“双11”新观察

　　912.17亿元！

　　天猫“双11”又创纪录

　　致敬“双11”，纽交所昨首次为中国企业举行远程开市敲钟仪式

　　□本报记者 庄郑悦

　　“912.17亿元！”11日24点，北京，整个水立方陷入了欢呼和尖叫，天猫双“11”购物狂欢节又创造了一个新数字。

　　而阿里巴巴集团董事局主席马云当天接受采访时表示，中国真正的内需还未被完全挖掘出来，强大的内需潜力是中国经济巨大机会。“我们‘双11’要做100年，还有93年要做，这还刚刚开始。”

　　昨天，还有一件新鲜事。晚上10点30分，纽约和北京、纽约证券交易所和“水立方”，相隔万里，同时响起了开市的钟声。

　　初冬的北京寒风凌冽，而水立方里却充盈着掌声和欢呼声，人们都为见证了纽交所为天猫“双11”举行远程开市敲钟仪式而兴奋不已。

　　数据

　　到昨天中午已打破去年纪录

　　从昨天零点开始，北京水立方现场超大屏幕不停跳动着数字，每过一个节点，阿里就会报出天猫交易额以及支付宝、菜鸟、阿里云、村淘等各方面的实时数据，节奏相当频繁。

　　记者在现场目睹了一个个亮点：

　　天猫“双11”开场仅用12分28秒，交易额就超过100亿元；

　　到4小时26分31秒，交易额过362亿元，超过2013年“双11”全天交易额；

　　到昨天中午11点50分，交易额突破571亿元，打破去年“双11”全天纪录，其中无线交易占比71%。全球产生成交量的国家和地区达到205个。

　　到昨天24点，血拼迎来终点，全天交易额突破912.17亿元，其中移动端占比为68%。

　　仪式

　　纽交所首次为中国企业远程敲钟

　　美国东部时间11月11日的早晨，远在万里之外的纽交所外墙上，已悬挂起了印有橙色阿里巴巴LOGO和红色天猫“双11”的大横幅。纽交所的工作人员也身穿印有阿里巴巴字样的马甲，在这一天向天猫“双11”全球狂欢节致意。

　　与此同时，在纽约时报广场、麦迪逊广场以及加州硅谷3个标志性地点，纽交所打出了3块巨幅广告牌，祝贺“双11”全球狂欢节成功举办。

　　让现场沸腾的是，纽交所总裁Tom Farley出现在水立方现场，与阿里集团董事局主席马云、阿里集团CEO张勇一起，举行了远程开市敲钟仪式，见证这场全球商业的狂欢。

　　随后，Tom Farley向全世界讲述了纽交所开市情况以及与阿里集团之间的紧密合作。

　　另外，和去年9月19日阿里在纽交所IPO一样，站到台上敲响钟声的并不是阿里集团的高管，而是8位普通人。他们是阿里从2013年7月上线的“天天正能量”项目中1000多名受到奖励的人中遴选出来的代表。其中就有河北沧州的“开裆裤男孩”霍柯嘉，他因2013年在杭州西湖景区费力将饮料瓶扔进垃圾桶而闻名网络。

　　阿里公益“天天正能量”项目负责人透露，此次邀请这8个人担任此次敲钟嘉宾，“希望能够借这个全球瞩目的平台，将他们的正能量形象展现在更多人面前”。

　　值得一提的是，在远程敲钟仪式上，纽交所入乡随俗，在1:1复制的敲钟台加入了中国元素，敲响的是春秋战国同款青铜编钟。两组编钟各悬挂11个扁圆钟，意喻双“11”。

　　记者了解到，这是纽交所首次为一家中国的互联网企业举行远程敲钟仪式。而上一次在中国进行类似仪式是2010年上海世博会期间，纽交所在世博会美国馆以摇铃方式举行了远程开市仪式。

　　有业内人士认为，纽交所开市钟声在水立方现场响起，意义非凡，不仅是对阿里集团的一次祝贺，更是对中国电子商务在世界领先地位的肯定。这一举动也足以表明阿里巴巴集团在纽交所指数中的重要地位。

　　不过，稍显遗憾的是，“双11”大促未能提振股价，在美上市的中资电商企业股价昨天一路走低，阿里巴巴下跌3.8%，京东下跌4%，唯品会下跌5.4%，聚美优品下跌3%。

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　　京东：半天时间，订单量超越去年“双11”

　　另据了解，相对于阿里的高调，昨天京东方面除了给消费者发送了一些加大力度打折的短信外，并无多大动静。

　　昨天上午11点左右，京东方面传来了半日报：自11日零点到上午10点，京东商城10小时订单量超过1000万单，同比增长180%。 同时，来自移动端（包括京东移动客户端、京东微信购物和京东手机QQ购物等在内）的订单量增长迅速，占比突破70%。

　　数据显示，进入“双11”的第2分钟，京东每分钟成交订单量就已达到前10小时的最大值；只用了2分5秒，京东订单量就突破2010年11月11日的全天纪录，随后相继突破了2011年与2012年的成绩，并在4小时54分时超越2013年的“双11”纪录；到上午11点58分，下单量超越2014年“双11”全天。

　　不过，虽然京东参加“双11”已多年，但截至记者发稿时，京东对于当天的具体业绩，依旧和前些年一样，仍是“保密”中。