18个月的时间可以做些什么？浙商毛剑峰的回答是：在老家安吉造一个“江南丽江”。

　　明清古建筑、中国四合院，1100余间客房开门迎客……4月18日，记者来到人间天堂·安吉“大年初一”风景度假项目（以下简称“大年初一”）时，那张竖立在路口的效果图已经“活生生”地展现在眼前。

　　一年多的光景，这里的人创造了“大年初一”，而“大年初一”也改变了这里的人。

　　每天都是大年初一

　　给游客身心最放松的一天

　　“大年初一”的每栋屋檐下，都挂着鲜艳的大红灯笼。毛剑峰说，灯笼每天都要挂着，因为这里每天都是大年初一。

　　作为海南飞帆投资控股有限公司董事长，在安吉，毛剑峰更愿意用“本地人”来称呼自己。

　　上世纪90年代，毛剑峰去了海南，二十多年在外奔波，他说总想回来看看。“在商海起起落落，非常怀念家乡。想得最多的一天就是大年初一，那天和家里人在一起拜年，走街串户，没有负担，什么都放下了。”

　　这就是“大年初一”取名的由来。当然，深深的回乡情意背后，是一位浙商透视旅游产业的火眼金睛。

　　“如果你观察过安吉的旅游资源，就会发现，像星辰散落，缺少一个大型的相对集中的‘月亮型’旅游度假项目。”毛剑峰的话不无道理，1100余间客房的规模，在长三角一带颇为罕见，喜人的是，“大年初一”自2015年5月8日开业至去年年底，客房入住率一直不错，营业额已超过5000万元。

　　“大年初一”绝非毛剑峰的无心插柳。“让每一个来‘大年初一’的游客都是身心最放松的一天。”这句简单的表述，正是把酒店做成度假目的地的生动注解。

　　“知道为什么有些地方的景区做不起来吗？”毛剑峰的这句问话令员工们印象深刻，他告诉团队的人，因为它们大都把资源分散给私人所有，想要统一发展非常难，而“大年初一”都自己建设，可以把握项目的整体方向。

　　打造旅游商业综合体

　　把情怀之作留给家乡

　　多数人认识毛剑峰，是从电影《非诚勿扰2》开始。影片中的鸟巢度假村，在海景资源丰富的海南另辟蹊径——山顶建房，让毛剑峰在旅游业界名声大振。

　　毛剑峰的小伙伴田明华告诉记者，在海南，他们的成名作是另一个项目。“2003年左右，我们在海南保亭黎族苗族自治县拿到了地，不知道该怎么开发。”毛剑峰和田明华手中的土地资源位于海南海拔最高的内陆山区，田明华说，那片是热带雨林区，一天可以下十几场雨，植被特别丰富，小动物非常多，于是他们的脑海中出现了这样的想法：在海岛搞森林生态旅游。

　　这个项目后来演变的效应，出乎了两人的预料。“三亚看海，保亭看绿。”成为海南旅游向外推介的新名片。如今保亭黎族苗族自治县拥有的国际五星级酒店更是超过了20家。

　　生态这个词，一不小心就“卖出”了广阔市场。田明华不久前被派驻到安吉担任“大年初一”度假村副总经理一职，尽管是从海边回到山区，但他所管理的项目正是他们在十几年前就已熟悉的领域——山地森林旅游。

　　“这是山河村，集聚了整个度假村的功能区块；这是芦花村，属于临水别墅；这是杏花村，有四栋多层客栈，专门接待团队客人；桃花村和梅花村，属于江南四合院风格，适合家庭式度假。” 溜达在“大年初一”里，大家总能回想起毛剑峰穿着休闲服、鞋子沾满泥土的场景，当地人说，他把梦想留在了家乡，这是毛剑峰的情怀之作。

　　前不久的人民网海南视窗上，刊发了评论文章《海南能从浙江“大年初一”项目中学到什么》，提到了“大年初一”推进速度之快，投资12亿，建筑面积19.6万平方米，从提出设想到全部建成仅用了18个月。

　　这是毛剑峰的一次全新实验。他脑海中的“大年初一”，是一个旅游商业综合体，其模式是度假酒店+旅游集散地和旅游服务+商业配套，他还想把世界各地人们“过大年初一的样子”放到“大年初一”的民俗文化展馆里来。

　　对于安吉这样主打生态富民的山区县来讲，“大年初一”的集聚效应和社会效应已经显现：房车露营、全地形车俱乐部、隐居西湖等高端民宿及有机蔬菜园等等相继而来，“大年初一”一半以上的员工都是安吉当地人。

　　兄弟父子齐上阵

　　传统与现代基因互补

　　和风景度假村客房部的热闹相比，马路另一头的商业街显得安静许多。每天，一位帅气的90后男孩都会在商业街忙里忙外。

　　“‘大年初一’客房部已经营业，现在我在这边负责风情商业街的招商工作。”这个男孩名叫毛之鹰，正是毛剑峰的儿子。

　　工民建专业出身的毛剑峰，对建筑美学有自己的认知。这一点，在“大年初一”的建筑中就可以发现：中式传统建筑特色鲜明的弧形屋顶，同时兼具现代建筑风格的宽窗，既融合中国传统建筑的美感，又考虑到使用者的舒适性。

　　和对建筑的独具匠心相比，毛剑峰在“大年初一”的运作过程中也遇到过难题。“商业街的招商在酒店开业前的三四个月就开始做了，一开始规划的小吃、服装、购物等类别清晰，然而在执行的过程中，一线城市来的商户不多，和预想出现了差距。”说话间，毛之鹰的脸上露出一种年轻人特有的神情。

　　以前，父子俩经常因为理念不合相争；如今，他要好好挖掘儿子的“新奇特”基因。今年初，毛之鹰开始长期蹲守“大年初一”，打算给商业街来一次改头换面。

　　“多样化和选择性。我觉得要先把定位做好，抓住游客心里真正想要的。商业街主要面向年轻人，我想大部分网店都是有实体店的，可以考虑把商业街做成实体店的体验目的地。”毛之鹰说，他希望商业街能把那些集聚人气的好东西带进来，百花齐放。

　　俗话说，“打虎亲兄弟，上阵父子兵”。毛剑峰和田明华、毛剑峰和毛之鹰，因为一个浙商回归项目打造着“兄弟之谊、父子之情”的良性生态系统。毛之鹰说，最近和父亲谈得更多了，两个人不断将差异融合互补，两代浙商携手才能越走越远。