赔本赚吆喝魔咒，中国手机商怎么破
- 发布时间：2016-02-22 01:32:01 来源：北京晨报 责任编辑：罗伯特
●焦立坤
2015年的中国手机圈留给我们一个热热闹闹、杀气腾腾的背影，不过繁华的背后却是很多厂家咬着牙亏本卖的辛酸。
2015年全球手机出货量超过了14亿只，全球前十名的手机品牌中七家来自中国。那么手机行业的钱都进了谁的腰包？市场咨询公司CanaccordGenuity提供的数据显示，去年智能手机市场91%的利润却都是进入了苹果的口袋，三星公司虽然份额最大，但是利润只占14%。算起来，两家的利润竟达到了105%，这就意味着很多手机厂商去年都是亏损的。
很多上市公司已经公布了亏损情况，比如微软（诺基亚）、HTC、索尼、联想，更多的厂商并没有公布利润情况。那么国产手机商们的盈利真相究竟怎样？之前曾有说法称，中国手机商能赚钱的还不到五家。
无论是IDC还是Gartner的统计数据，紧随三星、苹果之后的是三家中国厂商——华为、联想和小米。据Gartner数据，2015年华为、联想和小米的智能手机销售量分别为1亿部、7274万部和6561万部。不过华为和小米并没有公布具体的利润情况，但是在业内看来，华为等厂商的盈利情况对于整体利润曲线的影响有限。
在业内看来，2015年中国手机市场真正赚钱的厂商至少包括华为、OPPO和vivo。华为在中高端市场已经站稳脚跟，其年出货量超过1亿台，成为中国手机品牌新的领军者，并发出超越三星和苹果的豪言壮语。渠道为王的OPPO和vivo则在闷声发大财，其强大的社会渠道正虎虎生威。甚至有人说这三家厂商去年都有超过100亿元的利润，也就是每台约赚100元。
实际上，盈利是众多中国手机商心中的痛。一加创始人刘作虎说：“厂商纷纷脱裤子竞争，搞得这个行业赚钱都变成一件可耻的事情。”这也反映了国内市场的竞争激烈程度。
经过惨烈的洗牌，目前国内仍有逾百家品牌在竞争。众多的小厂商和新进入者目前都只是打酱油的角色。对于很多玩家来说，2016年是生死一战，如何在枪林弹雨中活下来是头等大事。而想要打破赔本赚吆喝的“魔咒”靠的不是一朝一夕的功夫。
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