思明区锻造国际知名旅游会展名区的秘诀

　　有着“国内最佳旅游目的地”之称的厦门市思明区，2015年旅游市场可谓“人财两旺”——全区共接待国内外游客约4300万人次，旅游总收入近605亿元。

　　旅游业的迅猛发展，让“一块石头一座庙，一门大炮一个墓，外加一条中山路”的时代成为历史，“筼筜雅游、曾厝垵文创村、沙坡尾创意文化、特色街巷文化、宗教心灵之旅”等新兴旅游项目如同盛开的三角梅，绽放在思明区各处。

　　随着思明区打造旅游会展千亿产业链步伐的加快，该区重点推进旅游会展资源整合，开展联合营销，以展会组织和旅游营销相结合，以会展带动旅游、以旅游促进会展，形成合力。据不完全统计，在思明辖区注册并运营的会展机构有200余家，呈现多方位、多层次相结合的格局。

　　思明区委书记游文昌表示：“旅游会展产业是事关长远发展的重大战略。思明要大力拓展旅游会展产业，打造国内一流、国际知名的旅游目的地和区域性会展中心城区。”

　　“国际化的高端定位、四通八达的交通、安定有序的和谐环境、以人为本的贴心服务……发展旅游业需要具备的条件，思明区都具备。”厦门建发国旅常务副总经理刘春霞说，22年来根植这片“旅游沃土”，建发国旅已成长为服务网络遍布全球的综合旅游服务集团。2015年，建发国旅营收达20.18亿元，缴纳各类税收1983万元，取得了经济和社会效益的双丰收。

　　刘春霞还透露，根据思明区打造国际一流营商环境的战略目标，未来建发国旅将开发更多适合国外、境外旅客的旅游产品，助力思明区大步迈向国际化。

　　近年来，思明区在旅游会展方面的成绩有目共睹。一是旅游秩序规范。2015年，思明区旅游接待未发生旅游安全事故和重大投诉案件，游客投诉处理满意率达到100%。二是重视丰富旅游品质内涵。在开发高端休闲产品时，不忘留下“古早味”的体验项目。三是借助厦门自贸区创新发展、对台先行先试政策优势以及“一带一路”建设的重大机遇，积极配合市旅游局尝试开展两岸常态化自驾游交流，推进海峡两岸自驾旅游互通。

　　未来，思明区将以转型升级、提质增效为主线，主打邂逅鼓浪屿、浪漫滨海、悠游街巷、宗教之旅四大旅游板块，通过优化旅游品质、提升旅游服务质量、加大会展工作力度，推动旅游与会展经济的融合，打造国内一流、国际知名的旅游目的地和区域性会展中心城区。

　　建设国际会展营销网络

　　就在上个月，第十六届厦门国际石材展圆满落幕，本届厦门石材展展览面积攀升至18万平方米，规模再创历史新高，共设置国际标准展位9300个，来自全球56个国家和地区的逾2000家企业前来参展。

　　石材展主办方之一的厦门会展金泓信展览有限公司总经理赖国香感慨地说，16年前选择来到思明区试水石材会展业，看中的是该区“国际化、商业化、专业化”三大特点，这些年来，随着厦门国际会展中心的完善建设、厦门国际会议中心等一些国际超五星酒店相继建成，以及政府不断出台支持旅游会展业发展等政策，都推动了旅游会展业的迅猛发展。仅会展金泓信公司，每年都要定期举办中国厦门国际石材展览会、中国厦门国际佛事用品展览会、中国（厦门）茶产业博览会、中国厦门国际素食养生展览会等极具行业影响力的大型国际性展览会。其中，石材展多次跻身全球规模最大专业石材展，成为全球石材业、会展界的“烫金”品牌。

　　业内人士认为，会展业是旅游业实施多元化战略的路径选择，两者相辅相成、互为补充。事实上，每年前来参展参会的客商，都会在展会期间抽空游览厦门风景名胜。而思明区也做好了应对全球纷沓而至的客商的准备，譬如，配备110个场所承接会议，完善旅游会展服务环境等。

　　当前，思明区“乘胜追击”，加强政策扶持发展旅游会展业，积极通过提升旅游服务质量、优化旅游品质、开发多元化旅游消费热点，推进旅游会展经济从规模增长向质量效益型转变。

　　具体包括，出台配套政策。成立旅游会展产业领导小组统筹产业发展；加强营销整合。将会展申办与旅游宣传有机结合，积极承办协办国内外知名展会和节事活动；创新旅游产品开发。将会展旅游与历史街巷游、浪漫滨海游等现有旅游品牌相结合；提升自主品牌展会国际化营运水平。大力引进国际知名会展项目、国际会议和著名会展机构落户辖区，建立面向全球的会展营销网络。（邓豆豆）