于耕地面积太少，根本无法支撑一个产业。几个选项被否决后，万达反复讨论决定，结合企业优势确定将旅游作为产业扶贫项目。

　　四、旅游产业扶贫做法

　　1、精准规划定位

　　一是精准选址。万达发现丹寨东湖区域比较适合发展旅游，临近县城，有湖有山，于是将项目选址在此。二是产业定位。万达根据丹寨民族文化浓郁，非物质遗产丰富的特点，决定建设苗侗特色小镇。实践证明，万达规划选址及产业定位都比较精准。

　　2、持续完善产品

　　在小镇三年多的建设和经营过程中，万达深刻体会到，产业扶贫也要经历逐步深化定位和完善产品的过程。

　　万达丹寨小镇2017年7月开业后发现，一些单位想到小镇开会，但小镇初期没有规划会议中心，导致部分客源流失。于是我们就在小镇二期建设会议中心。后来到小镇举办会议论坛的越来越多，规模越来越大，现在我们又开始对会议中心进行二次扩建。为增加游客在小镇滞留时间，增加过夜游客，万达和 “多彩贵州风”又在小镇打造了一台大型苗族歌舞秀——锦秀丹寨，常年驻场演出。丹寨小镇夏季游客较旺，但由于冬季高寒，游客数量显著下降。为增加冬季游客，万达又决定增加3亿元投资，建设温泉度假酒店，并找到长期合作的一家世界顶级勘探公司，采用最先进的勘探技术，在被认为无温泉矿的地区打出了温泉，同时还预留温泉酒店二期用地。

　　为进一步让丹寨淡季不淡，万达还计划建设大型室内旅游项目。万达的目标是通过开业5年时间，将万达丹寨小镇打造成贵州排名前茅的旅游度假区。

　　3、做好运营管理

　　项目建设好只是第一步，万达丹寨小镇能持续保持生命力，在全国打响品牌，优质运营管理发挥了关键作用。

　　一是线上线下结合 小镇除了周周有活动，月月有主题，常年不断举办祭尤节、万人长桌宴等丰富多彩的落地活动外，更注重做到线上线下结合。小镇开业前万达就完成202条旅行线路产品上线，与携程等6家主流在线平台达成战略合作，特别针对年轻群体，开展丰富多彩的线上活动，把小镇打造成网红小镇、打卡圣地，今年我们与抖音合作，开展丹寨拍杜鹃花海的抖音挑战赛，3天总播放量达到1.4亿次，使龙泉山一跃成为全国知名的杜鹃花景点，带动小镇同期客流比去年翻了一番。

　　二是创意轮值镇长 为了持续传播小镇和丹寨品牌，我们每周邀请一位海内外知名人士担任小镇镇长，使他们都成为丹寨的代言人，利用他们的个人影响和流量持续不断地推广和宣传小镇。轮值镇长在全球都产生良好反响，获得戛纳、艾菲奖等世界级创意大奖，对提升小镇的品牌影响力起到极大作用。

　　三是用好独有企业资源 万达集团是国际足联顶级赞助商，拥有为2018俄罗斯世界杯选送小护旗手的独家权益。万达选送6名丹寨籍小护旗手，让他们亮相全球收视率最高的世界杯揭幕战，中央电视台现场直播解说员用长达1分钟的时间介绍了这些小护旗手，央视新闻联播也给予长时间报道，受到社会各界广泛关注，孙春兰副总理还在莫斯科接见了丹寨小旗手。万达是国际篮联全球独家商业合作伙伴，男篮世界杯今年在中国举行，我们又把男篮世界杯奖杯全国巡展的第一站放到了丹寨。

　　四是提高管理品质 万达利用自身管理的优势，创造独特的丹寨小镇管理模式，做到街上基本看不到烟头，旺季极少宰客现象。小镇运用万达自主研发、国内最先进的慧云网络科技管理系统，可以实时监测人流、车流，准确分析游客来源、消费数据。通过建立大数据模型，精准预测游客动态需求，使小镇运营管理针对性更强。

　　五是做好国际传播 万达丹寨小镇还成为美国南加州大学可持续发展教学实习基地，丹寨扶贫进入南加州大学案例库，并在今年世界银行关于贫困问题的年度会议上全面展示。今年还选送丹寨小镇参加11月份在英国伦敦举办的全球最大旅游行业展会，让丹寨亮相世界旅游舞台。

　　4、带动社会资本参与 万达已为丹寨投资21亿，但光靠万达一家投资仍然不够，需要众人拾柴火焰高。随着小镇经营向好，吸引了更多社会资本投资丹寨。小镇开业的三期项目中，除了游客集散中心外，研学基地、玻璃栈道、水上项目都是其它企业投资。明年还有3至5个社会投资项目开业。小镇的红火也带动周边项目发展，丹寨小镇附近一家四星级酒店项目，过去因为没人气，老板失去信心，导致项目烂尾。丹寨小镇开业后，人气兴旺，老板看到商机，最近又重新启动项目。

　　丹寨扶贫能取得初步成绩归根结底是万达认识到位、真心扶贫。一是真抓实干。万达把丹寨扶贫作为企业重点工程，投入精力超过任何一个商业项目。每季度至少召开一次董事长办公会，研究丹寨扶贫。集团总裁、副总裁级别高管每月都有人到丹寨工作。二是长期安排。万达承诺长期经营丹寨小镇。开业后又安排5年投资及招商计划，每年增加新的产业项目投资。

　　丹寨实现脱贫摘帽，绝不是扶贫的终结，按照党中央提出“摘帽不摘帮扶”的要求，万达将制定长期帮扶计划，带动丹寨经济发展，助力丹寨致富奔小康。

　　谢谢大家！