小到感冒药、保温杯等日用品，大到电饭煲、空气净化器等耐用品，海外血拼统统带回家——今年春节发生的这一幕，给企业上了一堂供给侧改革现场课。

　　全国两会上，不少企业家代表委员纷纷表示：只有高质量的商品和服务供给，才能避免“爆买”现象，拉动国内消费。

　　海外“买买买”日用消费品成主角

　　“供给侧改革不止是煤炭、钢铁等行业的去产能。在消费品领域，供给侧改革的任务同样迫切。”全国人大代表、光明食品集团副总裁葛俊杰说。

　　让葛俊杰感受深刻的，是在“吃”方面。“我们的很多老字号食品，虽然凝结了几代人的感情和记忆，但消失的不在少数。光明的大白兔奶糖，算是坚持下来的代表之一。而反观日本的‘白色恋人’巧克力，到日本旅游的几乎人手一份，成为必买的伴手礼。”

　　“穿”的方面的考验同样严峻。虽然贵为服装第一生产大国，但国际快时尚品牌通过海淘渠道进入中国的速度越来越快。跨境电商洋码头发布的报告显示，2015年消费者在海淘中最热门的三大品类依次是服装、美容护肤产品和手提包/背包。“虽然跨境网购的频次低于国内，但平均单价超过1200元，远高于国内水平。”

　　至于“用度”方面，到国外买智能马桶盖已经是过去时了，越来越多不起眼的日用小商品成为国内消费者的新目标。从保温杯到指甲钳，都是购物清单的“常客”。

　　最让葛俊杰感慨的，是朋友最近给他展示的从日本带回来的牙签。“这么简单的东西，也能分成L（大）、M（中）、S（小）三种型号。并且，用的还是环保材料，不像国内大多是竹签。”

　　品牌、个性、匠心一个不能少

　　和海外优质消费品相比，“中国制造”还有哪些短板要补？

　　品牌是第一位的。全国政协委员、微创医疗器械公司董事长常兆华说，2015年国际机构评选出的全球100个最具价值品牌中，中国企业仅占两席，与我国世界第二的经济大国地位极不匹配。“虽然品牌战略喊了很多年，但现实中如果投资一亿元建厂房、上设备，多数人没异议。而如果拿来搞品牌，就会有人觉得不靠谱。”葛俊杰说，品牌成功除了质量有保证，标准和文化支撑也必不可少。

　　在消费多元化的时代，个性化定制越来越受欢迎。每年都有很多人舍近求远，到国外购买号称手工制作的服装和皮鞋。究其原因，大规模流水线生产的千篇一律不能满足人们消费升级的需求。

　　全国政协委员、复星集团董事长郭广昌在今年两会前，专门调研过山东青岛的一家服装企业。这家企业依托大数据技术，在流水线工厂实现服装定制。消费者只要在手机的APP上下单，就有专人上门量体，再结合企业积累的百万人服装版型数据，实现“一人一版、一衣一款”，从下订单到定制成衣出厂只要七天。“中国发达的互联网产业不能只体现在销售渠道上，更应该对接制造环节，既避免库存积压，又满足人们的个性化需求。”郭广昌说。

　　随着海外消费品大量涌入，“工匠精神”这个词在国内制造业中日益受到重视。“工匠精神”说到底是一种对自家产品精雕细琢、精益求精的理念，这是热衷打价格战的国内企业所稀缺的。全国人大代表、美的集团高级副总裁袁利群说，为了开发比肩日本产品的高端电饭煲，美的研发人员一年用掉两吨米不断地做饭，这种“工匠精神”需要坚持。

　　制定质量促进法以极致性价比赢回消费者信任

　　提升消费拉动经济能力，把居民购买力留在国内，已成为当务之急。参加两会的一些企业家代表委员表示，“中国制造”必须做到极致性价比，才能赢回国内消费者的信任。

　　极致性价比，以质量为先。此次两会上，全国人大代表、上海富申评估咨询集团董事长樊芸带来一份关于制定质量促进法的议案。樊芸说，尽管我国与质量有关的法律不少，但大多是“管理型”，缺少“促进型”。

　　樊芸认为，质量促进法的主要内容可以包括国家质量基础建设和激励制度等，比如建立质量专项资金、质量公益基金和加强政府采购支持等。

　　消费品质量好，价格也要合理，消费者才能买账。全国政协委员、美邦服饰董事长周成建说，不能一想到互联网企业就是高科技，一想到服装等消费品企业就是传统行业。“对于优秀的民族品牌，政府可以参照高新企业的标准给予税收上的支持，帮助企业轻装上阵，更好地与国外品牌竞争。”

　　葛俊杰认为，“在竞争全球化的时代，中国企业要善于利用国际资源，降低自己的生产成本。企业要转变观念，从‘中国代工、供应世界’走向‘中国品牌、全球制造’”。