“今年，你抢红包了吗？”如今已成为不少人春节问候的新方式，与长辈给晚辈派发的传统红包相比，时下流行的互联网红包凭借互动性、趣味性强等优势逐渐成为拜年的新时尚。

　　今年除夕夜，市中区的王莹给自己安排了一个新任务：盯着手机屏幕等红包、等待分享春晚支付宝2.15亿元的“集福卡”红包。集齐了“五福”的她，提前好几天就沉浸在幸福的喜悦中。

　　此次支付宝点燃的2.15亿元奖池红包诱惑，无异于擂响了与微信等网络平台运营商火拼的战鼓。这不禁让人产生一个疑问，是互联网大佬真的“人傻钱多”？还是另有深意？

　　互联网大佬“猴精猴精的”

　　撒下漫天红包雨既赚吆喝又赚钱

　　巨大的红包诱惑让不少人头脑火热，部分业内人士认为，红包大战背后的商业逻辑在于争夺社交圈，进而收获“真金白银”。“收割”关系链

　　北京工商大学经济学院教授洪涛认为，如何打入网络社交腹地、构建场景关系链，一直是第三方支付机构在思考的难题。在涉足社交化之前，支付宝虽坐拥超4亿实名用户，但用户之间难以形成关联，而红包活动成为其“收割”关系链的利器，让关系链在支付宝沉淀下来，而沉淀关系链的商业价值在于转账方便。统计数据显示，支付宝通过“集福卡”活动，今年春节期间带动了11亿对用户在支付宝上互加好友，迅速沉淀了大批关系链。

　　如2014年春节，微信红包“初试啼声”，一举吸引了800万微信用户参与争抢4000万个红包，几乎一夜之间实现了无数资源绑定银行卡用户。

　　后续维护更重要

　　有分析人士认为，快速“收割”来的关系链能否在未来持续发挥价值有待关注。如果后续无法持续增强好友之间的交流与互动，也很难留住客户。

　　易观智库互联网中心研究总监马韬表示，社交化场景早已成为第三方机构争抢的重点，而微信和支付宝都拥有庞大的客户体量。支付宝能否成功借红包活动反攻，取决于用户的行为和习惯，比如有的用户已经购买了微信的理财通，有一部分资金沉淀在微信，那么即便使用支付宝收集福卡、抢红包，最后也会回到微信。因此打通关系链之后的进一步维系更为重要，虽然支付宝在社交化方面启动较晚，但拥有电商这一场景，未来可以尝试利用好这一优势。

　　换来“真金白银”

　　分析人士认为，手机红包在给互联网公司赚足“吆喝”的同时，也让他们收获了“真金白银”，操作这场戏码的互联网公司才是最大的赢家。有精明的市场人士为这类大数据下的资金流动算了一笔账：“如果微信2亿用户中有三分之一的人发了100元红包，便有60亿元的资金流动，按民间借贷每天万分之七利率计算，每天收益便可达420万元。”微信红包细则显示，即使用户有银行卡，“红包提现”后资金也要在1到3天内到账，何况不少微信用户没有绑定银行卡，获得的红包暂时到不了他们账上，这些钱都会暂时成为沉淀资金，互联网公司的收益不容小觑。

　　●中国人民大学经济学院副院长王晋斌：红包在脱离用户的银行卡、实现提现之前，是存放在财付通平台上的。而财付通作为央行批准的第三方支付公司，可拥有大部分沉淀资金的利息。这同支付宝的角色类似，所有第三方支付通道都会有资金沉淀的现象出现。部分互联网公司与基金公司合作推出网上支付平台，就不能排除这笔沉淀资金也会用于购入基金进行投资获益。

　　●济南大学经济研究中心教授张伟：各大平台热衷于搞发送红包活动，商业目的主要就是为了提高其认知度，拉拢用户群体、扩大市场占有率和影响力。这个活动虽涉及多方复杂的利益，但最终收益最大的还是平台运营商。

　　猴年春节

　　红包大火拼

　　支付宝红包

　　【时间】央视春晚直播过程中【方式】与央视联合【玩法】咻红包、集福卡传福气【金额】总计8亿元（其中福卡2.15亿元）【参与者】全球观众【总参与次数】3245亿次（是去年的29.5倍）【峰值】除夕当晚21:09，210亿次/分钟

　　【结局】791405位用户集齐“五福”，平分了2.15亿元，平均每人得到271.66元。

　　小年夜，支付宝进行了春晚红包前的一轮“大演习”。20:00和21:00提前发放了两轮现金红包和福卡。第一波1008万个红包3分钟内被抢完，第二波同样数目的红包也在3分钟内被抢光。支付宝官方微博公布的数字显示，两轮“咻一咻”红包参与次数达到298亿次，是去年央视春晚红包总互动次数的2.7倍。

　　微信红包

　　【时间】除夕当日【参与人数】4.2亿人【收发总量】80.8亿个（是羊年除夕收发总量的8倍）【峰值】00:06:09，每秒收发40.9万个红包【全新玩法】“红包照片”【发出红包照片】2900万张【互动总次数】超过1.92亿次

　　ＱＱ红包

　　【时间】除夕夜

　　【方式】刷一刷

　　【金额】超过2亿元的现金红包

　　【赠送优惠券】滴滴券、京东券、话费等

　　【同时在线用户数】创新高，达2.59亿人

　　【全新玩法】针对用户群年轻化的特点，口令红包、个性红包等多种方式的红包。

　　（数据显示，18岁至29岁的年轻QQ用户超过5亿人。）

　　百度红包

　　【玩法】春节福袋

　　【时间】从1月29日持续到2月22日

　　【合计金额】共计60亿元

　　（包括现金券、糯米电影抵用券、百度外卖餐饮券、9.9机场贵宾室服务券等。）

　　银行红包

　　许多传统银行也开通了自己的红包发放渠道。如华夏银行在春节期间将通过手机银行向用户派送红包，2月1日、7日、8日、22日的指定时间内，手机银行每半小时派送一次红包，预计红包总数将达到363200个，单个红包最小1元，最大为5000元。延伸

　　阅

　　专家民众咋看“红包大战”

　　“中国是人情社会，红包是一种传统过年元素，有了互联网的参与，红包变成了一项全民参与的活动，所以传统民俗也应随社会发展与时俱进，人们应接受互联网时代新变化，适应传统民俗与互联网时代的结合。”

　　——北京师范大学民俗学与文化人类学研究所所长万建中

　　“红包习俗加上移动互联网，让除夕这个团聚的时刻也成了一个非常欢乐、繁荣的经济节点。在中国人口大量聚合的时刻，红包互动让品牌商与用户加强连接，而这些连接在春节假日和此后的经济活动中将直接转化为消费，并拉动内需。”

　　——中央财经大学中国互联网经济研究院教授欧阳日辉

　　“抢红包就是图个开心，调剂一下生活，也算是赶时髦。虽然钱不多，但也算是相互交流的一个方式，感觉挺好。”——市民赵先生

　　“要以平常心对待，与其过多精力倾注在拼手气、抢红包、赚彩头，倒不如珍惜与亲朋好友聚会团圆的时光，多畅叙一些感情。否则，在短暂的兴奋过后，难免会觉得空虚。”——市民李先生

　　“在我们群里，谁经常发红包，我们就特别关注他，然后一起聊天，这样互相会多一些了解。而对于那些不动声响默默抢红包的万年潜水党，我感觉他的交际面一定不会广。”——90后市民杨女士

　　记者也关注了部分网民的动态，发现他们并没有过多在意红包内钱数的多少，而是把它当做一种新的交流方式、一次友情的互动。

　　红包成网上支付助推利器

　　互联网红包的走红，是移动互联网时代科技发展的必然结果，互联网红包即时互动性强，依靠“红包大战”营造出的红火，可以借此增加用户粘性，培养用户移动支付习惯。

　　近年来，网上支付呈普及化发展趋势，伴随线下支付场景的多元化，移动网上支付在一定程度上已经取代实物钱包，成为日常消费支付的常用方式。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，我国使用网上支付的用户规模达到4.16亿，较2014年底增加1.12亿，增长率达到36.8%。与2014年12月相比，我国网民使用网上支付的比例从46.9%提升至60.5%。值得注意的是，2015年手机网上支付增长尤为迅速，用户规模达3.58亿，增长率为64.5%，是整体网上支付市场用户规模增长速度的1.8倍，网民手机网上支付的使用比例由39.0%提升至57.7%。

　　对于发展迅猛的网上支付，部分业内人士仍旧存在担忧，他们认为伴随着网上支付的广泛应用，支付风险依然存在，第三方支付极易成为套现工具。电子商务支付体系下，消费者或者商家无需 POS机，在网上可直接通过微信支付、支付宝、信用卡完成套现，操作方式更为简单和隐蔽。互联网红包涉及多方利益，红包发放、红包收取、平台运营等相关规则还需完善。为此，部分网络平台运营商也在着力构建网络支付与个人征信联动构建信用消费体系。2015年初，芝麻信用、腾讯征信、拉卡拉信用等在内的8家机构获得央行的个人征信业务牌照。在逐步建立的信用体系下，不良信用行为会被记录在案，并通过网上支付限制其消费行为，迫使用户重视个人信用的维系，从而规范和完善网上信用消费的支付环境。■本版撰稿/本报记者 李冬阳 实习生 刘聪 李文晶/制图