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为艺术市场另辟蹊径的ART MO

  • 发布时间:2016-02-05 01:00:46  来源:经济参考报  作者:辛文 图/文  责任编辑:罗伯特

  艺术北京、艺术三亚、艺术广州……以城市的名称前冠之艺术,立足城市当地举办艺术博览会,这种活动模式近年来屡见不鲜,其活动范围几乎囊括了大半个中国。但今年的“艺术澳门”无疑是其中特殊的一个。

  首先,这不是一个博览会。“艺术澳门”进行到今年,已经历时三年。前两年“艺术澳门”都是以举办博览会的形式,与内地各个艺博会大同小异。今年“艺术澳门”重新调整,从培育艺术市场转为推动艺术产业,更多地把文化艺术与澳门发达的旅游业结合,推出“艺术澳门之旅”“艺术澳门论坛”“艺术澳门展览”“艺术澳门VIP之夜”四大主题内容,试图给游客勾勒出涵盖澳门本地博物馆、文化艺术空间、画廊等多处艺术机构的澳门艺术地图。“艺术澳门论坛”则凸显了“艺术澳门”的文化属性,相关单位联合推出的首份中国艺术消费品指数,描绘出了中国艺术品消费人群的大致轮廓。

  其次,它是一个非营利的公益平台。此届“艺术澳门”由商业艺术身份转变为担起社会责任的角色。过去的几年里,澳门的艺术生态一直处于非商业的环境中,非营利机构的数量多于商业画廊,市场尚处于起步阶段,澳门艺术博览会未能收获亮丽的交易成绩单。ART MO“艺术澳门”总监何健宇介绍:“澳门是很特别的地方,不缺本地藏家,也不缺海外藏家。很多海外藏家每年都会来澳门,但他们更多是来澳门购物娱乐,没有在澳门购买艺术品的习惯。其中一个原因是澳门艺术空间的分布并不在传统的旅游区里,大都设在游客所忽略的居民区之中,我们想通过‘艺术澳门之旅’把游客从旅游区带到艺术空间、画廊、博物馆里,同时也将艺术品带到旅游区里。让来澳门旅游的藏家、游客、艺术爱好者有更多的机会看到艺术展览,有更大的机会让他们买到自己喜欢的艺术品。”

  何健宇所带领的澳门艺们公司,是“艺术澳门”活动的主办方。据他介绍,主办方还包括艺术行业商会与艺术之友协会,都是非营利性的机构,区别只是前者服务于艺术行业,后者服务于艺术爱好者。

  他还表示,作为专业的展览运作公司,艺们也不以赢利为目标。因为目前艺术品在澳门还不能赚钱,公司不以赢利为目标,才能把事情做得更纯粹。吸引更多人参与,一起来享受这个过程。公司目前的目标是收支平衡,如何做到?何健宇认为就看公司怎么做好服务,让服务对象,也就是澳门的旅游业、澳门政府与来澳门旅游的游客满意。

  以艺术开启了城市文化发展的思考

  前两届“艺术澳门”,基于以游客为目标人群,囿于展场的空间需求,选址凼仔岛的威尼斯人展览馆,与澳门居民的主要聚居地、本土艺术机构聚集地澳门半岛隔海相望,澳门本土居民并未被真正地带入到博览会中,本土艺术机构亦未真正地在此期间被充分关注,“艺术澳门”所发挥的辐射效应有限。

  此次“艺术澳门之旅”则突出以“艺术开启城市文化发展”为命题,从而引出对澳门本土文化的历史性与城市快速发展之间关系的思考。不难发现,澳门一直突显出旅游业的发展优势,看似城市的历史文化被渐渐忽视。而这种文化的持续发展在城市中的曝光度逐渐被降低,以至于影响澳门艺术的潜在市场。对待文化的强度恰恰要使文化不断地被共识、被曝光。

  首次使“艺术”成为搜索澳门的关键词

  第三届“ART MO 艺术澳门”于2015年12月4日晚盛大开幕,主题将艺术与旅游相结合推出“ART MO Tour 艺术澳门之旅”,整个活动展现出澳门年度的新亮点,更是在大众层面刷新了人们对澳门的原有印象,首次使“艺术”成为搜索澳门城市的关键词。

  在致辞中,艺术澳门总监何健宇谈到“艺术澳门之旅”的三个目标——推动澳门的文化发展、促进澳门旅游业的多元化发展、培育澳门艺术文化产业。“我们的出发点不是‘我们想做什么?’而是‘澳门的文化艺术产业需要什么?’”为了寻找问题的答案,主办方花了一段时间,调研、采访了学生、公务员、艺术家等不同层面的澳门居民对艺术的看法,“艺术是用文字语言无法表达的,希望通过艺术之旅,培养澳门居民对艺术的兴趣,以此让他们的生活更有趣。”

  “艺术澳门之旅”作为澳门首创的全城艺术活动,全力打造出一条涵盖澳门本地博物馆、文化艺术空间、画廊等多处艺术机构的特色艺术旅行路线,为来宾、旅客及公众呈献丰富的澳门本土艺术创作及多元文化形态。

  “艺术澳门之旅”期间,数万余份“艺术澳门地图”派发于遍布港澳地区的千余个站点。“ART MO艺术澳门”通过与“澳门航空”的合作,在亚洲三十个城市推广“艺术澳门之旅”的活动和展览,吸引更多的海外旅客、艺术爱好者和收藏家前来参加。观众与游客可以登录艺术澳门网站或关注“ART MO艺术澳门”官方微信后登记成为“艺术之友”,凭“艺术之友”卡可于12月4日至13日期间免费搭乘“艺术澳门之旅”巴士,穿梭于极具澳门特色的街巷中并免费进入各类艺术机构及历史景点,深入了解澳门当地的艺术和人文环境。此外,持卡还将享受多家优选餐厅和商户的优惠,还有机会赢取往返澳门机票。

  奏响澳门艺术主题旅行新篇章

  去年10月底,《艺术商业》杂志联合中央财经大学文化经济研究院推出中国艺术消费品指数,据称这是全球范围内首次针对中国艺术消费品的市场调研,这项调查对中国艺术领域的关注,首次由高端拍场转至覆盖范围更广的实用消费市场,旨在解析中国大众的艺术消费习惯与趋势。《艺术商业》执行出版人马继东披露部分数据报告。他表示,从目前的大众调查数据来看,中国艺术消费品的消费人群具有年轻、理性消费、重版权等特征:40岁以下是艺术品消费大军,尤其是30岁以下的消费者占比近五成,30岁-40岁的消费者占比有三成,自认为是理性消费的占比近六成,表示一定购买正版者占据四成以上。参与此项调查的中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举先生认为,目前中国的艺术生态仍然存在问题,艺术品市场应该是艺术品创造、艺术品鉴赏、艺术品消费、艺术品投资、艺术品金融等几个不同的层面构成,其中艺术品消费是核心,但现在艺术品金融走在了艺术品消费的前面,这是有问题的。

  特别展览“艺术澳门非牟利艺术机构展”同期在澳门旅游塔内举办,全艺舍、艺术无国界、寻艺会、澳门国际版画艺术研究中心这四家澳门非营利艺术机构,在展览中带来本澳艺术家所创作的不同类型的当代艺术作品。此外,青年艺术家黄玉龙的户外灯光装置作品《Yue Liang》于澳门旅游塔户外点亮,观众可以在整个活动期间欣赏到海上生明月的美好景象。本届“艺术澳门”整合了各方资源,为艺术家和一些非营利艺术空间带来了更多可合作的海外资源,让更多优秀的国内外艺术家和策展人认识和参与了澳门的艺术市场,提升了澳门艺术的国际化。

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