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一汽丰田新皇冠

  • 发布时间:2015-12-16 05:34:50  来源:重庆晨报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  ■样本解读

  线上发布引百万粉丝围观

  日前,一汽丰田公布了销售数据,1—11月累计销量540,900台,同比增幅6.2%。今年国内乘用车市场销售形势并不乐观,一汽丰田能够逆势而上,多款新车的推出做出了重要贡献。特别是新皇冠2.0T凭借那场吸引了百万受众参与的线上发布会,拿下了本届西部传媒大奖的创新营销大奖。

  今年8月22日,一汽丰田新皇冠首次采取了线上发布。而这样精心策划的新皇冠2.0T全面“触网”,使得发布会效果达到了百万人级别的传播。官方数据显示,全新皇冠2.0T车型线上发布会的网络出席媒体为415人,转发1127次,覆盖80万人;一汽丰田团队1.2万合作伙伴协同造势,官网访问量超过10万,高于传统发布会的10倍以上;线上发布会20分钟之后,新皇冠在微信朋友圈广告大面积投放,在更大范围内进行一个二次轰炸。而虚拟的数字解构方式,能够让网友更直观地了解全新皇冠D-4ST+8AT如何运行及其构成,而且电影级4K拍摄、全CG等新技术的运用,与全新皇冠2.0T发动机采用全球最新技术的科技魅力非常贴合。

  谈及线上发布的初衷,一汽丰田公关总监兰兆彬表示,全新第十四代皇冠在面向年轻客户做出彻底改变的同时,在营销方式上也不能墨守成规。“继皇冠2.5排量产品在3月上海浦东码头的上市之后,2.0T的产品既要有足够的话题性,又要保证传播量,这就需要借助互联网的力量了,而整合与创新是关键。”

  正是有了这样的创新发布会,加上多项体育营销举措,全新皇冠将目标受众人群的年龄层次大幅拉低。

  ■传媒口碑

  新皇冠2.0T车型上市,为迎合年轻消费者,一汽丰田选择了“云发布”模式,有100万人次在线观看此次上市活动。新皇冠上市以来,受众年龄结构呈现年轻化趋势,随着2.0T车型的价格下探,势必吸引更多年轻人购买。

  ——《天府早报》

  本报记者 彭莉

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