编者按:在刚刚过去的2015年，中国电影业创造了440亿元的总票房，年增幅达到48%。与此同时，2015年也是文化传媒业的并购大年，据不完全统计，全年总计发生166起并购，总规模超过1500亿元，同比增长50%。但是，在业绩大幅增长、资金大举进入、言必谈“IP”的同时，也需要清醒地意识到，其中泡沫化的成分也越来越大。

　　■本报见习记者 谢若琳

　　2016年伊始，国内电影市场就捷报频频，据EBOT艺恩票房智库显示，截至2016年1月10日，新年仅过去10天，中国电影票房累计收入达17.97亿元。其中，票房排名前三的电影分为《寻龙诀》、《老炮儿》和《恶棍天使》，国产影片依然是主角。

　　另一方面，拥有超级IP的《星球大战》系列第七部影片《星球大战:原力觉醒》(以下简称:《星球大战7》)于1月9日登陆中国影院，据猫眼数据显示，该片上映首日票房收入突破2亿元，仅次于《速度与激情7》创下的3.46亿元的首日票房纪录。

　　中国电影评论学会产业部主任朱玉卿在接受《证券日报》记者采访时表示，我国电影水准虽然有所提高，但是在高质量的大片方面还很欠缺，所以好莱坞大片在国内几无对手。

　　10天票房收入近18亿元

　　华谊兄弟成最大赢家

　　按照惯例，元旦小长假往往是贺岁片票房第一轮厮杀高潮，而今年电影市场的情况显然是相爱多过于相杀的，一位业内人士对《证券日报》记者表示，“虽然有《唐人街探案》叫板《恶棍天使》，但是整体来看，今年电影市场并没有像往年那样硝烟四起，元旦过后一周，累积票房就突破10亿元了，无论是吃肉的，还是喝汤的，整个电影市场都是赢家”。

　　据EBOT艺恩票房智库显示，1月1日至1月10日累积票房高达17.97亿元，同比增长了41.25%。其中，《寻龙诀》以16.35亿元的票房成绩暂居贺岁片榜首，《老炮儿》获得8.21亿元票房佳绩位列第二，而《恶棍天使》也以6.46亿元紧随其后。

　　“今年的情况比预期的要好，以往国内电影市场很少出现几部影片都卖座的情况，今年国产影片表现尤为出色，说明国内影视从业人员已经初步掌握了观众的需求，像《老炮儿》这种地域性比较强的影片，全国票房表现都很不错，也是很成功的。从电影方面来看，IP还是主要驱动力，鬼吹灯的粉丝成为《寻龙诀》初期票房的坚实基础，而《老炮儿》和《恶棍天使》就缺乏这些观影群，自己打造一个IP是件风险极大的工程，初期票房也多是拼营销。可以预见的是，2016年电影市场，由网络小说改编、自带IP的电影将会成为票房的主要贡献群体。”一位不愿具名的券商分析师表示。

　　而从影视公司层面看，最大的赢家当属华谊兄弟了，在票房前三甲中，华谊兄弟承担了《寻龙诀》联合出品方以及《老炮儿》的制片方、出品方和发行方的角色。按照常规分账比例计算，仅《老炮儿》一部电影，华谊兄弟在票房方面就能进账逾3亿元。

　　上述分析师认为，《老炮儿》的成功一方面归功于冯小刚的个人影响力;另一方面，是营销方式的创新。“以往电影营销，主要是靠主创各大城市路演，营销支出就很庞大，效果还不一定好，《老炮儿》开始用演唱会的方式宣传，冯小刚得最佳新人奖的时候，在演唱会现场，所有的新闻都成了宣传渠道，而重要的是，演唱会也是有收入的，这种能赚钱的营销方式非常值得借鉴。”

　　《星战7》首日票房破2亿元

　　扫完北美扫中国

　　如果说《寻龙诀》是IP大户，那么刚刚《星球大战》系列第七部影片《星球大战:原力觉醒》就可以算是IP届的鼻祖。这部电影自2015年12月18日首映以来，几乎刷新了北美及全球所有票房纪录，上映20天后，票房更是达到7.6亿美元(折合人民币约49.9亿元)，正式超越《阿凡达》，成为有史以来的北美票房总冠军。

　　而目前看来，《星球大战7》在中国的表现也十分抢眼，但据猫眼电影排片数据显示，1月9日首映当天，该片在全国排片比例63.79%，涉及座位总数1149万张，票房收入1.94亿元，仅次于《速度与激情7》创下的3.46亿元的首日票房纪录。

　　截至1月10日截稿，星球大战已经将3.29亿元票房收入囊中，有业内人士认为，《星球大战7》已经成为“现象级”影片，在华票房总收入也有望突破《捉妖记》的24.39亿元，问鼎国内票房榜榜首。

　　中国电影评论学会产业部主任朱玉卿告诉《证券日报》记者，目前国内电影市场最大的矛盾依然是缺少高质量的电影作品，“所以当《星球大战7》一来，排片比例倾向极大，事实上，在贺岁档的观影氛围下，观众对于“超强”影片更为期待，而我国电影水准虽然有所提高，但是依然无法达到《星球大战》、《星际救援》等好莱坞大片的水平，可以说，国内市场极度稀缺，国产科幻类大片的路还很长。”