《疯狂动物城》刷屏，衍生品也疯狂
- 发布时间：2016-04-06 09:31:18 来源：钱江晚报 责任编辑：罗伯特
本报讯 最近，你的微信朋友圈被《疯狂动物城》刷屏了吗？这个迪士尼动画新片，以其“零差评”正在全球掀起狂飙，而在中国内地也是病毒式迅猛传播，好到爆的口碑助力票房高歌猛进，截至昨天，票房已达14.55亿元。但“疯狂”的不仅仅是电影，各种周边产品也成为粉丝们狂热抢购的对象。
萌萌的兔朱迪、机智的狐尼克、霸道的牛局长以及外表温吞、内里迅猛的闪电……《疯狂动物城》给我们描绘了神奇有趣的动物乌托邦，它既满足了孩子的娱乐渴望，又让每个经历世事百态的大人深有感触，豆瓣给这部影片打出迄今为止最高9.4的动画片评分，《疯狂动物城》3月4日上映，截至昨天，票房已达14.55亿元。
录音笔、公仔、手机壳、马克杯、徽章、抱枕等《疯狂动物城》周边产品，已成为时下的热卖品。其中最受欢迎的是剧中重要道具胡萝卜造型录音笔，这种笔可随机播放14种不同的警官兔朱迪台词，还能够录制最长一分钟的音频。淘宝有141家店有卖，竞争激烈。许多店家都称是从美国、香港正宗迪士尼商店代购，价格参差不齐，120~300元不等。某网店销售的一款标价298元胡萝卜录音笔，据称还“断货”。
《疯狂动物城》公仔和手机壳也很好卖。在亚马逊网站，88元一个的狐尼克、兔朱迪、鼹鼠大先生等公仔卖到断货，想买要预约登记。在影时光官方旗舰店，一款适用于iPhone 6/6S、iPhone 6 Plus的兔朱迪手机壳，78~88元一个，近日已卖出2750个，成为爆款。其他如吸管杯、抱枕、屏幕擦等衍生品也在疯狂热卖中。
“迪士尼影片不光有精彩叙事、先进技术和巨大的电影票房，还有衍生品产业授权。在很大程度上，后者才是迪士尼最看重的，也是其营收的主要来源。”有关人士分析，最成功的例子就是2013年的《冰雪奇缘》，全球大卖12亿美元票房，该片衍生产品女主角爱莎公主的裙子全美销量超300万条，直接带来了4.5亿美元的收入。
迪士尼在发展早期并没有认识到衍生品的价值，如今却有意识地开发衍生品，吸引青少年等年轻群体消费，使得电影退居从属地位。
不仅是迪士尼，目前西方国家以及日韩已形成一整套成熟的衍生品经济运作方式，获得的效益极为可观。衍生品经济就是粉丝经济。 本报记者 陈学东
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