胡晓云：电商扶贫需品牌化引领
- 发布时间：2016-01-18 16:00:00 来源：人民网 责任编辑：罗伯特
人民网北京1月18日电 （孙阳）1月14日，由CCTV-7农业节目主办，成都市农业委员会、蒲江县人民政府、《每日农经》栏目承办，中国小康建设研究会支持的“第六届CCTV魅力农产品嘉年华——蒲江之夜”大型推介活动在四川省成都市蒲江县隆重举行。此次活动主题为“品牌的力量”，国家部委、涉农机构、地方农业和商务部门领导，以及企业负责人、经销商、相关研究人员、中外媒体记者等约600余人出席此次活动。
浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云在论述上提出，“互联网+品牌农产品”的成功，需要实现“品牌扶贫”与“电商扶贫”的融合扶贫，电商扶贫要以品牌化为引领，将品牌化作为电商化的核心和灵魂，才能走得更远。她介绍说，所谓的品牌就是，基于品牌主体与消费者经由物质生产、体验感知、符号体系等要素的系统生产、互动沟通、价值赋予而形成的独特的利益载体、价值系统与信用体系。
“互联网+品牌农产品的发展之路”如何走呢？胡晓云认为有四条路径：首先，基于农业的区域性、公共性特征，推荐”母子品牌模式“打造农产品品牌；第二，品牌需以消费需求为导向；第三，价值再造提升；第四，构建诚信体系。
