赶潮流做母婴 霸王病急乱投医
- 发布时间：2016-03-23 07:16:00 来源：中国经济网 责任编辑：罗伯特
昨日，霸王集团发布2015年财报，截至2015年12月31日，集团净利润亏损由上一年度的1.16亿元略收窄至1.11亿元。营业额2.32亿元，同比下降21.2%。针对去年的业绩，霸王集团表示，亏损收窄的原因在于销售成本和行政费用的节俭。
值得注意的是，霸王集团在财报中指出，集团董事会认为2016年1月1日起实施的二孩政策将直接刺激母婴产品市场。为了把握这一机遇，集团将在2016年推出针对孕妇和婴儿的个护产品，此举可以看做是霸王多元化战略的新举措。对此，霸王集团相关负责人表示，在婴童领域，国内目前已涌现不少本土品牌，并且占据了一定的市场份额。“市场前景广阔这个是不争的事实，只要我们坚持做好产品品质，通过消费者的口碑不断树立国产品牌的信心，我们本土品牌一定可以有属于自己的一席之地。”
自2010年以来，2015年已经是霸王集团持续第六年亏损。 为改善业绩，霸王集团曾一度押宝凉茶、直销、微商等非主业产品，如今又试图推出母婴护理产品。业内认为，霸王集团存在的最主要问题是产品形象老化、产品创新不足。如果没有深入考察，仅因国内二孩政策的开放而盲目开拓母婴市场，在进行成本控制止损的时间点也许不是好的选择。
况且霸王集团的“副业”发展并不顺利。以凉茶系列产品为例，自2010年起，霸王集团逐步加大中草药种植基地建设，发力凉茶市场，但业绩反馈却成了“差中之差”。最终，霸王集团不得不在2013年7月将凉茶业务“扫地出门”。
对于霸王集团此次布局母婴护理产品的新举措，赛恩资本合伙人夏天认为，霸王集团目前还没有恢复元气。2010年霸王集团遭遇“二恶烷”事件后，品牌形象严重受损，至今仍未重新赢回消费者信任。
此外，霸王集团在营销手段上的单一性也被业内诟病。“过去，霸王主要依靠终端渠道，即培养一线导购团队接触消费者，霸王这个品牌距离消费者很远。”夏天认为。
如今，母婴市场已战成一片红海。业内人士认为，霸王此次进军母婴市场将面临很大的压力。“母婴市场的竞争十分激烈，压力主要来自于外资品牌，国内品牌在这一市场上很难尝到甜头。青蛙王子主打中国儿童护理，但上市后业绩增速也很不稳定。中国消费者对于母婴护理产品的投入是不计较价格的，随着消费水平的提高，大部分消费者更愿意选择国外品牌的母婴护理产品。霸王如今想涉足这一领域，大概是想在新市场里‘赌一把’。”夏天坦言。（记者 钱瑜 王潇立）
