体育，下一个 最佳消费场景？
- 发布时间：2016-01-15 06:33:05 来源：杭州日报 责任编辑：罗伯特
刚刚才宣布要布局健康产业，本周杭城零售界大佬新解百集团又发布公告称将涉足体育产业，增资控股杭州市体育发展集团旗下的一家体育经纪公司。虽然“跨界”初试尚无成效，但至少在我看来，这个吸引了阿里、腾讯、乐视等业界大佬先后“杀入”的体育产业绝对是座“好矿”。
资本相中的“体育产业”当然不只是那些我们熟悉的体育用品、运动服饰，而是涵盖了“平台＋内容＋衍生经济”的大文化甚至大健康、大休闲商业模式与链条。这是一个2014年末国务院发文推动发展的朝阳产业，是横跨物质和精神产品生产两大领域的经济发展新引擎，是一个5万亿规模的新“蓝海”。
不过，我更愿意套用现在流行词来说它的好——它有前景是因为它能构成一个绝好的“消费场景”。
天天窝在家里的人肯定无法宣称自己是个爱体育、爱运动的人，所以“体育”本身就是一种社交方式，是让人自愿放下手机、走出家门、融入人群、结识伙伴的强引力。甚至许许多多像我这样其实本来不爱运动的人，在厌倦了被互联网绑住之后，也亟需一个再度跟朋友面对面的理由，听上去，一起运动、一起玩要比一起吃饭更有趣些。这也就是为什么，这两年马拉松、环湖跑、毅行越来越风行，跑了十几年的“杭马”也在2014年首次有了在央视直播的机会，拿下了大笔大笔的赞助。
构建了场景，有了人气，消费自然是不愁的，可做的“文章”也越来越大。从大众化平民体育项目的广泛流行，再蔓延到更多小众化、贵族化运动项目的兴起，体育之于普通市民是更高品质生活的象征，人们愿意为自己所憧憬的更为健康、休闲的生活方式“掏腰包”；体育之于富裕人士则是有钱有闲的象征，他们愿意为摆脱“土豪”印象、接近贵族气质而一掷千金。大概没有多少消费场景能像体育这样拥有普适性，并且外延丰富——你会为它而改变膳食、添置装备、花钱培训、定制旅程、外出观赛、组织活动……所有这些，都能构成消费，成为一门不错的生意。
或许在不经意间，我们已经将越来越多的钱花在了跟体育运动相关的事上，而未来这笔开销只会越来越大。
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