经济发展新常态下，我国已进入“新消费时代”：消费需求持续增长、消费结构向更高层次转化、消费引擎不断增强经济发展活力。

　　今年一季度，我省社会消费品零售总额5026亿元，同比增长10.4%。消费升级的漂亮数据背后，是一个个生动而细微的生活场景变化。近日，记者采访了影院、“赶街”网点和民宿，记录城乡居民中发生的新消费故事。

　　消费升级的漂亮数据背后，是生活场景变化

　　消费故事多，充满喜和乐

　　本报记者 李丹超 县委报道组 肖 靓 杨赟伟

　　一家影院告诉你：

　　看大片就像吃个饭

　　今年2·14情人节那天，来了二十多个年轻人包场看了电影《美人鱼》。原来那天是其中一对新人领证的日子，他们通过这样的方式一起庆祝。那时候我真切地感受到电影早已不是少数人的奢侈享受，它已经作为文创产业的一脉影响着普通大众的消费生活。

　　从平面设计到整个影院的统筹管理，影院这行我干了十几年了。德纳虽说是这两年新开的影院，但市场反映还算不错，一季度，我们萧山德纳的票房收入在2000万元左右。

　　在德纳进入萧山市场之前，这里仅有5家规模较小的影院。一年多的时间，我们规划的20个影厅已经全部开放。

　　短短几年间，我们开出了5家影院，你可以走到影院里看看，现在来观影的人群并不局限于年轻人，年龄不断向两边拓展；电影的上新速度非常之快，一部电影的上映周期大都在两周左右；除了好莱坞等国外大片的引进频次加快外，国产影片的数量和质量也在逐步提升，人们看电影变成了像逛街、吃饭一样的再平常不过的消费。

　　当然，院线下沉是线下圈粉手段，第三方购票平台的出现，即“互联网＋电影”的模式，真正丰富了电影的生态圈。应该说，消费升级不断推动着国内电影产业的转型升级，这让更多电影的关联产业在未来有了无限的可能性。

　　一个村淘掌柜说：

　　村里人成了“剁手族”

　　在坑口村，我虽不是本地人，但我是本地最受欢迎的人。

　　我的老家在安徽阜阳，在宁波打工时认识了我的丈夫。工作闲暇时，我最喜欢网上“淘宝”。2013年，我跟丈夫回到村里，开了间小卖部，正好遇上“赶街”公司下乡选网点，我成了网点“小掌柜”。

　　也许你想不到，网点设立之初，并不吃香，第一个月几乎没多少成交额，大部分人都抱着一种观望的态度。后来，有相熟的村民试着让我帮忙“淘”了一次，大家看到我在网上“淘”回来的商品实物后，都觉得很不错，渐渐地，你下一单，他下一单，大家对这个平台越来越信任，越来越依赖。

　　除了帮村民网上购物外，我也会在村里的宣传栏里贴一些信息，告诉村民哪些农特产品好卖，哪些地方有需求，帮助他们销售土特产。看到村里的土鸡、土猪肉、茶叶等变成了大家手里的钱，我心里也很开心。

　　也许因为我网购经验丰富，渐渐成为全县“赶街”网点里面做得最好、最有名气的“掌柜”。去年，村里搞起了休闲旅游，从户外烧烤到农事观光体验都有，渐渐有了名气，今年开春以来，游客来得特别多。村民们赚了钱，也给我的小店带来了更多生意。从装修用的材料，到摆放屋前屋后的花盆，大家的积极性特别高。一季度以来，每个月平均都有六七十笔购物消费，交易额一万多元，平均单笔网购消费超过百元。

　　一位民宿老板喜：

　　城里人下乡“挤破头”

　　现在来订我们紫茗山庄的房间，要排到今年暑假以后了。因为如今来水口乡的人不只是上海老人了，出现了越来越多年轻人，这种现象，在一年前还是我无法预计和想象的。

　　水口乡有“小上海”的称呼，很多上海人退休以后喜欢到长兴水口乡来常住养老。但每晚不到百元的住宿费用和简陋的房间布置，也让水口乡农家乐一直逃不脱“低端、同质化”这些形容词，难以在好山好水之外获得更多的旅游产业附加值。

　　2014年，长兴正式启动了农家乐“优美庭院”和“优美民宿”改造提升工程。当高校专业设计大师走进水口乡的时候，我知道机会来了。

　　很快，乡里选了4家发展相对成熟的农家乐，邀请专业设计机构设计，可享受装修、设计费用10%的补贴。改造之后，我们的公共休闲区域面积更大了，游客可以在竹林掩映的阳光房里跳舞唱歌，可以到户外烧烤区聚会，还可以在露天品茶区尝尝我珍藏的野生茶，谈天说地。

　　最终改造花掉了十几万元，但我认为，值！我始终觉得，在产品的全阶段都让消费者感受到舒服与值得，让他说出“我又开始长草了”，这是新消费时代的应有之义。