“双十一”两大电商巨头对垒搞促销以及对垒办晚会的硝烟刚刚散去，12月22日，京东商城又与广东广播电视台签订战略合作协议，双方表示将以“互联网＋媒体＋电商＋行业”的方式共同打造以“惠农富民”为主题的首届“1月1电商节”，并将以2015~2016广东卫视跨年晚会为平台将电商节推向高潮。“1月1电商节”也将成为一个全民可参与的交互式运营品牌，进一步促进农村电商的发展。

　　据悉，2015~2016广东卫视跨年晚会将以“1月1电商节，惠民欢乐夜”为主题，于12月31日19点35分至2016年1月1日0:30在广东卫视播出。在跨年晚会上，观众不仅能够欣赏到谭咏麟、郑秀文、韩磊、容祖儿、降央卓玛、阿宝等明星的精彩演出，还将通过“农家乐”、说唱歌舞等环节，了解到优秀的电商平台以及各电商平台推荐的惠农商品。结合电商节消费，晚会现场由电商和企业提供的电子红包、购物优惠券、实物奖品总值达两亿，当晚将通过微信“摇红包”等环节，将所有福利送给观众，为“1月1电商节”营造节庆购物气氛。

　　广东广播电视台相关负责人表示，“1月1电商节”是广东广播电视台落实国家惠农政策的重要举措，京东便捷的平台、丰富的产品资源以及强大的物流配送能力，将为实现惠农政策落地提供强有力的支持。“我们希望通过跨年晚会这一万众瞩目的节目进一步扩大‘1月1电商节’的知名度，让更多消费者都有机会参与到我们的节日中来。截至2015年12月，在京东平台上已经有超过200家地方特产馆，其中广东地区已上线18家，许多来自全国各原产地的特色产品，如烟台苹果、查干湖鱼、云南松茸、阳澄湖大闸蟹、赣南橙等都选择在京东首发，通过京东的原产地直供给全国消费者。

　　京东集团副总裁熊青云表示，京东将全力支持广东广播电视台，把“1月1电商节，惠民欢乐夜”2015~2016广东卫视跨年晚会打造成最具本土特色、最亲民、最创新的跨年晚会。在未来的合作中，京东将充分整合平台资源，进一步优化和落实支持农村电子商务发展的相关优惠政策，为更多农民加入电商提供支持，并通过积极开拓农产品资源，为城市消费者带来更多产地直供的优质产品选择。

　　近期，京东正式开展了“一村一品一店”的农村电商重点项目。京东将借助“一村一品一店”的模式，致力于扶持地方品牌特色产品，力促当地特产品牌化，以“互联网+农业”为主线，建设农村电子商务综合服务平台，为解决三农问题开创了一条全新道路。未来，京东将通过覆盖生产、种植源头到加工、生产的标准化管理与品质控制，确保特色产品经过商品—特品—优品的层层筛选，由京东自建仓储物流进行标准化配送，让特产馆中展示的农产品在一至两天内直达城市消费者手中，从而在保障新鲜度的基础之上逐步提高全社会食品的安全水平。

　　业内人士认为，“1月1电商节”以“惠农富农、共享发展”为理念，在农村和城市消费者之间架起了桥梁，通过农户上网技术辅导和电商平台的推介，引导广大农村消费者利用电商平台的便利销售农副产品，并通过网络购买生活和生产需要的物资商品。“1月1电商节”将带动城市消费者在电商平台上购买“产地直达”的健康优质农副产品，同时唤起全社会对“三农”问题的关注，对于帮助乡镇农民解决生活生产问题、扶贫奔康，具有深远意义和影响。