新型自助终端在商场更新换代，也许消费者已经忘记曾经红极一时、排队打印商场优惠券的维络城以及他的小伙伴同行。长江后浪推前浪，如今维络城被移动互联时代兴起的各类新兴产品拍死在沙滩上。热衷“买买买”的剁手族再也没有耐心去排队打印那些优惠券，他们被海淘吸引、被各类便捷的O2O“惯着”。作为电商萌芽时期的产物，维络城已成为过眼云烟。

　　现实中的城

　　准备处理淘汰手机的孟浩（化名）在整理旧手机时，看到悬挂在老款三星手机上的维络城钥匙链，他才想起曾经让每逛商场前都要先排队打印优惠券的维络城智能终端，不知何时已销声匿迹。这次让他想到处理淘汰手机的，正是近两年遍布各大商场的爱回收电子产品回收机。

　　目前在北京已经很难再看到维络城的身影。北京商报记者在双井富力广场、朝阳大悦城、国瑞购物中心等多家曾经设有维络城体验站的购物中心调查发现，这些繁华商圈早已没有了维络城的痕迹。北京商报记者登录维络城官方微博，最新消息停止在2014年2月。由于官网已经无法打开，北京商报记者也无法获悉企业是否还有人员维护。孟浩表示，“记得过去西单地铁站口有个维络城机器，经常有人打印优惠券，自己也经常去，但那已经是很早的事情了”。

　　如今的维络城早已名存实亡。在全国企业信用信息网上，北京商报记者查阅发现，维络城所属的上海宽鑫信息科技有限公司（以下简称“上海宽鑫”）于2003年诞生于上海，尽管这家公司仍然保持存续状态，但股东的出资信息截至2014年2月。在北京注册的35家上海宽鑫北京分公司，在2011-2012年的两年时间中先后被注销。

　　2008-2010年是维络城的黄金年代。由于团购风靡，维络城开创了优惠券打印先河，也是O2O的先行者。公开资料显示，维络城业务最火爆时服务覆盖北上广乃至香港等10个城市，线下网点多达2000个。但随着团购大势消褪、移动互联兴起等诸多因素，经过2011-2012年两年的大幅收缩，维络城在2013年仅余下20多台智能终端散落在北京和上海。同年3月，维络城宣布与嘀嗒团合并，被业界将之视为抱团取暖式联合。但合并没能让维络城起死回生，如今这家企业和它标志性的维络卡和优惠券打印机已经成为人们的回忆。

　　被淘汰的一代

　　维络城走向末路只是一个时代的缩影，当时想要通过线下智能终端占领团购市场的不止维络城一家。分众传媒控股有限公司（以下简称“分众传媒”）推出和楼宇电梯互动广告屏配套使用的Q卡；第一注意力有限公司打造的一点优惠终端机，以及广州移盟数字传媒科技有限公司的钱库消费通等。这些企业的商业模式与维络城异曲同工，通过线下终端和便携式传感卡，将商家优惠信息精准地传达到消费者的手机中。

　　不过，受制于微薄利润与线下布局重模式之困，以及移动物联网的冲击等多重因素，也纷纷败下阵来。目前，分众传媒早已结束Q卡业务；一点优惠官网无法打开；钱库网官网虽然保留，但发源地广州站鲜有优惠信息，仅摆出的两张公园优惠券也已过了时效。

　　分众传媒在2011年开始对旗下遍布楼宇的视频广告屏进行改造，加装感应小屏幕，作为促销活动的宣传点和互动点，但这一项目在2013年就结束了它的使命。分众传媒创始人江南春曾表示，现在中国越来越流行iPhone手机，没地方可以像其他手机那样挂套件或链子，这使用户的手机和卡形成“机卡分离”。缺少了充当手机挂件身份的Q卡难以保存，互动的人越来越少。广告传媒行业人士表示，Q卡的死亡不是因为智能手机的造型设计，而是本身没有迎合移动互联时代的用户需求。

　　如今，电子优惠券已经成为大势所趋，大众点评甚至推出了闪惠买点，省去了购买优惠券的过程。北商研究院方面认为，相较依赖于线下终端的传统广告模式，移动互联网上广告促销不仅时效性更强，形式也更为多样。从单向的广告发布平台到商家、用户的双向互动平台，移动互联网的广告投放更为精准、高效，而且也省却了用户排队打印、攥着一把优惠券逛商场的烦恼。

　　以维络城为代表的团购模式被淘汰的另一大原因是线下的成本压力。据从事终端机研制工作的业内人士介绍，终端机在线下铺设会遇到很多阻力。只涨不跌的租金成本首当其冲，分散的布局也让机器维修成本提高，这些都是限制依赖终端机企业发展的因素。移动应用的普及让此前维络城和它的同行们进行的线下铺设工作成了无用功。

　　商业频更新

　　面对移动互联网的围城，维络城也曾尝试突破。据了解，维络城最后一次独立融资消息是在2010年获得由北极光、凯鹏华盈以及Greylock三家风险投资商的数千万美元投资。这也是继2007年、2008年两轮融资后公司的最大一笔融资。在资金注入下，维络城计划通过建立感应终端与手机的互动平台实现线下和线上营销的结合。但受困于大量的线下终端铺设成本以及市场培育成本，最终这一理想未能实现。

　　2013年3月，维络城与嘀嗒团宣布合并。两家公司合并后虽然名称仍为维络城，但原维络城CEO张毅斌在合并之前离开管理层，这也被业界视为维络城变相卖身嘀嗒团。新公司的CEO由原嘀嗒团CEO宋中杰出任。目前，放下了团购生意的宋中杰主要的经营项目是嘀嗒拼车。宋中杰在一次接受媒体采访时曾表示，嘀嗒拼车的核心团队成员大多是当年做团购的那一批人。对于嘀嗒团当年的失败，他认为主要是因为错估了行业的发展速度，没有提前抢占规模优势。

　　维络城已经成为人们记忆中的“城堡”，商场中难觅其踪，取而代之的是各种新型自助终端。站上绿色、环保风口的爱回收电子产品回收机，追求新式体验业态的鲜榨果汁机成为了商场新宠；地铁站中更多摆放的是自动贩卖机。

　　朝阳大悦城相关负责人表示，与地铁接驳的地下商业人流充足，商场希望引进一些概念新颖、业态独特的自助终端，丰富用户选择，同时灵活利用商业空间。招商的种类会根据用户需求和业态比例综合考虑，对于有优势的企业会给予租约优惠。北京商报记者 李铎 陈克远/文

　　代小杰/制图

　　维络城生命轨迹

　　2003年 诞生于上海

　　2008-2010年 黄金年代，业务覆盖北上广乃至香港等10个城市，线下网点多达2000个

　　2011-2012年 开始大幅收缩，北京注册的35家上海宽鑫北京分公司先后被注销

　　2013年 仅余下20多台智能终端散落在北京和上海

　　2013年3月 宣布与嘀嗒团合并

　　2014年 官网停止更新，从此销声匿迹