在今年的元旦跨年之际，百度钱包抢跑2016年红包大战。在浙江卫视跨年晚会上，百度钱包与全国亿万观众一起互动，推出“新年10亿开运红包”活动，给广大用户送新年福利。截止12月31日24点00分，百度钱包浙江卫视跨年晚会语音喊红包金额总数达到10亿，互动次数突破2.6亿。

　　背景

　　12月中旬，支付宝宣布在央视春晚在互动平台上达成独家合作，但具体的红包金额还未透露。同时，腾讯官方透露“除夕前后5天的朋友圈广告收入，将全部以现金形式给网友发红包”。

　　毫无疑问，作为BAT一极的百度，也并没有在这方面放松脚步。

　　近年来，百度钱包已经在票务、出行、餐饮等消费场景广泛布局，全面涵盖吃喝玩乐日常生活。同时推出用百度钱包支付全年立返现金1%起的策略，差异化抢市场。据DCCI互联网数据中心2015年发布的《中国移动支付票务场景分

　　析》和《中国移动支付外卖场景分析》报告显示，百度钱包在电影、演出及景点等票务场景，以及外卖餐饮场景中，成为第三方移动支付平台的重要力量，并进入中国移动支付前三甲。此外，用户在百度糯米、百度外卖、百度地图订酒店、Uber、中粮我买网、e袋洗、汉堡王等众多商家进行消费时，使用百度钱包支付可享受“单单立返现金1%起，最高免单，随时提现”的超值优惠，而百度钱包此项1%的返现计划长期有效，用户获得返利的现金可实现长期累积。通过与百度系及外部伙伴合作，百度钱包已经构建起完整的O2O生态闭环。

　　现场

　　在12月31日深圳湾体育中心举办的“浙江卫视跨年演唱会”直播现场，数万名观众同时拿起手机高喊“新年快乐”。

　　而台上，是有Angelababy、鹿晗等人为代表的跑男7人团，许巍、那英、恒大球星等人共同组成的吸睛跨年阵容，他们一起带领大家将气氛引领到高潮。在萌萌的机器人“小度”与充满青春活力的度娘Angelababy同台教学下，现场观众一起学习了百度钱包10亿红包抢钱攻略，现场几万名观众对手机百度直接语音喊出“新年快乐”点击红包雨。据了解，最多一人喊了几十次。

　　2016年1月1日凌晨，百度钱包公布了跨年红包数据：截止1月1日0时10分晚会结束，百度钱包发放10亿开运红包，用户参与语音喊红包互动次数超过2.6亿次。

　　特点

　　此次百度钱包发放的红包尽显诚意，除了最低5元的现金抵用券之外，还有机会抢到888元的现金大礼包，更是有5元~250元的团购、外卖和电影等生活服务抵用券。

　　在参与方式上也突出了百度以技术见长的特点，尤其是此次的语音识别技术。用户在手机百度APP上轻按语音话筒，并喊出“新年快乐”，屏幕就会下起“红包雨”，点击红包就可以轻松领取。文字/于琦