□本报记者 邹晶 赵张冬

　　家住成都的吴女士几乎每周末都带女儿到IFS滑冰，她将运动卡带走，女儿便不能随便出入，她可放心逛街购物——滑冰场这一管理模式深得她的心。在成都引入运动主题的卖场远不止于IFS，几乎各大城市综合体都有不同主题的运动设施，吸引着不同的消费者……从单一销售产品，到配套餐饮店铺，再到配置书店、滑冰场、运动场等设施，成都卖场在这几年的变化有目共睹。随着人们对健康的重视，运动风成为卖场的一大时尚，也受到众多消费者的青睐。

　　卖场+运动 购物锻炼两不误

　　真冰场兴起，是卖场开启运动风的一大标志，富力天汇和华润万象城真冰场的开业，为卖场注入了运动新观念。如今，IFS、环球中心、世豪广场、凯德天府、龙湖北城天街、海滨城等都开出了真冰场。

　　曾几何时，保龄球在成都很火，近两年却渐渐落没了，但大鲁阁保龄球馆的良好运作，让这项运动重新受到了关注。

　　即将开业的成都银泰中心in99设有专门in sport区域，“近年来运动越来越受到大众青睐，因此我们打造了专属运动体验区。”in99市场部副经理张若梅说。1800平方米的体验业态非常丰富，滑雪在这里有真实的模拟体验；市民还可在这里尝试F1驾驶；另外还有篮球、自行车等项目，加入更多的体验是购物中心的发展趋势。

　　拓展户外运动的集客点，成为卖场的一种新兴模式。大悦城大松果马达攀岩馆每周都组织青少年户外活动，“我们有专业教练和比较新颖的思路，现在很多家长都注重孩子性格和独立能力的培养，我们抓住了这群消费者。”此外，苏宁广场中也开设有室内攀岩项目。

　　运动+产品 满足大需求

　　运动的流行，使得运动外围产品的销售快速增长，从卖场运动专区的变化，就能看出这一趋势。“我们将把伊藤洋华堂高新店一楼改造成运动楼层。”成都伊藤洋华堂副总经理黄亚美接受本报记者采访时表示，这层楼的设计突出商品以外能影响顾客生活圈子的东西，如运动生活方式体验、有新意的追求等。记者在伊藤洋华堂双楠店赛标运动专卖店看到，从足球、篮球到羽毛球、跑步等各项目运动的服装以及配件，消费者可以一站式购齐，开业后生意一直火爆。

　　诞生于成都的劲浪体育是较早从事运动服装类的连锁卖场，今年也有较大动作来迎接运动风潮的来临。记者在晶融汇劲浪体育看到，这家店风格时尚，吊顶特意加入了跑道元素，产品陈列上多以经典款式为主。“我们和万达签订了战略合作协议，以后在全省范围内新开的万达广场中，都将开设劲浪体育2.0版本的门店。”劲浪体育廖弘告诉记者，晶融汇店就是其劲浪体育2.0版本的首家门店，蜀都万达广场店也会在4月底开门迎客。廖弘认为，现在人们愿意付出更多的金钱和时间在运动上，这给了运动周边产业一个良好发展的契机。