如果产品得不到广泛认可，那么汪峰做耳机这个事情很快就会被淡忘，产品普及不开，品牌也就普及不开，汪峰的粉丝确实有加成，但是粉丝里面多少人会掏钱买耳机还是未知数，毕竟崔健和韩庚的例子在前面

　　被质疑过度商业化的汪峰这一次索性把自己丢到了商业舞台的最中央。

　　不到一个月前，汪峰携自创耳机品牌FIIL正式亮相，并一举发布了三款售价分别为1099元、1599元和599元的耳机产品。截至10月24日上午，FIIL耳机发布不到一周，汪峰透露FIIL耳机在京东、官网预约数已超过60万；而截至10月26日，FIIL耳机微信公众号显示光是微信客户端已有超过34万人预约购买权，远超FIIL耳机CEO彭锦洲此前预估的10万部销售量，就算按照60万部的预约全部为599元的最低价款计算，汪峰耳机光是硬件方面的销售额已在短短4天内超过了3.5亿元，可谓“敛财神速”。

　　由于汪峰持有FIIL四成股份，是大股东并出任董事长，所以这次他并不是简单地玩一票，而是真正投入。实际上汪峰跨界科技，并非第一人，韩庚的“庚phone”、崔健的“蓝的骨头”手机、周杰伦的Mr.JU1创意时尚耳机等等，均以惨淡收场。但汪峰作为一个成功的音乐人和一名出色的德州扑克玩家，在商业领域貌似有自己独特的一套方法论。

　　创意来由

　　去年8月，汪峰鸟巢演唱会之后，汪峰的老友吴世春发来微信，问他有没有兴趣做一款独立品牌的耳机。

　　吴世春早年在华为工作，后来在百度，2009年成为天使投资人，算是互联网风投圈子里面的人，对风投变现轻车熟路。

　　汪峰作为歌手，在这个行业里面有Dr Dre和Beats的成功范例，可谓一拍即合，而汪峰影响力变现的最佳方式就是借着现在资本市场的热潮去创业。

　　汪峰在和吴世春探讨之后，觉得玩“明星代言模式”肯定不行，最后，汪峰在这个项目初始阶段真金白银投钱，亲自参与产品，就有了FIIL耳机公司。

　　因为Beats耳机的成功，在国外，明星造耳机已经有一套成熟的成功学。但在中国，明星要想卖耳机却并不那么简单，汪峰选择做耳机还是有些冒险的。

　　事实上，与智能手机的市场热度相比，国产耳机市场一直不温不火。市场的乏力体现在两个方面，其一是对于大多数消费者来说，对耳机的认知还停留在买手机时的赠品上，愿意为之花费超过300元购置的人为数不多；其二是中国耳机市场现在也只是介于初始阶段和中级阶段，高中端市场被日美欧品牌占据，中国自主品牌企业只能在低端市场进行低层次的竞争。

　　但长期浸淫音乐界的汪峰选择做耳机肯定有其独特的观察。汪峰看到了中国社会消费升级的潜力，随着智能手机的普及化，消费者对于智能产品消费品质的需求会逐渐上升，耳机作为智能手机的衍生品，地位正悄然发生转变。

　　另外，FIIL耳机的定价也有学问。599元至1599元的价格区间，稍稍高出普通消费者的心理价位，却又低于同品质的国外品牌耳机，可以说，其消费者定位已经十分精准：介于发烧友和普通消费者之间，而对生活品质又有所要求的人群。

　　速度与稳妥

　　FIIL耳机的母公司为峰范科技，团队组建于2014年底，正式注册时间为今年3月，产品于7月首次露面，10月20日正式亮相。从团队组建到产品问世只用了短短7个月，堪称神速。

　　FIIL团队火速组建从侧面体现出了汪峰创业时的财大气粗。其CEO为前华为荣耀副总裁彭锦洲。据了解，FIIL耳机的代工厂富士高正是由彭锦洲牵线搭桥的；CTO为前缤特力高级研发经理邬宁，毕业于南京大学声学系，有多年硬件产品开发的工作经验；国际音频工程协会(AES)前理事长Barry·Blesser担纲公司首席技术顾问；研发工程师30余人，数量占到了整个团队的75%。

　　在资本方面，FIIL已完成了1000万美元的天使融资，汪峰投了数百万美元，占40%股份；包括彭锦洲在内的创业团队占40%；剩余股份由外部投资者梅花创投吴世春和青山资本张野占据。

　　此外，受Beats成功的影响，汪峰非常重视产品设计，专门请来了德国著名的DA(DesignAffairs)公司主导外观设计。Design Affairs是原德国西门子设计中心，以新材料和技术应用为特色，拥有德国最专业的研发材料馆。

　　对于代工厂的选择，汪峰也很挑剔，一定要选为国际大牌耳机代工过的工厂。彭锦州出面与丰达(代工过森海塞尔)、富士高(代工漫步者)、易力声、美律和得泰等代工厂都洽谈过，最终选了其中一家为FIIL代工。

　　长远来看，FIIL耳机想走小米互联网营销的模式，定位是轻奢产品，走高端路线，并涉足流媒体播放和音乐社交。

　　在风口稍纵即逝的互联网创业现实下，一个产品从创意到问世的速度直接决定了这个产品的销售数据，当然这一速度在很大程度上得由团队和资金作为保障。但有分析人士指出，汪峰如果真想把这个东西当做毕生事业来做，就不能操之过急。中国有足够多的代工厂，有足够多的耳机品牌，也有足够多的人才，聚集资源潜心对标做一款实力爆棚的产品打形象，用性价比高的大众产品走销量，这样才能做得起来。

　　能否成功

　　互联网硬件创业，营销为王，情怀卖产品已经是老套路了，身为占据“半壁江山”的“音乐导师”，汪峰更是深谙其道。据统计，从7月份FIIL耳机露面到10月25日，汪峰在其粉丝量为832万的微博上发布了14条关于FIIL耳机的消息。微博内容的节奏有迹可循：先谈梦想、再谈产品、最后谈成功学。

　　此外，汪峰早前借助《中国好声音》的舞台将耳机赠予邓紫琪和学员，此外，汪峰还积极发布那英、庾澄庆、周杰伦等“音乐导师”试戴FIIL耳机的照片，在FIIL耳机发布会上还邀请章子怡站台。虽然汪峰一再强调FIIL耳机要“去汪峰化”，但从其营销手法来看，汪峰把其自身的商业价值在FIIL耳机的营销上使用到了最大化。

　　事实上，相对手机等智能产品，耳机的特殊性在于，除了硬件的技术指标之外，其使用效果本来就是一个偏主观且难以具体量化。虽然FIIL耳机的硬件和技术有其独到之处，但口碑和营销仍是销售数据的重要决定因素，创业者汪峰显然擅长这一点。从目前发布的三款产品看，汪峰还是把自己的耳机定位在高品质的HIFI领域，而非大众市场。

　　对于大众来说，200元－300元是一个上限，因为一部手机的价格在2000元到5000元左右，而手机是最普遍的音源，如果想要量，就不能高过300元。

　　记者上网查询发现，电商热销的耳机，除了超便宜的地摊货，大致分为三个价位，一个层次在50元左右，还有一个层次在200元左右，到了500元，销量就凤毛麟角了。

　　而汪峰提供的三款产品最便宜的是599元，贵的1599元，这个价位已经进入到Hi-Fi(High-Fidelity的缩写，直译为“高保真”)耳机的世界，而Hi-Fi耳机本身对流行音乐不太感冒，汪峰的名气会得到多大认可是FIIL耳机需要面对的一个问题。

　　如果产品得不到广泛认可，那么汪峰做耳机这个事情很快就会被淡忘，产品普及不开，品牌也就普及不开，汪峰的粉丝确实有加成，但是粉丝里面多少人会掏钱买耳机还是未知数，毕竟崔健和韩庚的例子在前面。由此，作为创业明星，汪峰的拼劲值得称赞，但FIIL耳机最终能不能成功，还不能过早下定论。

　　对作为创业者的汪峰而言，音乐行业不景气促使音乐人必须探索新的商业模式。汪峰也是在这种大趋势下，被投资人软磨硬泡开始了创业。那么既然选择了创业，踏实做好产品才是正经事。正如他自己所说，“只有创造一个崭新的事物，才会让我感到真的快乐和满足。与其和过往的一切羁绊，不如奔向未来。”