日前，国内知名第三方数据分析机构艾瑞咨询，结合一线电商3、4月消费数据，权威发布最新“剁手”报告。报告显示，新晋“网红”VR成为剁手族搜索热词。价格方面，4月以来，苏宁易购直接折扣率持续走低，成为打折最给力的电商。

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　　数码3C稳居热搜榜榜首VR被搜索量暴涨4160.5%

　　在3、4月零售市场的消费旺季，消费者最关注什么产品？根据艾瑞咨询对网购用户的追踪分析显示，数码3C、家电、个护、美妆、母婴五大类产品备受关注，用户更关心此类产品的促销、打折活动。

　　报告指出，2016年3月的数码3C搜索热度同比增长，网购用户搜索内容多为服装、数码、家电及食品。与去年3月相比，TOP50热搜词中，服装关键字的占比有所下降。2015年3月购物网站站内搜索关键词排名前五位的是毛衣、百雀羚、小米、衬衫、低帮鞋。到了今年3月，前五位则变成了OPPO、华为、索尼、小米、小米5。

　　此外，智能硬件成为消费市场上的大热领域。智能路由器、智能净水器、智能手表、智能手环、扫地机器人占据智能硬件热搜榜前五强。尽管近期火爆的VR没能进入前五，但149.9%的环比增长率和4160.5%的同比增长率，成为这一领域潜力无限的新“网红”。据悉，阿里电商平台已着手引入一线VR产品。苏宁易购已成立相关项目部，专门推VR新产品体验专区，并将VR技术应用到“4·18”购物节中，让用户通过VR设备赢取免单机会。

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　　厂商扎堆上新 苏宁易购上新率位居前列

　　万物生长，新品上架。这句话特别适用在3、4月份的零售市场。报告中指出，2016年数码3C及家电厂商新品扎堆发布，赶在春季促销时上架线上渠道。

　　艾瑞咨询对4月1日至14日的苏宁易购及其他电商的上新率做出分析。其中，苏宁易购的数码3C、家电、智能硬件、母婴和美妆五大品类上新率，均大于80%。iPhone SE、小米5成为电商必上的热门产品。

　　值得关注的是，数码3C品类，苏宁易购的新品上架率高达100%，有些电商的新品上架率则为87.5%。家电品类，苏宁易购的新品上架率为93%，有些电商则为88.4%。经过7年互联网转型的苏宁，在非电品类大发展的同时，依然占据家电3C主场的地位。

　　业内人士分析，厂商上新，既要选对时节，也要选对舞台。眼下如火如荼的“4·18”购物狂欢节，因为天猫和苏宁易购的联手，涵盖了大量消费人群、拥有广阔渠道，对品牌商产生巨大的吸引力，天猫和苏宁易购“4·18”也因此成为众多新品的首发T台。

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　　价格导向 苏宁易购给力折扣获流量激增

　　众多周知，价格是左右消费者下单的重要因素。艾瑞咨询在分析了不少电商的直接折扣、直接折扣率后表示，价格战在“4·18”一周前就已经打响。

　　数据显示，4月1日至13日，苏宁易购直接折扣为87.8%，其他折扣为86.0%。某电商直接折扣为88.8%，其他折扣为86.2%。数值越低，意味着折扣越大。具体来看，苏宁易购的家电和个护美妆等多个品类折扣力度强，天猫价格优势在美妆品类， 1号店优惠集中于食品、饮料，而京东的价格优势主要在母婴个护类。

　　报告中，一份分品类直接折扣率热谱图显示，苏宁易购在数码3C、家电、家庭清洁等品类，直接折扣力度更大。其中，家电品类，苏宁易购折扣率为84.0%。以一款原价为3699元的国产1.5P变频空调为例，苏宁易购的折扣价为2599元，某电商的折扣价为3099元，仅商品价格就相差500元。考虑到苏宁易购推行的空调全免费安装服务，能为用户节省至少400元，这两项加起来总共能给用户带来不低于900元的优惠。

　　有诚意的折扣，成为引流利器。艾瑞咨询数据显示，4月首周苏宁易购流量抢先上升，周覆盖人数环比上涨7.6个百分点，周浏览页面环比上涨16个百分点，成为进入4月以来流量环比增长幅度较明显的电商企业。