2016仅仅过去一个月，乐视体育先后有拿下五棵松体育馆的冠名权、与北京国安合作、控股搜达足球、收购章鱼TV等动作，就在2月1日，中国体育电视媒体的元老级人物马国力也正式加盟这家公司。

　　乐视体育频繁的动作背后究竟遵循着怎样的逻辑？在移动互联网时代，体育内容的生产和呈现方式将发生什么样的剧变？该公司又将与五棵松、国安擦出什么样的火花？

　　近日，乐视体育首席内容官刘建宏接受了记者专访。

　　构建场景解决体育迷四大痛点

　　刘建宏介绍，乐视体育的场景与生态跟乐视倡导的大生态系统吻合。“在乐视的生态体系里面会有内容，会有手机、电视、汽车等硬件、还会有金融和‘云’，加在一起构成了乐视自身的生态体系。在这个生态体系里面，手机电视汽车只不过是一个入口，是一个用户的入口，是内容的载体，有了内容用户自然会来，”刘建宏说。

　　他认为，通过硬件建立的用户联系比APP的联系更紧密。“你的手机里面会有好多APP沉睡多年，你心血来潮地下载了，连点一下删掉的冲动都没有。但如果是和硬件捆绑，你和他的关系就不一样。我们的内容传播是一个立体的传播，通过大屏电视、汽车和智能终端传播，”他说。

　　刘建宏说，除了传播渠道的多样化，未来体育内容的传播要满足体育迷的四大痛点。

　　首先，是专业体育迷对数据的需求。“越专业的体育迷对数据就越有强烈的需求，”他说。

　　第二，体育迷对互动的需求。刘建宏说，看球具有社交属性，通过互动可以创造线上群体看球的感受，可以交流、吐槽、参与，而这个过程又创造了新的内容。

　　第三，是对竞猜的需求。刘建宏说：“很少有人看一场球不跟同事、同学打赌的，这是体育迷最为常见的行为，猜比分，猜进球，猜红黄牌，这些都是具体的需求，过去这种行为是处于散养状态，现在我们要将他们聚合起来。”

　　第四，是消费的需求。“当梅西进球后把鞋脱下来，你有没有想法去买一双？你在直播里看到一个漂亮的高尔夫球场，有没有想法明天去打一场？当你听到乐视体育中心将要进行CBA总决赛第七场的时候，你有没有在第六场的时候一键下单去买一张球票？”刘建宏说。

　　变内容消费为综合消费

　　刘建宏说，乐视搭建的场景，就是为了实现满足体育迷以上四个需求的目标。当然，除了智能电视、手机终端等硬件，更加必不可少的就是内容，这也是乐视近两年在版权市场上不惜砸下重金、并且下大力气“挖来”很多在版权上有话语权和影响力的“大腕”的原因。

　　刘建宏表示，乐视希望给体育迷提供一个自助餐厅或者超市一样的场景，用一种全面的综合服务满足体育迷的需求。“让体育迷进入到一个场景，就像进入了自助餐厅、超市、杂货铺一样，有你想要的一切，更重要的是服务一定是让你感到非常体贴和周到，又不会过分的打扰，”他说。

　　刘建宏说，一旦形成了这样一种场景，内容消费就变成了综合消费，也就打通了体育产业的“最后一公里”。

　　“传统体育营销到一定程度就戛然而止，但我们的场景可以延续到下单购物。当你真的买了一双梅西的球鞋的时候，就不再是营销了，就是销售了，我们替体育这个产业打通最后一公里，让体育和用户真正的实现对接，”他说。

　　致力更多场馆实现智能化

　　进入2016年以来，乐视先是拿下了五棵松篮球馆的冠名权，之后又成为北京国安俱乐部的冠名赞助商，这些动作似乎已经超越了乐视体育作为一个体育内容提供者的范畴。

　　刘建宏说，乐视体育不是媒体公司，而是互联网科技公司，希望致力于用科技来改变人们在现场的感受，这也就是最近非常火热的智能场馆的概念。

　　“比如，你可以通过手机购票，甚至提前预订好车位。到了现场之后，不仅能够欣赏比赛，更能够获得颠覆性的观赛体验。比如在五棵松，马布里刚才那个球很漂亮，你在现场马上就可以看到回放，可以给你提供八个机位的慢动作，甚至还有旁边朋友拍的画面。再比如，在工体的时候，有些朋友一边看球一边举着收音机，为什么，他还要听解说。未来，我可以给你提供很多路的解说，”刘建宏说。

　　“过去你饿了渴了要去小卖部排队买东西，未来可以坐在座位上，在手机上一点，来一个汉堡、一个可乐，一会儿就给我送过来了，现场的消费和体验会发生根本性的改变，”他说。

　　刘建宏说，智能场馆可以让球迷在现场更好地参与。“比如，在工体国安队获得点球，现场4万多国安球迷就会收到推送：‘请猜这个球能不能进？’比如，球进了以后，所有猜进了球迷可以获得北京炸酱面一碗，提升参与感的同时将营销植入了，”刘建宏说。

　　“现在有了新的技术新的形式，这些都近在眼前了，唯一想知道的是还有什么我没想到的，他们会带来什么改变，”他说。

　　刘建宏说，五棵松和工体都只是智能化场馆的样板，未来希望更多场馆实现智能化。“比如天河、虹口，都应该是这样。应该让大家体验到更好的体育，更愉快的参与感，才能加速中国体育的进步，”他说。

　　刘建宏强调称，乐视体育首先强调的是对体育的热爱，这种热爱才是活力的最根本原因。

　　这位在媒体供职十八年后转身下海的河北汉子告诉记者，如今自己仍然会为体育热血沸腾：“在这个时代，我们可以通过互联网去重构体育，去影响每一个人的生活，这是我们的雄心壮志。”