“牌子货”班尼路面临卖身的命运
- 发布时间：2016-01-26 17:51:00 来源：中国经济网 责任编辑：罗伯特
央广网北京1月26日消息（记者赵珂）据经济之声《天下公司》报道，香港上市公司德永佳集团宣布，将以2.5亿元的价格出售旗下子公司——上海班尼路服饰有限公司。班尼路，这个曾经在大陆红极一时的快时尚品牌，将面临卖身的命运。
班尼路创立于1981年，最初在香港经营，后来在90年代进入大陆市场，发展相当迅速，在广州、北京、上海、武汉、长沙、黑龙江等一二线城市广布分店，业务甚至伸延至台湾、新加坡及中东地区。
然而，时过境迁，如今的班尼路在起源地香港仅存43家门店，上海留下54家门店，而北京则是56家，虽然在大本营广州会多一些，但这一品牌在主流的购物中心、商场中已是不见踪影，取而代之的都是街边小面积的店铺。
有业内人士表示，班尼路已经掉到国内服饰品牌的第三梯队了，而且它的没落已经不是一天两天的事。早在本世纪初，江浙一带的民营服饰企业美特斯邦威、森马崛起的时候，班尼路就开始走下坡路。
另外，国内消费市场的变化也让班尼路无所适从。品牌专家杨曦伦认为，现在的年轻人既有品牌知识，又有消费能力，班尼路这样的牌子对他们已经没有多少吸引。
在激烈的市场竞争下，最初定位卖高端产品的班尼路将价格开始往下调整，而现在一件T恤只卖29.9元。有时尚专家说，班尼路已经跟不上潮流，他们店里的货品款式很少，而且更新很慢。
同时，班尼路也不像内地的服装品牌那样，积极地转型做电商。事实上，不光是班尼路，像佐丹奴、堡狮龙之类的港资品牌在互联网上也都没有多大动作，而他们的黄金时代也无一例外都已经结束了。
据知情人士透露，上海的班尼路公司其实就是个销售公司，照现在的经营状况来看，几十家店铺卖2.5个亿，德永佳集团不但不亏，而且还卖贵了。新东家想要将这样的“弱势”品牌运营起来得花不少功夫。
品牌中国产业联盟秘书长王永表示，只要买卖双方觉得合适，就不存在卖得太贵或者太便宜的问。品牌专家杨曦伦认为，判断这桩交易是否合适，班尼路的品牌与买家的资源是否匹配也是一个很重要的考虑维度。
德永佳集团表示，由于公司目前正在进行重组，这次出售班尼路上海公司可以优化资源，有利于公司未来的发展。品牌中国产业联盟秘书长王永说，对于德永佳集团来说，班尼路已经是一个需要进行处理的资产。
