□ 本报记者 肖芳

　　创业创新已经成为时代潮流。那么，谁想成为创业者?创业者应具备哪些特质?创业最大的阻碍是什么?中国人又是如何看待创业的?

　　11月7日，由全球直销行业巨头美国安利与德国慕尼黑工业大学管理学院合作完成的《2015安利全球创业报告》在京发布。

　　该调查显示，中国对创业持积极态度者高达91%，创业潜力高达63%，远高于全球平均的75%和43%。“中国的创业环境友好度提升，中国大众的创业意愿领先全球。我们很赞赏中国政府为提升创业环境所做的努力。”美国安利公司总裁德·狄维士在发布会上表示。

　　覆盖44个国家的创业调查

　　安利全球创业报告调查始于2010年。德·狄维士表示，安利之所以连续6年冠名支持这项独立调查，是因为安利从诞生之初就是一个大众创业的平台，“我们支持全球创业报告，是为了找到大众创业的障碍和难点，探求解决的方法，为创业者创建一个更有利于创业和成功的环境。”

　　6年来，全球创业报告的研究范围不断扩大，从最初的11个国家，逐渐扩大到今年的44个国家。这44个国家，遍及除南极洲之外的所有大洲，既有法国、英国、德国、美国这样的经济发达国家，也有中国、巴西、印度、韩国、俄罗斯、南非这样的新兴经济体。

　　今年的全球创业报告，由全球五大市场研究集团之一德国捷孚凯市场研究集团负责执行。该调查于今年5月启动，历时4个月，对全球近5万个样本进行了实地调研，同时邀请全球44位专家作为学术顾问，对调研结果进行解读分析。这是目前世界范围内覆盖国家最多、样本量最大的针对公众的创业调查报告。

　　捷孚凯北京分公司总经理张丽香说，安利全球创业报告每年都会有不同的研究重点。今年的研究重点是“创业者的主要特点和创业精神”，并首次引入了“安利创业指数”。该指数以著名心理学家Icek Ajzen的计划行为理论为基础，包括三个测量维度:渴望度，即受访者对于创业的渴望程度；可行度，即受访者是否已经做好了创业的准备；稳定度，即受访者是否能够承受来自家庭、朋友劝阻其创业等社会环境的压力。

　　中国掀起的创业创新热潮，吸引了安利全球创业报告的调研兴趣。自去年开始，中国被纳入这项调研的范围。今年，调查人员在北京、上海、广州、成都、武汉、沈阳、南京、长沙、西安、深圳共10个城市，选取了1001名年龄在18岁以上的成年人进行问题调查，并邀请南开大学商学院院长、南开大学创业研究中心主任张玉利教授作为中国区域的学术顾问，对调查结果进行分析。

　　中国人创业最不怕失败

　　报告数据显示，全球创业潜力仍然高涨。有超过四成受访者(43%)会设想自己创业；驱动人们创业的两个最强有力的因素是“不再受雇于人，做自己的老板”和“实现自我价值，完成个人目标”。

　　在安利全球创业报告中，中国公众的创业意愿领跑全球。中国的“安利创业指数”(79)领先全球，仅次于印度(81)，远远高于全球(51)和亚洲(64)。从该指数的三个维度来看，85%的中国受访者表现出了强烈的创业意愿，81%的中国受访者认为自己具备创业的能力，有71%的受访者表示即使家人和朋友反对，他们仍然会坚持自己的创业梦想。

　　此外，中国对创业失败的恐惧感低于全球。调查中，60%的中国受访者表示不敢创业的原因是“惧怕失败”，但这一比例低于全球受访国家的平均水平(70%)和亚洲国家的平均水平(82%)。

　　值得注意的是，有62%的中国受访者能想象自己开创事业的情形，但是仅有4％的受访者表示自己已经成为创业者。这表明，人们的创业态度与行为之间存在着显著差距。

　　对此，张玉利教授解读称:尽管中国对创业的态度更加积极，但并不意味创业环境就好；建设并完善创业支持基础设施，包括融资渠道、技术合作和商业支持等，有助于帮助创业者克服失败恐惧，走上创业之路。

　　让创业者不再单枪匹马

　　如何帮助普通创业者降低创业成本、提高创业成功率，是安利一直在思考的问题。

　　德·狄维士表示，“在过去的50多年里，安利一直在观察和研究安利创业平台上的创业者们，我们希望用我们的平台，为创业者提供更多的支持。”

　　安利(中国)总裁黄德荫表示，安利进入中国已经整整20年，一直在积极推广大众创业文化。在大众创业时代，直销是一种理想的个人创业模式，安利的大众创业平台可以很好地满足创业者的需求，“下一个10年，我们要在安利的大众创业平台上，让成功创业者的数量翻番。”

　　安利大中华市场副总裁余放表示，安利大众创业平台可以为创业者提供四大支持——产品支持系统、移动电商系统、顾客体验系统、学习成长系统，“从生产研发到仓储物流，从品牌建设到业务管理，从顾客体验到学习成长，一应俱全。”

　　目前，安利的大众创业平台，已经孵化出了一大批成功创客，例如:数字创客黄波，每天通过微信指导客户安装“安利数码港”，凭借安利独有的数字销售平台和物流配送系统，大大降低了开拓市场、搭建平台的创业成本；营销人员杨哲，今年5月开始在深圳安利体验店内进行体验式营销，参加体验后顾客购买率超过九成，当月新增客户30多人、新增营业额超过5万元；营销人员张雯琦，用安利皇后锅举办“美食趴”，客户产生购买欲望后，她立即通过安利“移动工作室”工具帮客户生成订单，省去了大量销售成本……

　　“创业不是一件容易的事情，安利希望成为一家创业平台级企业，为普通创业者提供低风险、易复制、弹性强的创业工具，让大众创业者不再单枪匹马闯江湖。”余放表示。