奢侈品开始电商化 卡地亚悄然上线网店
- 发布时间：2015-10-27 07:50:00 来源：中国经济网 责任编辑：金潇
消费习惯的线上转移让奢侈品也开始电商化。北京商报记者发现，卡地亚在线精品店正式上线。首批上线的主要为畅销经典产品，共30种款式，价格区间从3000到7.5万元。
与成熟购物网站相比，卡地亚在线精品店还很青涩。从目前上线货品数量与类别来看，即便开网店卡地亚也没有打算做得琳琅满目。线上在售商品主要以leve系列、Amulette de Cartier系列为主。主要购买途径为电话订购和在线购买，目前在线精品店内尚无实时沟通的客服，需要填写相关个人信息后才可联系销售顾问，对于商品描述与展示也十分简单。与实体店相比，线上精品店目前除了商品与价格，在服务、售后等各方面都难以匹配奢侈品一贯的风格。分析指出，卡地亚在线上商店推出高性价比产品为了提振疲软的消费市场。另外，国人也逐渐开始线上购买奢侈品。根据国际会计师机构毕马威发布的报告显示，中国消费者奢侈品网购平均消费约2300元，较去年同比增长28%。
尽管从目前来看，国人网购奢侈品均价不高，但受惠于智能手机普及率的快速增长，中国的网上和移动奢侈品消费已呈爆发式增长趋势。也许已经意识到线上市场的奢侈品销售潜力，部分奢侈品牌也不再排斥开网店。法国巴黎银行分析师LucaSolca曾表示，线上时尚和奢侈品市场已今非昔比，尤其奢侈品公司已意识到实体店不再是惟一扩张选择。奢侈品牌也在寻找更多成长机会。
