新华社北京1月11日电专题：柳斌杰：“精品力作不赚钱”是误区 好书都有好市场

　　新华社记者周玮

　　2016北京图书订货会日前落幕，作为出版业的“风向标”，读者由此知道新一年有哪些好书，出版人则看到了业态新趋势。本届订货会是否有惊喜？出版物市场呈现哪些新趋势？展望“十三五”，出版业发展需要破解的难题是什么，如何实现经济效益、社会效益相统一？新华社记者采访了全国人大教科文卫委员会主任委员、中国出版协会理事长柳斌杰，请他一一作答。

　　订货会带来惊喜：新理念 大平台 高品位 有思想

　　为期三天的第29届北京图书订货会9日闭幕，展示图书50万种，举办各类文化活动180余场，现场馆配采购码洋1．63亿元人民币，参观人数近9万人次。

　　柳斌杰说，本次订货会给业界带来惊喜。

　　——体现新的出版发展理念。出版界一直提倡创新、协调、绿色、开放，这次又增加了共享的理念，让出版界与作者、读者、市场共享出版成果。订货会首次设立ＬＥＤ电子室外大屏幕，播放精品图书、阅读公益宣传片，还开通了官方微信公众号。

　　——打造产业合作平台。展会上产方、供方、买方聚集在一个大平台上进行交易和活动，参展单位达到815家，海内外馆配商、发行商、新华书店、华文书店以及农家书屋和政府采购机构近3000家。

　　——推介年度精品力作。这次展销的50万种图书中，精品新书达到3万多种。

　　——举办精彩的专业活动。大家在展会上评书、说书、选书、荐书，开展项目合作等活动，提升出版品位，提高展会水平。

　　——提供丰富的思想盛宴。在以改革发展、建设出版强国、“十三五”规划等话题为中心的论坛上，大家充分交流、深入分析行业大势、市场热点和发展思路。

　　——展示港台精品图书。70家港台出版单位带来4000种反映传统文化的精品图书，以现境外出版风采。

　　出版物市场新趋势：纸书回归融合发展多形态发行

　　结合今年图书订货会的情况，柳斌杰梳理出我国出版物市场呈现的新趋势。

　　一是纸质阅读看涨，实体书店火爆，传统阅读人文情怀回归。“阅读不只是知道信息和思想，更重要的是训练逻辑思维能力。”

　　二是大众化、对象化、精细化、系列化。所谓大众化，就是经典精品，要大众化传播。对象化，是指人群阅读的不同需要。精细化，是这几年从电视带动图书而形成的一种风向，比如有关《芈月传》，目前大概有70多种读物出版，把电视剧所提到的故事、历史、人物精细化，非常受欢迎。系列化，以三联，商务为例，这些老牌出版社在学术方面是系列化推出。

　　三是儿童、女性、时尚、健康、工业、文学、学术类出版物成为今年乃至以后几年高增长的领域，公共图书馆采购最多的就是工业类的书。此外，涉及城市化、高等院校、国际化学术出版物也是高增长的领域。

　　四是融合发展依然是出版的主色调。现在出版产业的业态、内容、技术、形式融合在一起，出版流程的编印发、产供销、读用评的环节都融合在一起，这种趋势还会继续深入下去。

　　五是多形态的发行网络，重构中国出版市场版图。在发行网络中，最有影响的趋势是网络加配送书店，互联网线上销售和线下配送相结合。其次是融合现代理念，体现人性化、个性化的多功能阅读空间，把阅读变成一种生活和享受。

　　六是有声读物、音乐读物、绘画读物等多媒体读物与新技术结合更紧密，推动出版业转型升级。

　　“精品力作不赚钱”是误区：好书都有好市场

　　谈到出版业如何平衡经济效益和社会效益的关系，柳斌杰说，出版界以社会效益为前提，实现“两个效益”统一是一贯坚持的方针。

　　如何实现“双效”统一，确实任重道远。他说，出版单位要在总体上把握产生正能量的作品数量，要将能够凸显文化主流价值的佳作放入选题规划，从源头上保障出版物的社会效益。2014年我国出版的40多万种书中，精品只占10％左右，这个比例还要进一步提高。

　　多出精品力作，编辑责任重大。出版单位的责任编辑要在策划选题的时候，站在主流文化的高度上，审视作者的稿件和自己的产品，不断提升政治与职业素养。

　　“对于经济效益存在一个认识误区——精品力作不赚钱。”柳斌杰说，实际上，好书都有好市场，反而那些迎合低级趣味的出版物，虽然一时能够见到效益，但不能持久长远。关于社会效益的评价指标，可以从传达正确的价值观、具备创新内容、传播正能量等方面来制定。

　　打造出版强国：要从五方面攻坚

　　“十三五”既是全面建成小康社会的决战决胜阶段，也是我国从出版大国向出版强国迈进的重要阶段。在柳斌杰看来，我国发展的短板之一就在文化，主流文化体现不出来，边远地区文化资源缺乏。而与发达国家相比，我国出版业的发展水平也还有不小差距。

　　打造出版强国，要从五方面攻坚：

　　——继续深化改革，理顺体制机制，确立基本制度。

　　——深入融合发展。现在融合只体现在表面形式上，本质上还没有融合起来。

　　——加强内容创新。出版的金矿是内容创新。中国文化在世界上的影响力还不够，原因在于内容创新能力没有站到人类文明的高点上。正所谓有“高原”没“高峰”，不是表现形式的问题，而是内容创新不够。

　　——推动产业发展。中国经济发展进入新常态，文化消费增长速度随之放缓，影响产业发展。出版业已经从过去的高速增长进入中高速增长阶段，必须要加快发展出版产业，这是经济、文化、民生的必然选择。

　　——提高人才素质。现在还有很多出版人用传统的思维、手段和市场观念经营出版业，缺乏突破。没有高素质的出版人才，就难以策划有影响力的精品力作。

　　柳斌杰说，突破这些难点，要通过阅读、教育，在培养公民价值观上有所突破，使认同度低、文化差异、社会分歧等方面的问题得到解决；真正建立几个国际一流的大型出版集团；推动文化产业成为国民经济支柱性产业，出版产业要成为文化产业的核心力量；要落实好中央的决策，推进全面改革，开拓全民阅读的新局面，为出版业培育新动力。

　　“要引入共享发展概念，运用互联网思维，构建作者、编者、读者的利益共同体，调动创作、生产、销售、阅读、评介等各方面积极性，把个人价值与社会价值融合起来，形成出版业持续发展的根本动力。”柳斌杰说。