□ 本报记者 刘磊 马景阳

　　本报通讯员 盛秦岭

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　　近日，周村软体家具获得了中国家具协会8名专家的认可，一致同意授予周村区“中国软体家具产业基地”荣誉称号，再次使周村成为全国关注的焦点。

　　周村软体家具行业在当地工商部门的助力下，得到了长足的发展，形成产业集群效应，产业链条完整，截至目前，周村区以沙发、床垫为主的软体家具经营户达到1500余家，从业人员2万余人，年产值预计将达到60亿元。

　　“抱团”发展整合产业资源

　　“周村软体家具产业群体庞大，产业链完整，在业内有突出的特点，但产品处于中低端，市场亟须提升。”10月21日，中国家具协会副理事长陈宝光在“中国软体家具产业基地”评审会上的点评，道出了周村软体家具产业发展中的优势和问题所在。

　　周村家具产业形成于上世纪80年代末，经过近30年的发展，形成了以金周沙发材料市场、木材市场为源头，以周村家具市场为龙头，以周村、邹平的4000余家原材料加工、沙发家具制造业户为主体，产、供、销一条龙的完整产业链条。据统计，截至目前，周村区以沙发、床垫为主的软体家具经营户达到1500余家，从业人员2万余人，年产值预计将达到60亿元。但在外部竞争日益加剧、房地产行业不景气、经营业态和经营理念落后等因素的冲击下，周村家具面临着严峻的考验，急需整合资源，振兴发展。

　　“企业规模小，和外地的大企业没法竞争，只能走低端，要想有发展，就得‘抱团’，发挥我们的地域优势。”山东五洲国际家居博览中心业户坦言。

　　抱团发展已经成为广大业户和管理部门的共识。今年春节过后，周村区工商局安排人员，走访了山东省家具协会、辖区内大专院校、产业链上的企业200余家，调研摸底并积极筹备，于4月10日，召开了周村家具产业联合会成立大会，涉及周村及周边地区从事家具生产、研发、销售、检测、培训、物流、其它配套服务的企、事业单位、社会团体。目前，共有88个理事以上单位、900个会员单位。

　　“联合会一成立，马上就有了效果。比如现在物流企业给生产商介绍客户，从山西、陕西、河北来了好几拨家具经销商，这是我们没有想到的。”周村区工商行政管理局副局长孙杰介绍。

　　打造区域品牌

　　提升产业竞争力

　　近年来，周村家具产业中先后培育出了凤阳、蓝天、福王、仇潍、升霞等5件中国驰名商标，久久、鸿嘉、腾飞、舒愿等8件山东省著名商标，涌现出了一批龙头骨干企业。但周村家具的影响力却没有相应提升，市场的辐射范围在不断萎缩。

　　“周村家具要突破瓶颈，当务之急，应该学习借鉴香河等地的经验，打造区域品牌，提升在业内的知名度和影响力。”孙杰说，打造区域品牌是带动整个产业发展的有效途径。

　　为此，周村区工商部门立足区域特色，积极与中国家具协会、省家具协会沟通协调，确定了争创特色区域荣誉称号的思路，并得到了周村区委、区政府的认可与支持。在联合会成立大会上，由周村区委副书记、区长陈思林，向中国家具协会理事长朱长岭递交了共建家具行业特色区域申请书。10月21日，中国家具协会组织8名专家对周村的申办工作进行了评审，认为周村区软体家具地域优势明显，特点突出，政府扶持政策力度大，产业链条完整，在业内具有较强的影响力，符合中国家具行业特色区域荣誉称号的规定，同意授予“中国软体家具产业基地”荣誉称号，使周村家具登上了新的高峰。

　　在积极申办的同时，工商部门还积极组织会员到青岛、上海参加展会，并组织了“凤阳杯”首届周村家具金秋采购节。在为期4天的采购节上，来自晋、冀、陕、皖、豫、内蒙古等全国12个省、市、自治区的1400名家具采购商和1000余名经销商参与了展会。周村区12家大型卖场也借此次采购节的东风，纷纷制定优惠政策，把低价、放心的家具展示给广大采购商、经销商及消费者。据不完全统计，展会期间合同销售额达到8000余万元。

　　“从事家具经营的都知道，参与家具展会，不仅能起到宣传产品的作用，更能接触到中国乃至国际家具行业的领军企业，了解当前的发展趋势，展会效益不可估量。成立了家具产业联合会，有了牵头的组织，我们也可以举办展会，为企业提供一个展示平台，也促进周村整个家具产业知名度的提升。”周村家具产业联合会会长吴学迅表示，有了一次成功的尝试，下一步将组织更大规模的展会，并已向国家工商总局申请了“周村家具”集体商标，着力打造地域品牌。

　　转变经营理念

　　增添发展动力

　　在多年来与周村家具产业共同发展中，周村区工商局先后20余次开展产业发展前景调研分析，邀请中国家协、山东家协、深圳家协等相关行业领导及专家，举办行业高峰论坛，共同把脉周村家具产业的未来发展，并组织企业参观青岛一木、红星美凯龙等企业。

　　“之所以做这么多，就是想开阔企业家们的眼界和胸襟，打破过去小心翼翼、小里小气、小富即安的思维定式，带动整个产业转型升级。”孙杰介绍。在过去的一年，周村家具市场面临了洗牌之痛，约有300家小型企业陆续关门。这些企业基本都是家庭作坊式的，他们产量不多，形不成效应，且产品还是徘徊在20年前的水平。“在竞争日益激烈的今天，小家具企业若想生存下来，只有两种途径，一是改变产品，二是改变销售模式。”

　　针对周村家具市场营销模式落后的实际情况，周村区工商局引入了“家具村电商平台”，为周村家具的线上销售搭建起了平台。目前已经有近200家企业进入该电商平台，其中山东福王家具有限公司加入家具村后，一个季度网销额就达到了200万元。培育了华奥电商家具网，于2015年8月8日上线运行，计划两年内打通周村家具生产厂家与全国家具经销商的在线交易模式。线上、线下同步发展，“互联网+”实体店的销售模式，已经成为周村不少生产加工企业的新选择。