□本报记者 焦莉莉

　　自4月8日起，跨境电商税收新政策开始实施，热衷于“海淘”的国内消费者不再享受之前的“免税”红利，跨境电商的产品价格优势也有所缩减。近日，大部分跨境电商平台已经上调了部分产品的价格。

　　对于这一新政，一些从业者对跨境电商的命脉和空间有了危机感；但同时，还有更多的从业者意识到，曾经的价格战难以为继，开始着手积极寻觅新的发展空间，从满足消费者海外购物多元化的商品选择，提升服务体验等方面重新发力，再造新的发展优势。

　　尚未出现集体涨价潮

　　上个周末，是跨境电商税收新政策实施的第一个周末。记者关注了多家跨境电商平台，平台商们都忙于调整价格，一些单品已经标出了上调后的价格，但并未出现集体涨价潮，不少平台还推出多种促销吸引线上消费者。

　　“目前，线上已经有10%的商品价格上调，涉及化妆品、母婴、食品等多种品类。”今年年初，进口商品直购中心刚亮相省会，其网络部经理李志华表示，过去基本免税、单价较低的食品和母婴类大众消费品，提价已经不可避免。由于大部分品类还有库存，所以还未调价；待库存销售完毕，新进口的商品肯定会涨价。

　　有米多是河北百年巧匠手工艺品有限公司搭建的一个跨境电商平台。“我们工作人员在忙着调整价格，税收新政策所涉及的产品价格都要上调，特别是化妆品的上调幅度较大。”有米多电商平台负责人杨宏伟告诉记者，按照新政化妆品价格要上浮近三成，但为了稳定消费市场，大部分商品尚未开始执行上浮后的价格，部分产品还在降价促销。

　　同样，为了留住消费者，天猫国际、网易考拉海淘等跨境电商平台也打出了“税额全返”、“包税”等口号。网易考拉海淘推出“省税券”，奶粉、婴儿食品、尿片等商品采取购物满额减免的优惠，买家领券后，在结算时可获减免，不同品牌和商品减免幅度不一，最高可减45元。天猫国际采取“贴税”或卖家承担税费的方式，不过仅限于部分品牌的美妆和个人护理用品，销量最大的母婴产品没有税费返还。

　　天猫国际的奶粉没有返税优惠，荷兰美素单盒装比税改前价格高了40元，还另外征税，日本花王纸尿片价格比税改前略降，降幅约等于税费，相当于省税。京东自营的母婴类、个人护理和食品类产品价格没有大变动。

　　跨境电商仍有竞争力

　　根据新政策，在限值以内进口的跨境电商零售进口商品关税税率暂设为零，进口环节增值税、消费税取消免征税额，暂按法定应纳税额的70%征收。超过单次限值、累加后超过个人年度限值的单次交易，以及完税价格超过2000元限值的单个不可分割商品，均将按照一般贸易方式全额征税。

　　照此计算，几乎所有的代购食品、保健、母婴等品类缴税额度都将上涨。有米多电商平台负责人杨宏伟举例说，一款价值499元的纸尿裤，正常需缴商品价格10%的行邮税，因商品价值低于500元，以前可以享受免税。但按新政规定，改为征收11.9%的增值税，需要缴纳近60元的税额。

　　虽然说跨境电商没有价格优势了，但并不意味着没有了生存空间。杨宏伟认为，购买进口商品的消费者更在意商品品质，价格因素则排在第二位；特别是对于年轻的父母而言，奶粉、纸尿裤等都属于刚需产品，所以对于平台销售尚不构成影响。

　　“这次新政可能会对部分对价格特别敏感的消费者产生影响，但并不会实质性影响人们跨境购物的热情。”河北跨境电商联盟的一名会员表示，新政相对于进口商品的其他流通渠道，跨境电商平台的价格优势依然明显，跨境电商整体价格竞争力并没有改变。

　　他以某日本品牌的保温杯为例，日本的批发价是人民币100元左右，中国总代理进口价为140元人民币，然而，传统贸易到零售环节经过层层加价再加上上架费，零售价高达400多元，跨境电商售价通过日本的分销进口，售价在200元左右。这意味着跨境电商征税11.9%，转嫁到商品价格即使上调11.9%，也比实体零售便宜一半。

　　电商平台开展新动作

　　有机构预测，至2018年，中国内地的海购人群将增至3560万人，海购规模将达1万亿元人民币。由此看来，中国消费者的海购需求潜力巨大，除基本生活需求外，中国消费者的海购需求正在向追求品质生活的领域延伸。

　　从业者们欣喜未来广阔市场的同时，也在思考未来的发展方向和经营策略。

　　“价格优势减少后，如何满足消费者多元化需求，提升消费体验将成为跨境电商市场的博弈焦点。”河北跨境电商联盟的会员对此达成共识。他们认为，未来跨境电商平台的竞争优势在于服务和货源，尤其是对平台服务的要求将提高，产品类型多元化也将是未来跨境电商平台的发展趋势。

　　记者从河北省电子网络贸易商会了解到，一些主打单品和标品的小跨境电商平台已经酝酿转型，开始转身向服务商靠拢，有的瞄准跨境电商物流服务发力，有的拓展平台服务，为相关企业提供进出口环节相关便利化综合服务，降低企业贸易成本。

　　不仅是本土跨境电商网站，国内各大跨境电商平台也都有了应对策略。“爱和淘”准备调整商品结构和业务架构，细耕海外直邮市场。京东母婴发布三大战略，即品质化战略、社群化战略和个性化战略，与品牌商达成直供合作，从源头保障产品品质；搭建了母婴社区“妈妈邦”，延伸服务领域；实施千人千面的精准营销，整合儿童产品的品类资源等。蜜芽也宣布，战略投资儿童室内游乐品牌悠游堂，将线上线下业务相融合。

　　业内专家预测，跨境电商新政实施后，大多数通过跨境电商渠道进口的商品价格，将因为税种的增加和税率的变化而水涨船高，现有跨境电商将出现一轮优胜劣汰的行业洗牌，这有利于促进整个跨境电商行业的良性健康发展。