近期，网易金融发布了国内首份《“新中产”理财行为分析报告》，在业界首倡“新中产”概念，聚焦目前理财和投资市场潜力巨大的新兴中产人群，同时将平台的产品属性和新中产的人群属性、金融服务需求结合起来。

　　报告显示，中国“新中产”逐步成长为以80后、90后为主体，目前互联网用户的主要群体在20~36岁，中国财富阶层的平均年龄为40岁左右。5~10年后，互联网的主要用户群体将成长为财富阶层的主力，而互联网金融也将迎来真正的市场机会。

　　“新中产”是怎样的一群人？

　　网易金融大数据实验室历时1个多月的研究表明，“新中产”以80后、90后为主，人群相对比较年轻，具有一定程度的理财和投资经历，也习惯用互联网思维来进行理财和投资决策。其中网易理财平台上这部分人群占了70%以上，也带动了很多传统的60后、70后加入到互联网理财的队伍中。

　　数据显示，被调研人群中“新中产”年龄主要位于25~40岁这个区间，占比61.4%。收入方面，一二线城市“新中产”工资性年收入平均在10万以上，三四线“新中产”工资性收入平均在6万以上。

　　“新中产”同时具有良好的教育背景，报告显示，新中产大专以上学历占比82%，本科以上学历占比59.7%。他们主要分布于国内的一二线城市，其中北上广深等一线城市是“新中产”用户人群的主体。报告显示，48.5%“新中产”位于一二线城市，三四五线城市为51.5%。

　　除了理财，“新中产”在生活品质方面往往也有更好的追求，追求性价比，享受更有品质和态度的生活。例如，82.7%的新中产用户认为自己经常会出去旅行，74.5%的人认为自己经常会去健身，62.8%的人认为自己乐意从事公益活动，还有55.9%的人已经逐渐接受了海淘等更高品质的购物方式。

　　重品质善理财“新中产”10年内达5亿

　　网易金融大数据实验室发现，“新中产”人群在理财、消费和购物上都有自己独特的思维品质，除了产品品牌和认知外，更多考虑性价比和品质。在此前多次开展的理财用户行为调研中，网易金融发现很多用户更喜欢购买“网易理财活利保4.7%+网易考拉购物券”这种结合了金融理财和消费行为的产品搭配。

　　报告显示，近70%的“新中产”不太支持在购物时即便要支付更高的价格也要购买名牌产品，其他一些相对价格较低但是质量不错的产品也是值得选择的；77.2%的“新中产”认为购物时“更经常选择实用、性价比高的产品或服务，解决实际需求就好”。

　　特别值得注意的是，有74.4%的网易金融用户会选择在未来的一年增加在互联网理财领域的投资，这个比重在与传统的各种理财渠道相比较之后，占比是最高的。说明随着互联网产业坏境成熟而成长起来的新一代“新中产”，已经逐步将互联网理财视为一个最主要的投资理财渠道。《报告》同时大胆预测，目前中国新中产规模已经上亿，随着经济的发展、消费升级、互联网化进程的深入，未来5~10年，中国新中产规模有望上升到3亿~5亿。