杭州体育产业已吸引浙商投资2.3亿

　　到2025年我省体育产业总规模有望超过5000亿元

　　马拉松赛事引爆全民健身热情

　　浙江资本纷纷掘金体育产业

　　□本报记者 洪慧敏

　　昨天，只要你打开手机，准保是满屏的马拉松，有亲自上阵的跑步爱好者，有激动呐喊的粉丝团，还有好多好多心痒难耐发誓明年也要参加的准选手。激动人心的“杭马”赛事落下了帷幕，而我省的体育产业正蓬勃发展，已成金光灿灿的“蓝海”，各路浙江资本纷纷挺进“掘金”。

　　智美体育集团副总裁宋鸿飞笑呵呵地告诉记者，今年“杭马”的赞助商相比去年又增加了五六个。阿里体育集团也非常看好体育产业的未来。而杭州孚德品牌管理有限公司等一些浙江民间资本则已经把眼光瞄向2022年将在杭举行的第19届亚运会。

　　浙江资本看好体育产业的背后，则是其未来巨大的发展空间。杭州市体育局党委副书记、副局长季刚在昨天召开的“杭州市体育产业发展论坛主题宣讲暨招商引资签约仪式”上透露，2015年杭州市体育产业招商引资项目发展迅速。体育产业招商引资项目涉及杭州体育+互联网企业、体育销售企业、体育康复企业、户外运动企业、体育赛事活动企业五大类，涉及总金额约2.3亿元人民币。

　　日前，省政府出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》提出“到2025年，体育产业总规模超过5000亿元，体育产业增加值在地区生产总值中的比重达到1.6%，其中体育服务业增加值占体育产业的比重超过40%”。

　　马拉松参赛名额一号难求

　　赛事运营商收获颇丰

　　去年杭州马拉松放出6000个预报名的名额，一小时内就被各地跑友抢光。在这一小时里，官网报名页面的流量达到了30万，服务器一度瘫痪，“杭马”之热可见一斑。

　　今年的报名情况比去年更火爆。尽管组委会增加了多台服务器，9月16日16时，官网刚开始接受报名就因人数太多而崩溃。5分钟内报名人数达2543人；1个小时网页访问量(pv)达到336552人次。截至当天20时，成功预报名“杭马”的人数已过万。

　　报名火爆，关注度高让“杭马”的运营方深感欣慰。智美体育赛事运营公司副总经理黄义来高兴地告诉媒体，公司连续3年承办杭州马拉松的比赛，并已实现盈利。

　　昨天刚刚结束的2015年“杭马”，让负责运营的智美赚了多少？“具体数字不能公布，（如果说了，其他企业）疯了一样会进来。”昨天下午，记者再三追问下，智美体育集团副总裁宋鸿飞还是决定有所保留。不过，他透露，赚钱光靠杭马项目本身不行，还要靠旅游等产业链的延伸，“（我们的）利润非常可观”。

　　据介绍，马拉松运动正吸引越来越多的人参与，也带动了相关产业的快速发展——旅游、装备、运动场所、与运动相关的APP等。“以中国人口的数量分析，国内的跑步市场还有巨大的上升空间。”黄义来对媒体说，随着“跑友”运动水平提高，配备的装备也越来越专业，从遮阳帽、眼镜、速干衣、背包、水壶、腰包、运动鞋，到运动耳机、心率计、智能手环等，一身专业装备价值可在几千元、甚至上万元。除了装备，“跑友”们到各地参赛还带动了交通、住宿、餐饮和旅游等产业的发展。

　　“跑步热还催生了培训市场。”黄义来说，此次“杭马”开设的训练营就是一个尝试。随着“跑友”的基数越来越大，大家对如何科学、系统地跑步有极大需求，这是一个全新的市场，亟待开拓。

　　黄义来预计，国内跑步市场的价值在人民币300亿元左右。

　　作为智美体育赛事运营公司的母公司，智美体育集团（前身是智美控股集团，今年9月刚更名为“智美体育集团”）目前掌握着国内多场马拉松赛事的独家运营权、开发了包括自主IP“四季跑”、“幸福足迹城市徒步大会”在内的多个成功的赛事活动产品，仅在2015年上半年就实现了体育业务收入增长近50%，聚拢了超过300万体育参与人口，同比增长500%。

　　“体育肯定会赚钱”

　　阿里计划掘金体育知识产权

　　除了智美体育外，阿里巴巴等各路浙江资本也纷纷掘金体育产业。今年9月8日，阿里巴巴集团宣布成立阿里体育集团，由阿里巴巴集团控股，新浪和云峰基金共同出资。

　　阿里体育CEO张大钟称，“未来的阿里数字经济，两大业务互为关联，一个是健康、一个是体育。”

　　实际上，阿里早就在投资体育产业了。去年6月，阿里巴巴以12亿元入股恒大足球俱乐部，获得这支亚冠球队50%股权；今年5月，马云旗下的“云锋基金”参与乐视体育的A+轮融资；同月，阿里签约赞助PAC-12（美国太平洋十二投联盟）联盟，并获得了NCAA（美国大学体育联盟）在华赛事的独家转播权。

　　“从涉足体育产业，到阿里体育成立，一切都是水到渠成。”阿里体育集团新闻发言人王静怡告诉记者，“体育肯定会赚钱，我们非常看好它的未来。阿里体育未来计划自己开发一些体育的IP（即知识产权）。”

　　为什么不像智美体育一样，直接运营一些已经成熟的大型赛事？王静怡解释，“一旦拥有赛事IP，发挥的空间肯定是更大的。而运营的权限是比较有限的。”事实上，阿里也在接洽一些赛事IP。“我们选择的赛事IP，肯定是比较受老百姓欢迎的。虽然（这些赛事）可能不一定会马上赚钱，但是前景非常好。”王静怡告诉记者。

　　浙江民间资本

　　都想在体育产业中“分杯羹”

　　除了智美体育、阿里体育等大佬外，其他一些规模不等的浙江民间资本也试图从体育产业的蓝海中，分走“一杯羹”。杭州本土的老牌房地产上市企业莱茵置业（000558）（现已改名莱茵体育）就是典型代表。今年7月，莱茵置业将企业的业务从房地产转型做体育，并更名莱茵达体育发展股份有限公司，成为浙江全方位投资体育的上市公司第一家。

　　作为一家杭州老牌房企，为什么离开老本行，做起了体育？“2023年中国正式进入老龄社会，这样的结构下，房地产会进入拐点，完全进入存量房时代。而从现在楼市的存量来看，这个时间点会提前。”莱茵体育母公司莱茵达控股董事长高继胜表示。而据知情人士透露，高继胜本人就是学体育出身的，对体育有研究，也感兴趣。

　　今年10月11日，莱茵体育与杭州市体育发展集团签订合作协议，正式宣告进军足球领域。莱茵体育今后将以浙江女足为基点，关注青少年足球培训、建设高标准训练基地、开设国际化培训渠道等。

　　除了足球领域外，莱茵体育还合资发起设立了50亿元浙江省体育产业基金，抢先布局体育金融平台。今年10月26日，莱茵体育发布公告称，为充分发挥产业优势和金融资本优势，提升资本运作效率，并加速打造公司体育产业生态圈，尤其是进一步推进体育金融平台布局，公司拟与浙江黄龙体育发展有限公司（简称“黄龙体育”）、建银国际财富管理（天津）有限公司（简称“建银财富”）签署《关于设立浙江省体育产业基金的战略合作协议书》。

　　根据这份合作协议，莱茵体育拟与黄龙体育、建银财富共同出资设立基金管理公司，注册资本人民币1000万元，黄龙体育占41%股权，莱茵体育占39%股权，建银财富占20%股权，继而由基金管理公司发起设立总规模50亿元人民币的浙江省体育产业基金，主要投资于浙江省内体育产业及其衍生行业的相关企业，重点关注“互联网+体育”、“全民体育休闲”、“体育时尚”、“体育赛事运营”等行业。

　　“公司对于体育产业发展，有底气、有规划、有战略。”高继胜对转型胜券在握。

　　除了房地产商转型体育产业外，一些曾在体育产业中尝过“甜头”的浙商对未来将在杭州举行的亚运会也充满了期待。曾经拿下巴西世界杯吉祥物授权的杭州孚德品牌管理有限公司董事长李宏说，“家门口举行这么大的赛事，我们肯定想参与，现在就耐心等待杭州亚运相关工作的启动了。体育赛事中，除了核心资产还有衍生产品。随着知识产权总体环境变好，肯定是有投入、有产出的。”

　　体育产业迎来“黄金时代”

　　未来竞争也很激烈

　　当下，体育产业为何成为各路民间资本追捧的“香饽饽”？实际上，各路资本纷纷挺进体育产业的背后，则是中国体育产业的一个“光明”未来。

　　去年10月，国务院出台《加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，全民健身上升至国家战略。巨大的市场潜力，趋向成熟的社会条件，加之政策红利支持，中国体育黄金时代已经到来。预计2025年，市场总规模将增长至5万亿元，中国人均GDP约为7485美元，体育健身成为必然需求。

　　据省体育局经济处提供的数据显示，2014年，浙江省体育产业总产出达到1209亿元，比上年增长9.3%。省体育局经济处负责人告诉记者，这已经远远高于同期的GDP增长。

　　浙江省对体育产业的支持政策也非常“给力”。日前，省政府发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》。根据意见，到2025年，浙江体育产业总规模将超过5000亿元，体育产业增加值在地区生产总值中的比重达到16%，其中体育服务业增加值占体育产业的比重超过40%。更令人欣喜的是，浙江还将对体育企业实施税费优惠政策。

　　政策的“春风”，让各路资本纷纷大胆掘金体育产业。据省体育局相关负责人介绍，从国务院出台《加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》后至今，国内有几十家上市公司转型涉足体育产业，包括莱茵体育、银江科技等。昨天，在“杭州市体育产业发展论坛主题宣讲暨招商引资签约仪式”上，签约了5个累计投资总额2.3亿元以上的项目。

　　各路资本纷纷涌入体育产业的同时，也意味着该产业的未来竞争可能异常激烈。张大钟等人已经意识到，“做体育经济，阿里体育面临的是国际竞争。体育的核心就是追求更高、更快、更强，一切都在竞争当中产生。无论是运动队伍、运动员，还是今后从事体育产业经济的企业，都将直面一场激烈的角逐。”