卡地亚电商平台悄悄上线
- 发布时间：2015-11-05 08:31:50 来源：钱江晚报 责任编辑：罗伯特
近日，卡地亚官方微信悄悄更新，宣布“卡地亚在线购物系统上线”。也就是说，未来在卡地亚中国的官方网站，点点鼠标就完成购买了。
奢侈品电商平台这两年风生水起，但大多数一线奢侈品并没有完全加入其中，观望中的他们其实更愿意把主动权掌握在手自建平台。卡地亚突然的举动也许只是一个开始。
一向高调的卡地亚这次一反常态，官网购物完全是“偷偷上线”。进入卡地亚官网后可以看到，目前在售的全线产品都可买到，价格和卡地亚中国精品店价格完全一样，暂时没有优惠。
其实卡地亚这个做法是有迹可循的，比如不久前在官方微信做过一次Cle新款的预售，订购效果还不错，如今看来，那只是一次预热。香奈儿也宣布，最晚今年底明年初开放电商。
“奢侈品自建电商平台是未来最主流趋势，奢侈品们会通过市场和技术支持，来实现线上线下的转化。”钱报智库专家、财富品质研究院院长周婷说。虽然这几年，有一些品牌陆续和奢侈品电商或其他平台型电商合作，但他们最终的意愿依然是自我掌控。
“和拥有高端消费者资源的平台型电商合作是不少品牌的选择，但导流量是有临界点的。而且目前在国内，只有天猫是真正的平台型电商，真正专注做奢侈品的平台型电商暂时还没有。”周婷说。
其实，不少奢侈品在国外已经开通网购功能，比如LV，在法国都可以官网购买。“在中国会面临政策和其他限制，这是奢侈品需要解决的。一旦网购上线，意味着价格全球一体化会更近一步，奢侈品们必须继续减少国内外的差价，同时做好现有门店的改造。”在周婷看来，奢侈品接下来会面临关店，或调整现有门店，把优质店铺改造成体验中心和会员服务中心。
有业内人士私下告诉钱报记者，一些一线奢侈品牌已在建造自己的网上平台了，预计在今年底到明年初会大范围推出。
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