2013年，阿里推出了一款社交软件——来往，与彼时风头正劲的微信热热闹闹地掐了一场架。当时，阿里巴巴集团全员力推，相信不少人都有被来自阿里的亲戚、朋友给拉去攒人头的经历。

　　两年过去，当年的热闹犹在眼前，来往却没了当时的冲劲，士气持续走低。而就在昨天，阿里巴巴突然宣布，来往更名“点点虫”，将以新的面貌“虫”新来过。

　　更名更为活泼的“点点虫”

　　功能做了减法，主攻“90后”

　　说实话，当得知来往更名的消息时，心情是复杂的。一个当年让阿里耗尽心血、倾巢而出力推的产品，这两年一直不温不火地“活着”。此次更名，能变出什么花头来，真的可以重新来过吗？

　　昨天，在各种应用市场里，来往已经不见了。取而代之的，是一只萌萌的黑色小虫子，叫“点点虫”。来往的相关负责人介绍，“点点虫”其实是来往的6.2版本，原本就已下载来往的用户，只需更新版本就行。

　　那么，“点点虫”与来往有何区别？钱江晚报记者发现，与此前功能众多的来往相比，“点点虫”的功能有所删减，力推的是“阅后即焚”和“扎堆”两大经典功能，并且在原有基础上做了升级。

　　如“阅后即焚”有两种模式，一是自动模式，退出聊天界面后，聊天消息便会自动消失；二是倒计时模式，根据文字和图片消息提供不同的倒计时模式，文字长度决定倒计时时长，图片内容长按打开最长展示10秒。另外，“点点虫”还新增了“阅后即焚群”，也就是将“阅后即焚”功能放入了群聊中。

　　“这么做，是为了细分市场。”据介绍，“点点虫”这一名字来源于一首民谣儿歌，所透露出的寓意指无所顾忌，像小孩子一样敢说敢秀。因此，“点点虫”的目标客户群体是以“90后”为代表的年轻人。

　　从钉钉到支付宝“朋友”

　　阿里欲走细分路线

　　两年前，阿里力推来往的行为，在外界看来甚至有点“疯狂”。昨天，“点点虫”的上线，显然要低调得多。而在来往沉寂的两年里，阿里始终没有放弃做社交。换了思路，市场更为细分，效果也不错。如一举占领企业市场的钉钉。

　　其实，当初钉钉面世时，也有很多人不看好，认为其各种功能过于“直接”，无法被更多人所接受。而据官方数据统计，截至10月底，钉钉已经拥有超过80万家企业客户，并且还在以每月10万家以上的速度增长，这一切都在短短10个月之内发生。显然，钉钉已经成功地以企业作为细分市场切入，在社交领域独树一帜。

　　又如新版本支付宝里的“朋友”功能，尽管蚂蚁方面一直不承认自己做的是社交，而是场景。他们将社交功能细分化，应用到了支付场景中。

　　现在，“点点虫”的目标定位很清晰，专攻年轻人市场。不知道能不能在这一领域大干一番。

　　总之，目前阿里各类社交软件、功能的细分化，或将反过来丰满其一直不怎么擅长的社交梦想。