■本报记者 任翀

　　150吨古法制作的金华火腿、100吨内蒙古科尔沁草原牛肉、400万枚土鸡蛋、1000万份秘方腌制的广式经典风味腊肠、10万斤大别山原生态散养黑土猪肉、3万只纯粮食喂养的双莲老母鸡……这些特色土货听起来是不是特别诱人？从本月开始，在阿里巴巴等电商推动下，它们将从全国各地的农村进入城市，成为城里人餐桌上的美味。

　　一段时间以来，农村均被各大互联网巨头视作电子商务最大的蓝海市场。而随着各家在人才、物流等方面的布局，2016年很可能成为农村电商的元年。

　　从基础设施看，农产品进城将不再路途坎坷了。根据菜鸟网络的统计数据，目前各大物流公司的资源已经在全国建立起一张覆盖200多个县、1万多个村服务站的农村末端网络。同时，苏宁、京东等电商巨头也有深入三四线农村的自有物流网络。这些物流服务将支撑农产品实现从农村到城市、城市到农村的全链配送，实现商品的双向流通。

　　不过，京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东提醒，物流只是打通农村与城市的第一步，更重要的是消除农村与城市之间的信息不对称问题。他讲了一个散养鸡的故事：在陕西有一个乡村，农民没钱喂鸡饲料，就让鸡随便找虫吃。农民觉得这样养鸡没什么成本，所以把鸡带到镇上去也就卖每只三四十元。但京东建议他们通过网络卖，每只128元，结果收购到的几百只鸡一天就在网上抢光了。他由此认为，农村电商的意义不仅在于打通农村、城市两个市场，更要帮助农村的产品通过互联网实现真正的价值。通过互联网，可以把农村有特色的产品打造成一个个品牌，靠品牌实现农产品溢价，同时也满足城里人对安全食品的需要。

　　即便是没有特色农产品，农村也能搭上互联网的快车。根据阿里研究院最新发布的 《电商消贫报告（2015）》，去年，全国共有832个国家级贫困县通过阿里零售平台完成消费1009.05亿元，完成销售119.30亿元，互联网为贫困地区实现了节支和增收，成为扶贫的新手段。同时，从2014年起，一些国家级贫困县出现了淘宝村；至2015年底，在国家级贫困县中，淘宝村数量从4个增加到10个，来自省级贫困县的淘宝村则更是达到166个。

　　该报告还给出了电商扶贫的具体案例：位于山东菏泽地区的曹县是省级贫困县，由于缺少支柱性产业，当地扶贫攻坚的任务十分艰巨。但自2009年以来，当地以曹县大集镇为源头，兴起了演出服饰网销产业，在互联网上找到巨大受众。2014年，大集镇全镇淘宝产业产值超过5亿元，带动曹县近1.6万名群众从事服饰加工，实现脱贫810户、2100余人。

　　北京大学教授张国友指出，电商扶贫实践的最大价值不是帮助农民挣了多少钱，而是帮助农民获得了一种全新视野、全新手段的创业谋生技能，这种技能将使农民在未来市场竞争中获得更强的竞争力。

　　人才回归将成为农村电商元年的重要推动。尽管物流公司、电商平台均为农村电商提供了各种基础设施乃至营销服务，但对农村电商来说，自我造血功能仍有待加强。阿里研究院院长高红冰认为，吸引人才回归将成为发展农村电商的重要条件。他指出，诸如淘宝村这样的农村电商实践虽然具有较强的创富效应，但农村的住宿、交通、娱乐、购物等基础设施较差，对人才的吸引力十分有限。如何吸引高水平的电子商务人才、留住这些人才，是许多淘宝村面临的巨大挑战。考虑到农村的基础设施条件，一个可行的解决方案是将农村电商的人才体系建设重点放在“本地人才培训、原籍人才回流”上，并结合互联网的特点，采取远程服务的方式解决难题。

　　农村电商的另一短板在于电子商务第三方服务不够完善，包括设计装修、摄影、代运营、培训、金融等能力均有所欠缺，从而制约了农村电商的整体竞争力。所以，地方政府在发展农村电商时，不能局限于提供优惠政策，还要有意识地引入优秀的第三方电子商务服务商，更要积极培育本地的服务商，完善当地的电子商务产业链。