■ 时报记者 单毅 报道

　　昨日，天猫国际跨境O2O体验中心落户天津自贸区于家堡环球购，作为国内第一跨境进口电商平台——阿里巴巴集团旗下天猫国际的电商实体体验店也正式运营，将利用于家堡高铁站的区位优势，为北方地区消费者带来来自全球精选进口商品的购物新体验。与此同时，中心商务区正式宣布，昨日起从北京南站至于家堡高铁站早晚高峰时段增设“环球购号”两列冠名高铁专列，实现环球购商业街独创的，列车途中线上浏览、预订、购买，到站线下自提或送货到家的购物新模式。

　　跨境电商实体化 置办年货新方式

　　“天猫国际跨境O2O体验中心面积约600平方米，分为多个国家地区体验馆，主推10余个热门国家主题，馆内容纳数千种海外进口商品。消费者可通过扫描商品二维码直接下单购买，享受货品快递到家的服务。通过这种跨境O2O体验的新模式，构建起全球文化交流与体验平台，将带给消费者更多的购物选择，同时也提供给商家更低的商品采购和物流成本。”于家堡环球购负责人介绍，第一期现场展示的千余件商品均从已入驻天猫国际的各国品牌中精选而来，每个商品附有可支持购买的专属二维码，同时线上线下同价，100%正品保证。

　　“跨境O2O体验中心有着天然与用户触达的场景，为以北京、天津为代表的北方地区消费者提供现场购物体验。这是继天猫国际与银泰西选在江浙沪地区实现O2O联动，与韩国新罗免税店、泰国kingpower免税店等国际免税店尝试O2O体验合作后，天猫国际在北方地区打造的首个O2O体验中心。”天猫国际总经理刘鹏表示，在已经启动的首届“阿里年货节”期间，天猫国际已联合全球八大超市、全球八大百货、全球八大免税店，在线上平台销售各国年货。届时于家堡线下体验中心将与天猫国际同步开展年货节，市民在线下扫码，可以进入线上会场，以活动价购买所有年货节商品。

　　此外，昨日起从北京南站至于家堡高铁站早晚高峰时段增设“环球购号”两列冠名高铁专列，在“环球购号”列车功能增项实现乘客旅途中线上浏览、预订、购买环球购各种商品，并可享受到站线下自提或送货到家等新增服务事项。这标志着于家堡环球购正在实现“互联网+航空与轨道交通”的全新消费模式，使商业模式更加贴近当代消费者的行为模式。

　　助推产业新发展

　　创新商业新模式

　　“天猫国际作为跨境电商第一平台，品牌自营的商业模式吸引了众多海外品牌和大型零售百货。只有在这样规模的基础上探索跨境O2O模式才有价值，也希望双方能共同打造出成功的创新商业模式，在商品跨境服务体验、全球商品文化交流方面展开深入合作，双方优势互补，资源共享，实现共赢。”于家堡商业街管委会主任张忠表示，于家堡与天猫国际将利用自贸区政策优势，以环球购特色进口商品保税展示交易平台为支撑，凭借天猫国际品牌海外100%正品保障、大数据资源、物流配送等产业优势，共同探索跨境电商新模式。

　　刘鹏透露，在自贸区、“环球购”的平台支持下，天猫国际与环球购的合作只是一个起点，未来双方还将在各个领域展开全面的战略合作。“首先是从商品的维度做一个拓展，让消费者有更全面的购物体验。其次是双方会进一步研究线上线下如何更好地融合，如未来把环球购线下的客流引入到线上。第三，自贸区有政策配套优势，天津也获批成为第八个跨境电商服务试点城市，未来双方会把进口的概念做得更强。”刘鹏说。

　　据了解，中心商务区正在加紧建设国内首个跨境电子商务全供应链一体化服务平台，此次天猫国际O2O体验中心落成后，环球购在丰富自身运营特色的同时，还将在商业街内全面打造保税商品线上和线下结合的展示交易平台。