沃尔玛自有品牌服装发展迅猛
- 发布时间：2016-03-22 23:31:47 来源：国际商报 责任编辑：罗伯特
本报讯近年来，沃尔玛自有品牌服装发展迅猛，增长势头强劲，2010年～2015年间，平均增长率达双位数。近日，沃尔玛宣布，将紧跟流行趋势，加速发展自有品牌，特别是牛仔及运动系列。2016年春夏，沃尔玛从美国首次引进自有品牌“FadedGlory”，该品牌的牛仔裤以媲美欧美时尚品牌的剪裁与设计、更高的材质要求及性价比，为顾客带来惊喜。
作为顾客的代言人，沃尔玛成衣买手踏遍国内的生产基地，根据多年积累的销售数据以及零售经验，自主开发舒适美观、便于搭配的商品，并依托海量采购争取最佳成本，创造出许多热销商品，为广大顾客所青睐。
紧跟潮流设计和严格的品质管控是受到顾客喜爱的主要原因。为了吸引消费者，沃尔玛更是在商品细节上下足功夫。如沃尔玛在其自有品牌“简适”使用的“无感印唛”，一改过去把商品标签缝在衣服上的做法，使顾客穿着更舒适，尤其是婴童服装受到妈妈顾客群体的欢迎。还有刚推出的无缝运动T恤，也是目前的流行剪裁。
据悉，今年首次进入中国市场的美国品牌“FadedGlory”始于1972年，其童装设计精美，用料精良，为了获得更好的舒适感，该品牌的儿童针织服装大部分选用93%棉7%氨纶的面料，在保持棉透气性的基础上，增加了弹性，大大改善穿着舒适度。
此外，对于如何保持价格的竞争力，沃尔玛的采购团队可谓煞费苦心，通过加大采购量、提前更长时间做好采购计划等多种方式来降低成本。譬如，这一季刚上市的“FadedGlory”牛仔裤仅售149元，“FadedGlory”含7%氨纶的女童装仅售49.9元。再以去年大卖的轻便羽绒服为例，沃尔玛采购团队提前大半年，在生产淡季确定买货计划。该羽绒服含绒量90%，售价仅为269元，以超高性价比受到顾客热捧。沃尔玛透露，今年秋冬即将推出的羽绒服新款，在保持价格竞争力的同时，还将增加新功能，预计届时会再创销售新高。（李子晨）
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