“神话”再幻灭，这次谁能“接棒”快时尚？
- 发布时间：2016-04-14 02:31:52 来源：杭州日报 责任编辑：罗伯特
过去几年狂飙突进的销售业绩把优衣库掌门人柳井正“拱”上了日本首富的宝座，如今业绩一松动，宝座便也坐不稳了。
上周，优衣库的母公司迅销集团发布半年报，受优衣库业绩下滑影响，截至2016年2月29日的半年内迅销集团净利润暴跌55.1％，这也是近5年来集团首次半年净利润下滑。
“带头大哥”尚且惨淡至此，同属快时尚阵营的其他品牌日子当然也好过不到哪里去。最新的数据是，H&M本财年一季度净利润同比下跌达30%，Gap集团2015第四季财报显示的净利润也较2014年同期下跌33%。
这样的由盛转衰、“哀鸿遍野”是不是有点似曾相识？没错，上一个案例就是现在还常常被拿出来说事的奢侈品牌，而彼时，快时尚品牌正是被作为参照系用来作对比的。上一个财年，奢侈品牌的日子依然不好过。像是Prada，上财年净利润继续下跌26.6%，已经跌回五年前水平。不过虽然它已经算是大牌里跌得最惨的了，但对比一下快时尚，是不是似乎也没那么糟糕？
潮流更迭、喜新厌旧，其实任何商业业态或者品牌在某个阶段都逃不过这样的历史规律。所不同的只是，你是把握规律、及时转身从而重获新生，还是直接被历史规律的“车轮”碾碎罢了。整体经济环境的影响以及过快的扩张也只是加快了规律的反应时间而已。就像绝大多数的奢侈品牌经过这几年自身价格、设计、市场策略的调整最终还是能走出低谷一样，我相信快时尚这波利润下跌也只是一记“警钟”，不会对那些优质的快时尚品牌造成致命伤。相比之下，我更关心的是继奢侈品、快时尚之后，哪一类或几类品牌会脱颖而出。
最近几年实体商业调整，很多人都把目光瞄准了以小众、设计师品牌为代表的买手店或是轻奢品牌。且不说相对较高的售价以及更为个性的设计会是一道道门槛，即便价格、设计你都能接受，也千万别忘了最近这场“NMD鞋闹剧”带来的教训——一旦个性、小众开始烂大街，个性也就不复存在。
也有不少人顺着供给侧结构性改革的大方向开始聚焦更接地气、更平民化的定制服务，也就是所谓的C2B（即消费者对企业)。这固然是大势所趋，但同样道理，定制终难量产，一旦规模过大也就枉论定制了。
消费的升级与成熟就是各取所需，“落地”到品类和品牌就是百花齐放。所以我觉得，接下来或许会有很多业态、品牌会同时接过商业零售的这根“棒”，而曾经发生在奢侈品、快时尚身上的“销售神话”也还是就此绝迹的好。
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