“平京战役”开战以来，苏宁双线报捷。“双11”当天，截止到上午8点，线上线下订单量同比增长372%，移动端订单量占比达64%。

　　其中，在当天开抢的第一个小时内，苏宁全国物流仓库完成分拣出货量达30万件，海外购平台商品售出7.3万件，苏宁在全国30家0点开门营业的苏宁易购云店1小时客流量超过10万人次，“平京战役”已经取得了阶段性胜利。

　　苏宁双线全面发力

　　第三届O2O购物节，苏宁立足线上线下双主场，线上平台以低价发起正面强攻，线下1600多家门店以体验巧妙包抄，新的战法让纯电商难以适应。苏宁今年的O2O购物节11月5日正式开启，第二日线上线下即传来首份捷报：前两日线上移动端销售额同比增长416%，线下端北京大区63家门店销售同比增长363%，全国有10家门店首日销售额增长超过5倍。

　　今年“双11”大促呈现两个特征：一是移动端的迁移仍在继续，在“双11”当日的第一个小时，苏宁移动端同比增长1371%，连续5个季度增长；第二是线下实体重新恢复活力，苏宁30多家11日0点开门营业的苏宁易购云店1小时客流量超过10万人次，门店互联网化改造和升级功不可没。

　　一小时内苹果售出10万台

　　“单品尖货引爆，全品类低价跟进。”这是苏宁今年的线上营销策略，有节奏通过爆品来聚集人气，全线产品低价来增强黏性。

　　iPhone系列产品今年在苏宁各平台创造了疯狂的业绩，在“双11”当天的第一个小时，iPhone手机共卖出10万台。8个小时内，苏宁各平台3000元以上的手机售出37万台。与此同时，作为苏宁在2015年重点发力的母婴、商超、百货、海外购等品类，也有不俗的表现。苏宁超市在“双11”大战中，成绩抢眼，在“双11”当日，纸品在前8个小时就卖出了136万包，而海外购商品一小时就售出7.3万件，美国保健品11个小时售出3.7万件。

　　1小时出货量达30万件

　　每年“双11”，物流配送成为后“双11””关注的重点。数据显示，“双11”当日，截至上午11点，苏宁送装一体安装量达到4.6万单，2小时急速达完成1.8万单，当天订单用户妥投率达40.87%，在“双11”开抢的第一个小时，苏宁全国物流仓库完成分拣出货量就达到30万件。

　　理财产品成交25亿

　　自6月任性付上线以来，任性付累计授信额度已超1000亿元，授信人数达2000万，超40%消费者在苏宁购物用了消费金融“任性付”。“双11”期间，“任性付”使用量比“818”时增长了6倍，单笔任性付交易的最大金额达8.9万。

　　据悉，“双11”当天，苏宁理财产品销售表现尤为抢眼，个人单笔理财最大交易金额达100万；苏宁理财累计成交金额突破25亿。

　　据了解，“双11”活动力度还将一直延续到本周末，消费者可以继续购物狂欢。

　　（文/帅鹏坤 杨广）