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田岭涧 一个农产品公共品牌的崛起

  • 发布时间:2016-04-06 03:34:37  来源:成都日报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  “田岭涧”作为近年来全新打造的农产品公共品牌,在品牌知名度上迅速提升,无疑是一个川内区域公共品牌打造的成功样板。成都田岭涧农业发展有限公司承载了金堂县综合农产品公共品牌“田岭涧”打造、金堂县域互联网+农业运营、现代市场渠道拓展、产营销联盟整合等多种业务。

  品牌竞争力

  “田岭涧”在发展过程中受到相关政府部门和社会各界组织的支持与肯定,“田岭涧”品牌荣获成都市著名商标、成都市食品行业2013—2014年度最具影响力品牌;公司荣获四川省电子商务成长创新十佳企业、成都市十大金牌农产品电商企业等称号。

  “田岭涧”作为金堂县大力实施的农产品品牌工程,除了对该品牌的农产品进行“六个统一”整体包装,即统一质量、统一采购、统一注册商标、统一包装设计、统一对外宣传、统一销售外,还积极开发了“田岭涧”系列农产品,如金堂明参、金堂紫薯、五彩花生、金堂蔬菜、金堂脐橙、金堂姬菇等。要打造一流农业品牌,首先要建设农产品质量可追溯系统,截至目前,金堂全县100%的专合组织、农(畜)产品生产企业(园区)和农产品加工企业实现农产品可追溯体系的全覆盖。公司旗下运营的所有产品,包含蔬菜、食用菌、水果等主导产业产品,都已纳入“质量安全可追溯体系”。

  借助互联网+营销

  为了推动金堂县农产品电商和“大众创业、万众创新”事业,公司田岭涧携手国内最大的移动分销系统121店共同创新县域农产品移动电子商务新模式,开设了基于移动端的121系统“田岭涧·金堂馆”,通过傻瓜式的“一部手机、一键开店、自购优惠、分享获利”的移动分销模式,让更多农户、家庭农场、企事业单位工作人员、县域居民、大学生、返乡新农人加入移动电商创业队伍。“田岭涧·金堂馆”计划发展万家微店,真正实现“大众创业,万众创新”。“田岭涧·金堂馆·121专营店”是国内首个试点采用移动分销模式作为农产品进城解决方案的县域电商案例。

  “田岭涧”品牌与国内主要电子商务平台,如淘宝网、京东商城、苏宁易购、1号店、顺丰优选、本来生活、快健康等建立了紧密、良好的合作关系,参与了淘宝特色中国四川馆、京东商城成都馆、苏宁易购阿坝馆、联想佳沃优选平台的搭建。目前,田岭涧天猫店、苏宁、京东已成功开设金堂地方馆。

  品牌发展规划

  目前,“田岭涧”已成为成都市著名商标,计划两年内申请成为四川省著名商标和中国驰名商标。“田岭涧”商标的评估价值在2013年的基础上上升56%,达到1560万元,2015年“田岭涧”商标的评估价值在2014年基础上上升30%,达到2028万元。

  结合金堂县电子商务进农村综合示范县的建设,围绕实现“农产品进城、工业品下乡、提升综合服务”的目标,建立金堂县县域农业农村电子商务发展体系。通过县域农村电子商务公共服务平台、园区、普及培训和专业培训,推动县域农业农村电子商务整体发展;通过县、乡镇电子商务服务站和三级物流体系建设,实现工业品、消费品、农资农具下乡和为农村居民提供便民服务;通过打造线上线下相结合的全产业链营销模式,通过自建平台、三方平台、移动电商、电视电商、线下体验店等全网联动、渠道共融的方式促进农产品进城。

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