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一只手机里盛得下所有欲望

  • 发布时间:2015-12-28 01:29:35  来源:北京晨报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  中国智造全球突围的急先锋

  深圳宝安机场,扑面而来的大广告屏,轮流跳出的几乎全是手机广告:中兴AXON天机、摩托X极和华为Mate8,清一色的高端机;机场各路通道也被金立、360奇酷、vivo、乐视、努比亚、一加、TCL们包围。2015年的手机圈很闹腾,新品扎堆,诸侯混战,怪象涌现,不断地有人进来,也不断地有人倒下。资本的躁动搅动着手机版图的变迁,背后却是移动互联生活的强大驱动和“中国智造”突围全球的集体努力。一只小小的手机牵动着越来越多的需求、生意和未来。

  10月的秀场

  手机史上最疯狂的吹牛大赛

  扎堆的新品秀,成为2015年手机江湖的一道风景线。这一年的新品发布会不计其数,在最顶峰的10月份,近20个品牌粉墨登台令人叹为观止,撞车、抢人司空见惯。以至于奇酷科技总裁李旺感叹说,10月堪称世界手机史上吹牛皮最疯狂的一个月。

  在资本的狂热推动下,巨头们都想插一脚,一批跨界者杀气腾腾而来,360、乐视、格力、蓝魔、三一集团、李阳……长长的名单。

  传统厂商忙着巩固地位,更多的新进入者则急于树起大旗,希望靠互联网思维实现屌丝逆袭。血海说与危机论盛行,迭代与洗牌也变得越来越激烈,大批小玩家沦为“炮灰”。原点、大可乐、百分之百等品牌已倒下,没钱可烧、资金链断裂是他们惨遭淘汰的表面原因,骨子里却是不赚钱或者说看不到盈利前景让风投失去了信心。全世界做手机的钱都被苹果、三星拿走了,据说中国只有不到五家手机厂商能赚钱。

  传统“中华酷联”格局解体,新的“华为维欧”版图已经呈现。没错,产业的集中度进一度提升,手机行业正在成为巨头间的游戏。

  争夺入口

  巨头们的抢滩卡位战

  今年的手机产业为什么这么火?根据中国信息通信研究院的数据,实际上新品种类在减少,精品战略已经成为厂商们的共识。智能手机新上市机型从2014年上半年的每月150款,下降到2015年的每月100款。

  但对更多的巨头而言,这是一场移动互联网入口的卡位战。“智能机是移动互联的中心,巨头们都不敢放弃。”IDC资深分析师闫占孟说。而未来无论谁想要讲智能家居的生态故事,讲移动互联网的故事,恐怕都离不开手机。

  易观智库报告显示,截至2015年第三季度,中国移动互联网用户规模达到7.8亿人,这得益于流量资费的持续下降以及4G用户的爆发式增长。工信部预计,到今年年底,我国4G用户将突破3.8亿户。

  三大运营商的4G军备竞赛如火如荼,手机上网成为移动生活中必不可少的部分,它正改变着生活的各个领域。

  天猫“双十一”的天文销售订单,有七成消费者是通过手机下单。手机支付进入爆发季,支付宝支付、微信支付使用无门槛,而苹果支付、三星支付即将叩开中国大门。不只是购物,美容美发美甲、订餐、叫车、旅行……越来越多的场景都依赖于一部永远在线的手机。O2O创业的火爆也是建立在智能手机的繁华之上。

  消费升级

  “中国智造”突围的急先锋

  研究机构GfK分析指出,2015年中国手机市场发展的根本动力已经发生质变。从宏观市场环境来看,中国整体消费结构持续升级和新兴消费群体的需求质变,无疑将成为中国手机市场发展的新红利。

  目前市面上的智能手机已经低至三四百元,但进入“换机”阶段的中国市场,性价比已经不是消费者的第一考虑要素。

  不停息的口水仗并非常态,经过最近一年的闹腾,互联网的杀伐气正在褪色,手机商们的斗法越来越聚焦在品牌、颜值、体验与技术创新上。

  以华为为首的中国军团在中高端市场获得突破,国产手机获得越来越多的认可。3500元以下手机的市场节奏基本掌握在中国厂商手中。尤其是,虽然在手机的元器件上依然受制于人,但是在芯片和操作系统上已经开始突破。

  甚至,“中国风”正在驰骋全球。从美国CES到巴塞罗那MWC展,甚至德国的CeBIT展,随处可见来做生意的中国人。面对中国手机市场增速放慢的“天花板”,和空前激烈的竞争态势,2015年几乎所有的厂商都去海外淘金。

  中国品牌正迎来一个新时代。酷派董事长郭德英说,中国智能手机制造正处在全新的历史机遇期。在他看来,未来的全球手机将只有两个品牌:苹果派和中国派。超越苹果、超越三星,是很多中国厂商的梦想,这一天必将会到来。

  值得记住

  提速降费

  剩余流量终于不清零了

  从总理的要求,到工信部布局目标,再到运营商落实,“提速降费”是中国通信业2015年的一大关键词。

  工信部通告称,截至10月底,我国固定宽带和移动流量平均资费水平下降幅度分别超过50%和39%,已完成了下降30%的年度目标。

  三大运营商为了推进此项民生大事的确做了不少工作。比如重要举措之一是,推出了月度流量不清零。从2015年10月1日起,三大运营商集体推出流量单月不清零服务,就是说,手机用户当月用不完的流量第二个月可以继续使用。随着移动互联网的普及,流量消费水涨船高,用不完的流量每月被清零被消费者视为霸王条款。

  不过,提速降费这个事儿是一个系统工程,不可能一步到位,得慢慢来。尤其是随着宽带接入等电信业务陆续向民资开放,在竞争加剧的压力下,资费有望进一步降低。

  “董小姐现象”

  背后是手机业炒作成风

  “空调一姐”董明珠可谓2015年手机圈奇葩之一。她最近的雷人之语是:“小米输定了,除非有更多颠覆性产品。”被问及跟雷军的10亿赌约时,董小姐依然火力十足。自打跨界做手机以来,董小姐就以口无遮拦敢说敢言著称,且常常放出豪言壮语,而小米常常成为炮灰。

  过去一年,董小姐为“格力手机”画了一张又一张饼。据说,格力手机2代快来了,可是我们还没有见到1代的影儿呢。“年度最佳手机代言人”非董小姐莫属,在她时不时的爆料下,格力手机未上市名已扬。如此强大的曝光指数是很多手机同行梦寐以求的。

  2015年的手机产业炒作成风,玩家们为吸引眼球费尽脑筋,更是动辄炮火相向,口水仗撕个不停,“董小姐现象”只是其中的浪花一朵。

  本版撰文

  北京晨报记者 焦立坤

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